Baukasten, WordPress oder individuell programmiert: Welche Website passt zu Ihrer Firma?

Was ist der Unterschied zwischen Baukasten, WordPress und individuell?

Der Unterschied liegt darin, wem die Technik gehört und wer sich um sie kümmert.

• Baukasten wie Wix, Jimdo oder Squarespace: Sie stellen die Website im Browser aus Vorlagen zusammen. System, Server und Technik liefert der Anbieter. Für eine Firmen-Website mit eigener Domain und ohne Anbieter-Werbung bezahlen Sie ein Abo, solange sie online ist, bei Wix etwa einen bezahlten Plan.¹
• WordPress ist ein Redaktionssystem (englisch Content Management System, CMS): eine Software, in der Sie Texte und Bilder selbst ändern. Sie läuft bei einem Hosting-Anbieter Ihrer Wahl. Das Aussehen kommt von einer Vorlage (Theme), zusätzliche Funktionen von Erweiterungen (Plugins).
• Individuell programmiert heisst: Eine Fachperson schreibt den Code für genau Ihre Website, etwa als schlanke Dateien ohne Datenbank. Ein Redaktionssystem gibt es nur, wenn eines eingebaut wird.

Nicht verwechseln: Bei WordPress.com ist das Hosting inbegriffen, bei WordPress.org suchen und verwalten Sie es selbst.² Dieser Vergleich meint WordPress.org. Vorsicht auch beim Wort «individuell»: In Preisvergleichen meint es oft ein eigenes Design, nicht eigenen Code. Ein eigenes Design ist mit allen drei Lösungen möglich.

Wie schneiden die drei Lösungen im Vergleich ab?

Der Baukasten ist am einfachsten zum Selbermachen, WordPress am flexibelsten bei vielen Inhalten, und eine programmierte Website gibt die meiste Kontrolle, braucht für Änderungen aber eine Fachperson oder ein eingebautes Redaktionssystem.

Allgemeine Einschätzung für den typischen Fall, kein Test einzelner Anbieter. Details stehen in Hilfe und Bedingungen des Anbieters.

Welche Kosten fallen bei welcher Lösung an?

Beim Baukasten zahlen Sie vor allem Abo und eigene Zeit, bei WordPress und programmierten Websites vor allem Erstellung, Hosting und Wartung, bei WordPress oft dazu jährliche Lizenzen. Für Pflege und Wartung geben Firmen laut einer Auswertung von Schweizer Agenturen CHF 25 bis 250 pro Monat aus, je nach Umfang der Website.³ Rechnen Sie jede Offerte auf 36 Monate hoch und tragen Sie sie in dieses Raster ein:

Dazu kommt jährlich die Domain. Abo-Preise der Baukästen nenne ich bewusst nicht, weil sie sich ändern. Nehmen Sie den aktuellen Preis von der Preisseite des Anbieters, und zwar für das Abo, das Sie mit eigener Domain wirklich brauchen, und prüfen Sie, ob die MWST inbegriffen ist.

Rechnen Sie Ihre eigene Zeit mit: 20 Stunden Aufbau zu CHF 100 pro Stunde (angenommene Zahlen) sind CHF 2’000. Ein Rechenbeispiel über drei Jahre steht im Ratgeber «Was kostet eine Website in der Schweiz?».

Wie viel Pflege und Sicherheit braucht jede Lösung?

Am wenigsten eigene Pflege braucht ein Baukasten, weil der Anbieter die Technik übernimmt. Am meisten braucht WordPress, weil Kern, Theme und jedes Plugin eigene Updates bekommen.

• Baukasten: Bei Ihnen bleiben nur Inhalte, Passwörter und Zugänge.
• WordPress: Jedes Plugin ist Code einer weiteren Firma oder Person. Wird eines nicht mehr gepflegt, kann eine bekannte Lücke offen bleiben. Ohne Wartungsvertrag ist das Ihre Aufgabe.
• Individuell programmiert: Fertig erzeugte Seiten ohne Datenbank und Login (sogenannte statische Seiten) bieten wenig, was veralten oder angegriffen werden kann. Formulare oder ein Redaktionssystem brauchen wieder eigene Pflege.

Unabhängig vom System gehört dazu:

• Regelmässige Sicherungen, einmal probehalber zurückgespielt
• Updates zeitnah eingespielt, unbenutzte Erweiterungen gelöscht
• Starke Passwörter und, wo möglich, Anmeldung mit zweitem Faktor

Welche Lösung lädt schneller?

Schnelle und langsame Websites gibt es mit allen drei Lösungen. Mehr zählen Bilder, Erweiterungen, Videos, Schriften und das Hosting. Gut ist laut den Core Web Vitals von Google: Das grösste sichtbare Element ist nach höchstens 2,5 Sekunden geladen (LCP), die Seite reagiert nach höchstens 200 Millisekunden auf einen Klick (INP), und kaum etwas verrutscht (CLS höchstens 0,1), jeweils bei mindestens 75 % der Seitenaufrufe.⁴

Gute Werte garantieren laut Google keine guten Rankings,⁵ für Besucher auf dem Handy zählen sie trotzdem. Testen Sie Beispiel-Websites des geplanten Anbieters auf dem eigenen Handy ohne WLAN und mit PageSpeed Insights. Mehr im Ratgeber Website-Ladezeit verbessern.

Welche Lösung ist besser für Google und ChatGPT?

Keine der drei Lösungen ist für Google und KI-Assistenten von sich aus besser. Google nimmt kein Geld, um Websites in die unbezahlten Ergebnisse aufzunehmen oder besser zu platzieren.⁶ Für Googles KI-Übersichten muss eine Seite indexiert sein und mit Textauszug (Snippet) erscheinen dürfen, spezielles Markup braucht es laut Google nicht.⁷ Am meisten zählen einzigartige, nützliche Inhalte.⁸

Der Unterschied liegt in der Kontrolle. Prüfen Sie, ob Sie Folgendes selbst einstellen können:

• Eigener Seitentitel pro Seite: Das <title>-Element nimmt Google als Hinweis auf den gewünschten Titel im Suchergebnis.⁹
• Eigene Meta-Beschreibung pro Seite, wie Google sie empfiehlt¹⁰
• Permanente Weiterleitungen (301)¹¹ und noindex, um einzelne Seiten aus Google herauszuhalten¹²
• Die robots.txt für Such- und KI-Crawler, siehe KI-Crawler in der robots.txt
• Strukturierte Daten als JSON-LD, das Format, das Google empfiehlt,¹³ siehe Strukturierte Daten für lokale Firmen
• Texte im Seitenquelltext: Die Crawler von OpenAI, Anthropic und Perplexity führten in einer Auswertung von Vercel kein JavaScript aus.¹⁴ Prüfen Sie mit Rechtsklick und «Seitenquelltext anzeigen», ob Ihre Texte dort stehen.

Beim Baukasten kann der Umfang vom Abo abhängen, fragen Sie nach jedem Punkt. Ob ein System eine llms.txt erlaubt, ist dagegen kein Kriterium: Die Google-Suche wertet sie nicht aus.⁸ Mehr im Ratgeber llms.txt: Was die Datei bringt.

Wem gehört die Website, und wie schwer ist ein Wechsel?

Domain, Inhalte und alle Zugänge sollten in jedem Fall Ihnen gehören, beim Code entscheidet der Vertrag. Laut Google bleiben Sie für alles verantwortlich, was ein beauftragter Anbieter auf Ihrer Website tut.⁶ Deshalb brauchen Sie eigene Zugänge.

Beim Baukasten ist ein Wechsel am aufwendigsten: Wix unterstützt laut eigener Hilfe nicht, eine Wix-Website bei einem anderen Hoster zu betreiben.¹⁵ Squarespace exportiert Seiten mit Text und Galerien sowie eine Blogseite als XML-Datei für WordPress, Bilder und Videos lassen sich nicht gesammelt exportieren.¹⁶ Design und Aufbau entstehen meist neu. WordPress lässt sich laut offizieller Anleitung mit Dateien und Datenbank auf einen anderen Server umziehen,¹⁷ eine programmierte Website läuft auf jedem passenden Hosting, wenn Sie den Code haben.

Ändern sich dabei die Adressen, empfiehlt Google permanente Weiterleitungen.¹¹ Fehlen sie, melden die alten Adressen den Fehler 404 und fallen aus dem Index.¹⁸ Die Schritte zeigt die Checkliste Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust.

Fragen Sie auch, wo die Server stehen. Personendaten, etwa aus dem Kontaktformular, dürfen ins Ausland, wenn der Bundesrat dem Staat einen angemessenen Datenschutz bescheinigt hat oder andere Garantien bestehen, etwa Standarddatenschutzklauseln (Art. 16 DSG).¹⁹ Die USA stehen auf dieser Liste nur für Firmen, die nach dem Swiss-U.S. Data Privacy Framework zertifiziert sind.²⁰ Bei anderen US-Anbietern fragen Sie nach den Garantien. Mehr im Ratgeber Impressum und Datenschutz.

Fragen an jeden Anbieter, bevor Sie unterschreiben

• Läuft die Domain auf meine Firma?
• Bekomme ich alle Zugänge (Domain, Hosting oder Baukasten, Search Console, Google-Unternehmensprofil), bei WordPress auch ein Administratorkonto?
• In welchem Format kann ich exportieren, und was geht verloren?
• Wie lange läuft der Vertrag, und was geschieht bei Kündigung mit Website und Domain?
• Laufen gekaufte Theme- und Plugin-Lizenzen auf meine Firma?
• Wo stehen die Server, und wohin gehen die Daten aus dem Kontaktformular?
• Darf ich Code, Texte und Bilder nach einem Wechsel weiter nutzen und von anderen ändern lassen?
• Wer macht Updates und Sicherungen, und was kosten sie samt Textänderungen?

Dieser Ratgeber ist keine Rechtsberatung. Wem der Code gehört und was der Vertrag regeln sollte, klären Sie im Zweifel mit einer Fachperson.

Wann passt welche Lösung?

Der Baukasten passt zum Selbermachen mit kleinem Budget, WordPress zu vielen laufenden Beiträgen, eine programmierte Website zu wenigen, selten geänderten Seiten ohne eigenen Technikaufwand. Entscheidend ist, wer die Website pflegt, wie oft sich Inhalte ändern und wie wichtig Ihnen Unabhängigkeit ist.

Was kostet eine Website bei Noah Frank, und wem gehört sie?

Ich baue Websites so, dass Domain, Code und Zugänge Ihnen gehören. Eine Website (Redesign oder Neubau) kostet CHF 1’800 Festpreis, mit SEO- und AEO-Optimierung CHF 3’000. Sie ist in 14 Tagen online, bezahlt wird erst dann, ohne Anzahlung. Optional übernehme ich die Wartung für CHF 60 pro Monat mit Hosting, Sicherung, Updates und Textänderungen, jederzeit kündbar. Website und Wartung kosten über drei Jahre zusammen CHF 3’960, ohne Domain. Alle Bedingungen stehen bei den Preisen.

Vorher bekommen Sie in drei Tagen einen kostenlosen, unverbindlichen Entwurf. Schicken Sie dafür den Link zu Ihrer heutigen Website an noah@noahfrank.ch.