Schema-Generator für lokale Firmen: LocalBusiness-Code ohne Programmieren

Firmendaten eintragen

Strukturierte Daten sind ein Stück Code im Hintergrund Ihrer Website. Er teilt Suchmaschinen Name, Adresse und Öffnungszeiten in fester Form mit. Dieser Generator baut den Code im Format JSON-LD, einer Schreibweise, die Maschinen gut lesen können.

Tragen Sie ein, was auf Ihrer Website steht. Leere Felder lässt der Generator weg, und der Code im Abschnitt Ihr Code zum Kopieren passt sich bei jeder Eingabe an. Alles läuft in Ihrem Browser: Das Formular sendet nichts und speichert nichts. Die grauen Platzhalter zeigen die Muster Treuhand GmbH. Muster Treuhand ist ein erfundenes Beispiel, auch Adresse und Website-Adresse sind erfunden.

Ihr Code zum Kopieren

Kopieren Sie den ganzen Block, also auch die erste und die letzte Zeile mit script. Unter dem Code stehen Hinweise, falls eine Angabe fehlt oder nicht erkannt wurde. Wie fertiger Code aussieht, zeigt das Beispiel weiter unten.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness"
}
</script>

Wie sieht fertiger Code aus?

Für ein Treuhandbüro sieht der fertige Block so aus. Muster Treuhand GmbH ist ein erfundenes Beispiel, alle Angaben darin sind erfunden.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "AccountingService",
  "@id": "https://muster-treuhand.example/#firma",
  "name": "Muster Treuhand GmbH",
  "description": "Treuhandbüro in Zürich-Oerlikon für Einzelfirmen und GmbHs: Buchhaltung, Löhne und Steuern.",
  "url": "https://muster-treuhand.example/",
  "logo": "https://muster-treuhand.example/logo.png",
  "telephone": "+41 44 000 00 00",
  "email": "info@muster-treuhand.example",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstrasse 1",
    "postalCode": "8050",
    "addressLocality": "Zürich",
    "addressRegion": "ZH",
    "addressCountry": "CH"
  },
  "areaServed": [
    "Zürich",
    "Winterthur"
  ],
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": [
        "Monday",
        "Tuesday",
        "Wednesday",
        "Thursday",
        "Friday"
      ],
      "opens": "08:00",
      "closes": "12:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": [
        "Monday",
        "Tuesday",
        "Wednesday",
        "Thursday",
        "Friday"
      ],
      "opens": "13:30",
      "closes": "18:00"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://www.local.ch/de/d/zuerich/8050/treuhand/muster-treuhand-gmbh"
  ]
}
</script>

Oben stehen die Art der Firma (@type) und der Name, dann die Adresse mit je einem Feld für Strasse, PLZ, Ort, Kanton und Land. Die Mittagspause besteht aus zwei Einträgen für dieselben Wochentage: einer von 08:00 bis 12:00, einer von 13:30 bis 18:00. areaServed nennt die Orte, in denen die Firma arbeitet, sameAs ihr Profil auf einer anderen Website. Sieht Ihr Code anders aus, liegt das an Ihren Angaben: Leere Felder lässt der Generator weg.

Wie bauen Sie den Code ein?

Der Block gehört einmal in den HTML-Code Ihrer Startseite, am besten in den Kopfbereich (englisch head), den Teil einer Seite, den Besucher nicht sehen. Für eine Firma mit einem Standort genügt das in der Regel. Bei mehreren Standorten bekommt jede Standortseite einen eigenen Block mit ihrer Adresse, Telefonnummer und ihren Öffnungszeiten.

1. Code kopierenKlicken Sie auf «Code kopieren». Der Knopf übernimmt den ganzen Block in die Zwischenablage.
2. Ins HTML einfügenBei einer programmierten Website fügen Sie den Block direkt vor </head> ein, oder Sie lassen das Ihre Webdesignerin erledigen. Bei Baukästen wie Wix, Jimdo oder Squarespace suchen Sie in der Hilfe Ihres Anbieters nach «eigenen Code einfügen» oder «Code im Header». Dort steht auch, ob Ihr Abo das erlaubt. Bei WordPress hängt der Weg von Ihrer Design-Vorlage und Ihren Erweiterungen ab: Fragen Sie am besten die Person, die Ihre Website betreut. Was die einzelnen Systeme erlauben, vergleicht der Ratgeber Baukasten, WordPress oder programmiert?
3. Doppelte Blöcke vermeidenManche SEO-Erweiterungen für WordPress geben bereits Firmendaten aus. Prüfen Sie zuerst mit den Tests unten, was schon da ist. Sonst steht Ihre Firma zweimal im Code, womöglich mit verschiedenen Angaben.
4. Fest einbauen, nicht nachladenDer Block soll im HTML stehen, das Ihre Website ausliefert, und nicht erst per Skript eingefügt werden. Die Crawler (Programme, die Websites automatisch lesen) von OpenAI, Anthropic und Perplexity führten in einer Auswertung von Vercel vom Dezember 2024 kein JavaScript aus.¹ Das kann sich geändert haben, doch was fest im HTML steht, lesen Crawler auch ohne JavaScript. Fügen Sie den Code über den Google Tag Manager ein, entsteht er erst per Skript. Das ist deshalb die schwächere Lösung.
5. Überall dieselben AngabenName, Adresse, Telefon und Öffnungszeiten sollten im Code, auf der sichtbaren Seite, im Google-Unternehmensprofil und in Verzeichnissen gleich lauten. Einen kostenlosen Eintrag auf local.ch und search.ch bietet localsearch an.² Welche Einträge für Schweizer Firmen sonst zählen, zeigt der Ratgeber local.ch, search.ch und Co.

Wie testen Sie, ob der Code stimmt?

Prüfen Sie ihn mit zwei Werkzeugen: dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google (englisch Rich Results Test) und dem Schema Markup Validator von Schema.org. Testen Sie gleich nach dem Einbau und nach jeder Änderung.

1. Test für Rich-Suchergebnisse (Rich Results Test)Öffnen Sie den Test für Rich-Suchergebnisse von Google und geben Sie die Adresse Ihrer Seite ein. Vor dem Einbau können Sie dort auch den kopierten Code einfügen. Meldet der Test Fehler, beheben Sie diese zuerst. Hinweise auf freiwillige Angaben prüfen Sie in Ruhe und ergänzen nur, was auch auf Ihrer Seite steht.
2. Schema Markup ValidatorPrüfen Sie denselben Code im Schema Markup Validator von Schema.org. Er listet die erkannten Angaben auf und zeigt Tippfehler in Typen und Eigenschaften. Das hilft auch dann, wenn der Test von Google keine Elemente meldet.

Danach stossen Sie einen neuen Abruf an: Geben Sie die Adresse Ihrer Startseite in die URL-Prüfung der Google Search Console ein und klicken Sie auf «Indexierung beantragen». Bis Google die geänderte Seite erneut liest, kann es laut Google einige Tage bis einige Wochen dauern, eine Garantie ist der Antrag nicht.³ Wie Sie die Search Console einrichten, zeigt die Anleitung Google Search Console einrichten.

Was gehört in welches Feld?

Jedes Feld entspricht einer Eigenschaft aus dem Schema.org-Vokabular. Die Tabelle zeigt, wie sie im Code heisst, was Googles Dokumentation zu LocalBusiness dazu sagt⁴ und worauf Sie achten sollten.

Die Liste der Firmenarten im Formular enthält Unterarten von LocalBusiness aus dem Schema.org-Vokabular.⁵ Weitere Typen pro Branche und ein vollständiges Beispiel mit Koordinaten (geo) zeigt der Ratgeber Strukturierte Daten für lokale Firmen.

Ein Feld für Bewertungen und Sterne fehlt bewusst. Für Bewertungen, die eine Firma über sich selbst im Code einträgt, zeigt Google seit 2019 keine Sterne mehr.⁶ Bewertungen geben Ihre Kundinnen und Kunden auf Plattformen wie Google ab. Wie Sie mehr davon bekommen, zeigt der Ratgeber Mehr Google-Bewertungen bekommen.

Was sind strukturierte Daten, und was bringen sie?

Strukturierte Daten sind Angaben im Code einer Seite, die Suchmaschinen in fester Form lesen, etwa Name, Adresse und Öffnungszeiten. Google empfiehlt dafür JSON-LD, das Format dieses Generators, weil es sich am einfachsten einbauen und pflegen lässt.⁷ Der Code macht Ihre Firmendaten eindeutig, verspricht aber kein besseres Ranking und ersetzt weder gute Inhalte noch ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil. Der Generator ist das Werkzeug, die ausführliche Erklärung steht im Ratgeber: Was bringen strukturierte Daten einer lokalen Firma?

Checkliste vor dem Einbauen

Die Tests finden Tippfehler. Ob die Angaben stimmen, wissen nur Sie. Haken Sie ab:

• Jede Angabe im Code steht auch sichtbar auf Ihrer Website.⁸
• Name, Adresse und Telefon sind Zeichen für Zeichen gleich wie im Google-Unternehmensprofil und auf local.ch.
• Die Öffnungszeiten stimmen, auch über Mittag und am Wochenende.
• Website-Adresse, Logo-Adresse und alle Profil-Links öffnen sich im Browser.
• Die gewählte Firmenart passt zu Ihrer Hauptleistung.
• Auf der Seite steht nur ein Firmenblock, nicht zusätzlich einer von der Design-Vorlage (Theme) oder von einer Erweiterung.
• Beide Tests zeigen keine Fehler.
• Bei Umzug, neuer Nummer oder neuen Öffnungszeiten erstellen Sie den Code neu und ersetzen den alten.

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