Google Search Console einrichten: in sieben Schritten

Was zeigt die Google Search Console?

Die Google Search Console zeigt, wie Google Ihre Website sieht und was in der Suche vor dem Klick passiert. Sie beantwortet vier Fragen:

• Bei welchen Suchbegriffen erscheint Ihre Website, wie oft (Impressionen) und an welcher Position?
• Wie oft wird darauf geklickt (Klicks)?
• Welche Seiten sind im Google-Index, welche fehlen und warum?
• Laden Ihre Seiten schnell genug, auf dem Handy und am Computer, und gibt es Sicherheitsprobleme?

Anders als ein Analyse-Werkzeug braucht die Search Console keinen Tracking-Code und keine Cookies auf Ihrer Website. Seit 2026 zeigt sie auch, wie oft Google Ihre Seiten in KI-Antworten verlinkt. Was sie nicht zeigt: was Besucher auf der Website tun und ob ChatGPT oder Perplexity Ihre Firma nennen. Einen ersten Eindruck davon gibt der AEO-Check.

Wie richte ich die Search Console ein?

Sie melden sich mit dem Google-Konto der Firma an, fügen die Website als Property «Domain» hinzu, bestätigen sie mit einem DNS-Eintrag und reichen die Sitemap ein. Fast alles davon machen Sie nur einmal. Halten Sie das Login Ihres Domain-Anbieters bereit, dort liegen die DNS-Einstellungen.

1. Mit dem Konto der Firma anmeldenGehen Sie auf search.google.com/search-console und melden Sie sich mit einem Google-Konto der Firma an, nicht mit einem privaten oder dem der Agentur. Laut Google bleiben Sie als Inhaberin für das verantwortlich, was beauftragte Dienstleister tun.¹ Mehr dazu im Ratgeber SEO-Agentur oder Freelancer.
2. Property-Typ wählenKommen Sie an die DNS-Einstellungen, nehmen Sie «Domain», sonst «URL-Präfix». Die Tabelle unten zeigt den Unterschied.
3. BestätigenBei «Domain» erhalten Sie einen TXT-Eintrag. Fügen Sie ihn in den DNS-Einstellungen Ihres Domain-Anbieters ein und klicken Sie dann auf «Bestätigen». Klappt es nicht sofort, versuchen Sie es später noch einmal: Neue DNS-Einträge brauchen manchmal Zeit. Löschen Sie den Eintrag auch später nicht: Er ist Ihr Nachweis, dass die Website Ihnen gehört.
4. Sitemap einreichenUnter «Sitemaps» tragen Sie die Adresse Ihrer Sitemap ein, meist ihre-domain.ch/sitemap.xml. Steht dort nichts, finden Sie die Adresse oft in ihre-domain.ch/robots.txt in der Zeile «Sitemap:».² Später zeigt der Bericht, ob Google sie lesen konnte.
5. Wichtige Seiten prüfenGeben Sie oben im Suchfeld die Adresse Ihrer Startseite und Ihrer wichtigsten Leistungsseite ein. Die URL-Prüfung zeigt, ob die Seite im Index ist. Fehlt sie, klicken Sie auf «Indexierung beantragen».
6. Weitere Personen hinzufügenUnter «Einstellungen», «Nutzer und Berechtigungen» fügen Sie Ihre Webdesignerin oder Ihren Webdesigner hinzu, ohne Ihr Passwort weiterzugeben. Endet die Zusammenarbeit, entfernen Sie den Zugang wieder. Hat der Dienstleister die Website selbst bestätigt, löschen Sie zuerst seinen Bestätigungseintrag (DNS-Eintrag, Meta-Tag oder HTML-Datei), erst dann lässt sich sein Zugang entfernen.³
7. Bing gleich mit erledigenIn den Bing Webmaster Tools übernehmen Sie die bestätigte Website samt Sitemap aus der Search Console, ohne neu zu bestätigen.⁴ Das lohnt sich vor allem wegen Microsoft Copilot: Seit Februar 2026 zeigt Bing in einer Vorschau, wie oft Copilot und die KI-Zusammenfassungen von Bing Ihre Seiten als Quelle nennen.⁵

Wie lese ich den Leistungsbericht?

Unter «Leistung» stehen oben vier Werte.

Unter dem Diagramm lohnen sich drei Ansichten besonders:

• «Suchanfragen»: wofür Sie gefunden werden. Ein Begriff mit vielen Impressionen, guter Position und wenig Klicks zeigt, wo ein besserer Seitentitel oder eine eigene Seite fehlt.
• «Seiten»: welche Seiten Besucher bringen und welche nie.
• «Länder»: Filtern Sie auf die Schweiz, wenn Ihre Kunden hier sind.

Wie sich Werte nach einer Überarbeitung entwickeln können, zeigt die Fallstudie TAF180: Die Klicks aus der Google-Suche stiegen vom 25. Juni bis 27. August 2026 von 2 auf 61 pro Woche, gemessen in der Search Console. Das ist ein Einzelfall, kein Versprechen.

Sehe ich, ob meine Website in Googles KI-Antworten erscheint?

Ja, im Bericht zu generativer KI, sobald Ihre Website dort oft genug vorkommt. Google hat ihn im Juni 2026 eingeführt,⁷ seit Ende August 2026 steht er allen Websites offen.⁸ Er zählt, wie oft ein Link zu Ihrer Website in den KI-Übersichten und im KI-Modus zu sehen war. In der Gesamtzahl für die Website zählen mehrere Links derselben Website in einer Antwort als eine Einblendung.⁹ So arbeiten Sie damit:

• Aufteilen: Wie im Leistungsbericht wechseln Sie zwischen Seiten, Ländern, Datum und Gerät.⁷ Nach Seiten sehen Sie, welche verlinkt werden.
• Ganze Wochen vergleichen: Die Zahlen der letzten Tage können vorläufig sein.⁹ Klicks, Klickrate, Position und Suchanfragen zeigt der Bericht nicht.¹⁰ Die Klicks aus den KI-Funktionen stecken im normalen Leistungsbericht beim Suchtyp «Web».¹¹
• Fehlt der Bericht, Einstellung prüfen: Bei wenigen Einblendungen erscheint er unter Umständen gar nicht, das ist kein Fehler.⁹ Sehen Sie unter «Einstellungen» die Steuerung für generative KI in der Suche, prüfen Sie, ob die Property ausgeschlossen ist. Dann erscheint sie nicht in den KI-Übersichten, im KI-Modus und in den KI-Funktionen von Discover, in den normalen Suchergebnissen aber weiterhin.¹²

Wie Sie in diese Antworten kommen, erklärt der Ratgeber Google KI-Übersichten: So erscheint Ihre Firma darin.

Was bedeuten die Meldungen im Bericht «Seiten»?

Jede Meldung nennt den Grund, warum Google eine Adresse nicht in den Index aufgenommen hat, und nicht jede ist ein Problem. Sie stehen unter «Indexierung», «Seiten». Die häufigsten:

Ist die ganze Website unsichtbar, prüfen Sie die Ursachen im Ratgeber Warum wird meine Website bei Google nicht gefunden? Vor einem Umbau hilft die Checkliste Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust.

Welche anderen Berichte lohnen sich?

Für eine kleine Firma reichen neben «Leistung» und «Seiten» drei weitere Stellen:

• Core Web Vitals: zeigt, ob Ihre Seiten schnell laden, rasch auf Klicks reagieren und beim Laden nicht springen. Gute Werte allein garantieren laut Google keine guten Rankings.¹⁹ Die Werte stammen aus echten Besuchen mit Chrome.²⁰ Bei kleinen Websites bleibt der Bericht darum oft leer, das ist kein Fehler. Was dann und bei schlechten Werten hilft, steht im Ratgeber Website-Ladezeit verbessern.
• Sicherheit und manuelle Massnahmen: Meist leer. Meldet Google dort gehackte Seiten oder einen Verstoss gegen die Spamrichtlinien, handeln Sie sofort: Solche Websites kann Google tiefer einstufen oder ganz aus den Ergebnissen nehmen.²¹
• Nachrichten: Neue Probleme meldet die Search Console unter dem Glockensymbol oben rechts und per E-Mail an die Konten mit Zugang zur Property. Sorgen Sie dafür, dass eines davon regelmässig gelesen wird.

Was prüfe ich einmal im Monat?

Einmal im Monat vergleichen Sie Klicks und Impressionen mit dem Zeitraum davor, suchen neue Suchanfragen und nicht indexierte Seiten und lesen die Nachrichten. Diese Liste können Sie abhaken:

• Klicks und Impressionen der letzten 28 Tage mit dem Zeitraum davor vergleichen.
• Neue Suchanfragen mit vielen Impressionen und wenig Klicks notieren.
• Im Bericht «Seiten» nach neuen Gründen für nicht indexierte Seiten schauen.
• Neue oder geänderte Seiten mit der URL-Prüfung kontrollieren.
• Nachrichten unter dem Glockensymbol lesen.
• Im Bericht zu generativer KI die Einblendungen ansehen, sobald er erscheint.
• Unter «Nutzer und Berechtigungen» Zugänge früherer Dienstleister entfernen, samt deren Bestätigungseintrag.

Was nach der Search Console kommt, zeigt der Ratgeber SEO selber machen: 12 Massnahmen für kleine Firmen.

Wenn Sie das lieber abgeben: Bei der SEO- und AEO-Optimierung gehört die Messung in der Google Search Console dazu, zum Festpreis von CHF 1’800. Domain, Code und Zugänge bleiben bei Ihnen. Am Anfang steht in drei Tagen eine kostenlose Kurzprüfung Ihrer bestehenden Website: eine Liste, was ich für Google und KI-Antworten verbessern würde. Mehr unter Preise.