SEO selber machen: 12 Massnahmen für kleine Firmen

Kann man SEO selber machen?

Ja. Google schreibt selbst, dass kleine lokale Firmen viel von der Arbeit selbst erledigen können.¹ Für gute Plätze muss Google Ihre Seiten finden, verstehen, was Sie wo anbieten, und Ihnen genug vertrauen, um Sie vor der Konkurrenz zu zeigen. Die zwölf Massnahmen sind nach diesen drei Zielen geordnet.

Sie brauchen Zugang zum Bearbeiten Ihrer Website, ein Google-Konto und etwas Zeit. Halten Sie die Reihenfolge ein: Auf den ersten vier Massnahmen bauen die anderen auf.

Die 12 Massnahmen im Überblick

Bei einer Website mit fünf Leistungen kommen Sie zusammen auf rund 14 Stunden, also etwa zwei Arbeitstage.

Massnahme 1 bis 4: Wie finden mich Google und Bing?

Indem Sie Ihre Website bei Google und Bing anmelden, Sperren ausschliessen und Ihr Google-Profil ausfüllen. Google findet die meisten Websites zwar von selbst,² doch erst die Anmeldung zeigt, ob Seiten fehlen und warum.

1. Google Search Console einrichten

Die Search Console ist kostenlos und zeigt, bei welchen Suchen Ihre Website erscheint, wie oft sie angeklickt wird und welche Seiten im Google-Index fehlen. Reichen Sie dort Ihre Sitemap ein, eine Liste aller Seiten Ihrer Website, meist unter ihre-domain.ch/sitemap.xml. Schritt für Schritt: Google Search Console einrichten.

2. Sperren prüfen

Eine einzige Einstellung kann Ihre ganze Website unsichtbar machen. Ein noindex im Code nimmt eine Seite aus den Google-Ergebnissen. Die robots.txt steuert dagegen, welche Seiten Google lesen darf, und hält eine Seite nicht zuverlässig aus dem Index.³ In WordPress und vielen Baukästen gibt es zudem eine Einstellung, die die ganze Website vor Suchmaschinen verbirgt. Sie wird beim Aufbau gern eingeschaltet und vergessen. Woran Sie solche Sperren erkennen: Warum wird meine Website bei Google nicht gefunden?

3. Google-Unternehmensprofil ausfüllen

Das Profil bestimmt, wie Sie in Google Maps und im Kartenblock der Suche erscheinen. Google nennt für das lokale Ranking drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit.⁴ Die Entfernung können Sie nicht ändern, die anderen beiden schon: mit der genauesten Hauptkategorie, vollständigen Angaben, aktuellen Öffnungszeiten und echten Fotos. Anleitung: Google-Unternehmensprofil optimieren.

4. Bei Bing Webmaster Tools anmelden

Das dauert zehn Minuten und lohnt sich: Laut Microsoft laufen die Websuchen von Copilot Chat, der Firmenversion von Copilot, über Bing.⁵ In den Bing Webmaster Tools übernehmen Sie Ihre Website samt Sitemap aus der Google Search Console, ohne sie neu bestätigen zu müssen.⁶ Seit Februar 2026 zeigt Bing in einer Vorschau ausserdem, wie oft Copilot Ihre Seiten als Quelle nennt.⁷

Massnahme 5 bis 9: Wie versteht Google, was ich anbiete?

Indem jede Leistung eine eigene, klar benannte Seite mit Ort bekommt, die mit der Antwort beginnt.

5. Suchbegriffe aufschreiben

Notieren Sie für jede Leistung, wie Kunden danach suchen, in ihren Worten und mit Ort. Kunden tippen «Buchhaltung GmbH Winterthur», nicht «Finanzdienstleistungen». Die Vorschläge, die Google beim Tippen macht, geben Hinweise auf gängige Formulierungen. Läuft Ihre Search Console schon einige Wochen, zeigt sie unter «Leistung» die echten Suchanfragen. So kann die Liste von Muster Treuhand aussehen:

(Muster Treuhand ist ein erfundenes Beispiel.)

6. Eine Seite pro Leistung

Jede Leistung, mit der Sie Geld verdienen, bekommt eine eigene Seite mit einer Überschrift, die den Suchbegriff enthält. Steht sie nur als Stichwort in einer Liste auf der Startseite, hat die Konkurrenz mit einer eigenen Seite meist die besseren Karten. Prüfen Sie jede Seite auf dem Handy: Google nutzt die Handy-Version Ihrer Website für Indexierung und Ranking. Was dort fehlt, zählt nicht.⁸ Verlinken Sie die Leistungsseiten von der Startseite aus, mit einem Linktext, der sagt, worum es geht, statt «mehr erfahren».⁹

7. Seitentitel und Beschreibungen schreiben

Google empfiehlt für jede Seite einen eigenen, beschreibenden und kurzen Titel und rät von allgemeinen Titeln wie «Startseite» ab. Meist zeigt Google den Titel als anklickbare Zeile im Suchergebnis, manchmal stattdessen eine Überschrift der Seite.¹⁰

(Praxis Muster ist ein erfundenes Beispiel.) Für den Text darunter nimmt Google meist Sätze von der Seite selbst und nur manchmal die hinterlegte Beschreibung, die Meta-Description.¹¹ Schreiben Sie trotzdem ein, zwei Sätze, aber stecken Sie mehr Mühe in den ersten Absatz der Seite.

8. Die Antwort zuerst

Beginnen Sie jede wichtige Seite mit zwei, drei Sätzen, die sagen, was Sie anbieten, für wen, wo und zu welchem Preis. So sehen Besucher sofort, ob sie richtig sind, und Suchmaschinen finden einen Absatz, der sich als Antwort eignet. Beispiele und Vorlagen: Website-Texte, die Anfragen bringen.

9. Häufige Fragen beantworten

Schreiben Sie die zehn Fragen auf, die Sie am Telefon am häufigsten hören, und beantworten Sie sie auf der passenden Seite, jede in zwei bis vier Sätzen. Was kostet es? Wie lange dauert es? Gibt es Wartezeiten? So formulieren Kunden ihre Fragen auch in Google und in ChatGPT.

Massnahme 10 bis 12: Wie komme ich vor die Konkurrenz?

Mit echten Bewertungen, überall gleichen Firmenangaben und einer schnellen Website.

10. Bewertungen sammeln

Laut Google können mehr und positive Bewertungen das lokale Ranking verbessern.⁴ Bitten Sie deshalb nach jedem Auftrag um eine Bewertung, mit direktem Link, und antworten Sie auf jede. Wichtig: Google verbietet Belohnungen für Bewertungen und das gezielte Anfragen nur bei zufriedenen Kunden.¹² Fragen Sie also alle. Vorlagen dafür: Mehr Google-Bewertungen bekommen.

11. Verzeichnisse vereinheitlichen

Firmenname, Adresse, Telefon und Öffnungszeiten sollten überall gleich lauten: auf der Website, im Google-Profil, auf local.ch, search.ch, Bing Places, Apple Business Connect und bei Ihrem Verband. Widersprüchliche Angaben verunsichern Kunden und erschweren Suchmaschinen und KI die Zuordnung. Laut Google fliessen auch Informationen aus dem Web in die Bekanntheit ein, etwa Links, Artikel und Verzeichniseinträge.⁴ Welche Verzeichnisse in der Schweiz zählen: local.ch, search.ch und Co.

12. Bilder verkleinern und beschreiben

Fotos vom Handy sind oft viel grösser als nötig und machen Seiten langsam. Verkleinern Sie Bilder vor dem Hochladen auf die Grösse, in der sie auf der Seite erscheinen. Geben Sie jedem Bild einen kurzen Alternativtext, der beschreibt, was zu sehen ist. Laut Google ist er die wichtigste Angabe, um ein Bild zu beschreiben. Listen von Suchbegriffen gehören nicht hinein.¹³

Was kann ich mir sparen?

Einige verbreitete SEO-Tipps bringen nichts oder schaden sogar. Google sagt das ausdrücklich:

• Meta-Keywords: Das Feld für Suchbegriffe im Code nutzt Google nicht.²
• Suchbegriffe stapeln: Denselben Begriff dutzendfach in einen Text zu packen, verstösst gegen Googles Spamrichtlinien.²
• Gekaufte Links: Links gegen Geld oder Gegenleistung, die das Ranking beeinflussen sollen, gelten als Linkspam.¹⁴
• Kopierseiten für jede Gemeinde: Viele fast gleiche Seiten, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden, kann Google als Brückenseiten werten, und die verstossen gegen die Spamrichtlinien.¹⁴
• Angst vor doppeltem Inhalt: Derselbe Text an zwei Stellen Ihrer Website ist kein Verstoss gegen die Richtlinien, nur unpraktisch.²
• Ranking-Garantien: Niemand kann einen ersten Platz bei Google garantieren.¹

Wie merke ich, ob es wirkt?

In der Search Console. Vergleichen Sie monatlich die Klicks und Impressionen der letzten vier Wochen mit den vier davor. Impressionen zählen, wie oft Ihre Seiten in den Suchergebnissen erschienen sind. Oft steigen sie vor den Klicks.

Neue Titel zeigen sich erst, wenn Google die Seiten neu gecrawlt hat. Das kann laut Google einige Tage bis einige Wochen dauern, mit der URL-Prüfung in der Search Console können Sie es anstossen.¹⁵ Bessere Positionen bei umkämpften Begriffen brauchen länger: Wie lange dauert SEO, bis es wirkt? Bei TAF180 stiegen die Klicks aus der Google-Suche laut Search Console innerhalb von fünf Wochen von 2 auf 71 pro Woche (Woche ab 30. Juli 2026), ab dieser Woche lagen sie bis Anfang September zwischen 43 und 71. Das ist ein Einzelfall mit neuer Website, kein Massstab.

Diese Kontrolle dauert rund eine halbe Stunde im Monat, dazu kommt die Zeit für neue Texte:

• Search Console: Klicks und Impressionen im Vergleich
• Search Console, Bericht «Seiten»: Fehlen neue Seiten im Index?
• Neue Google-Bewertungen beantworten
• Google-Profil: Öffnungszeiten, Feiertage und Fotos aktuell?
• Eine neue Kundenfrage auf der Website beantworten
• Bing Webmaster Tools: neue Fehler oder Hinweise?

Wann lohnt sich Hilfe?

Wenn es technisch wird oder die Zeit fehlt. Google empfiehlt, Hilfe am besten vor einem Redesign oder einer neuen Website zu holen, damit die Seite von Anfang an suchmaschinenfreundlich gebaut ist.¹ Schwieriger als die zwölf Massnahmen sind:

• Technik: Ladezeit, saubere Weiterleitungen, Probleme bei der Indexierung.
• Strukturierte Daten: Schema.org-Code, damit Suchmaschinen und KI Firma, Leistungen und Fragen eindeutig lesen.
• KI-Sichtbarkeit: Prüfen, ob ChatGPT und Co. Ihre Website lesen dürfen und Ihre Firma nennen. Einen ersten Überblick gibt der kostenlose AEO-Check.

Wenn Sie Hilfe möchten: Die SEO- und AEO-Optimierung kostet bei mir CHF 1’800 Festpreis und ist in 14 Tagen online. Vorher bekommen Sie eine kostenlose, unverbindliche Kurzprüfung Ihrer bestehenden Website: eine Liste, was ich für Google und KI-Antworten verbessern würde. Bezahlt wird erst, wenn die Arbeit online ist.