local.ch, search.ch und Co.: Welche Firmeneinträge in der Schweiz zählen

Bringen Firmeneinträge heute noch etwas?

Ja, vor allem als Beleg dafür, dass Ihre Firmendaten stimmen. Google nennt für das lokale Ranking drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die Bekanntheit stützt sich laut Google auch auf Informationen aus dem Web, etwa Links, Artikel und Verzeichnisse.¹

Welche Einträge zählen für eine Schweizer Firma?

Für eine kleine Firma reichen in der Regel sechs Einträge: das Google-Unternehmensprofil, local.ch und search.ch, Bing Places, Apple Business Connect, Ihr Berufsverband und das Handelsregister, sofern Ihre Firma dort eingetragen ist. Massstab für alle Angaben ist Ihre eigene Website, für den Firmennamen der Eintrag im Handelsregister.

Gratis ist der Grundeintrag bei localsearch (Details unten).³ Bei den übrigen Stellen lesen Sie vor der Anmeldung nach, ob etwas kostet.

Und Moneyhouse, Cylex, Yelp und Co.?

Dort müssen Sie nicht sofort handeln. Suchen Sie bei Google nach Ihrem Firmennamen und prüfen Sie, ob die angezeigten Angaben stimmen. Falsche Angaben aus dem Handelsregister ändert nur das Handelsregisteramt. Branchenportale lohnen sich, wenn Ihre Kunden dort suchen. Bezahlen Sie nie einen Eintrag, nur weil ein Portal Sie anschreibt (siehe Registerhaie).

local.ch und search.ch: ein Eintrag für drei Plattformen

local.ch und search.ch gehören zum selben Unternehmen. Beide sind Marken der Swisscom Directories AG, die unter dem Namen localsearch auftritt und eine hundertprozentige Tochter der Swisscom ist.² Ein Eintrag erscheint gleichzeitig auf local.ch, search.ch und localcities.ch, Sie pflegen ihn nur einmal.³

Der Grundeintrag mit Firmenname, Adresse und Telefonnummer ist kostenlos.³ Kostenpflichtig sind laut den Eintragsbestimmungen Zusatzeinträge und besondere Formate, etwa sogenannte Top-Formate.⁴ Oft gibt es Ihren Eintrag schon: localsearch erstellt einen Ersteintrag aus den Daten Ihrer Telefonanbieterin.⁴ Prüfen Sie ihn darum nach einem Umzug oder einer neuen Nummer.

So prüfen und ändern Sie Ihren Eintrag

1. Eintrag suchenÖffnen Sie die Eintragsseite von localsearch, wählen Sie den Geschäftseintrag, geben Sie Ihre Telefonnummer ein und wählen Sie Ihren Eintrag aus.³
2. AnmeldenMelden Sie sich mit Ihrem Konto von localsearch, local.ch oder search.ch an, oder registrieren Sie sich mit Ihrer E-Mail-Adresse. Ein aktiver Eintrag heisst nicht, dass Sie schon ein Login haben.^{3, 5}
3. Angaben abgleichenVergleichen Sie jede Angabe mit Ihrer Stammdaten-Vorlage (weiter unten) und korrigieren Sie Abweichungen. localsearch kann dafür einen Nachweis Ihrer Identität verlangen.⁴
4. Neu eintragen, wenn nichts da istFehlt Ihre Firma ganz, legen Sie den Eintrag im Kundencenter oder über ein Online-Formular an. Laut localsearch werden die Angaben geprüft und innert 48 Stunden veröffentlicht.⁶
5. KontrollierenPrüfen Sie einige Tage später auf local.ch und search.ch, ob die Änderung angekommen ist.

Ganz löschen lässt sich ein Eintrag im Editor nicht. Dafür ist das Kontaktformular von localsearch da.⁷

Brauche ich ein bezahltes Paket?

Mit einem Standort und Angaben, die sich selten ändern, meist nicht. localsearch verkauft unter dem Namen SWISS LIST ein Produkt, das Kerndaten und Öffnungszeiten auf local.ch, search.ch und weiteren Plattformen wie Google, Bing und Navigationsdiensten veröffentlicht und während der Vertragsdauer abgleicht.⁸ Das spart Arbeit bei mehreren Standorten oder wechselnden Öffnungszeiten, die Einträge lassen sich aber auch selbst pflegen. Die Produktbeschreibung nennt keinen Preis. Lassen Sie sich vor jeder Unterschrift Preis, Laufzeit und Kündigungsfrist schriftlich geben.

Google, Bing und Apple Karten

Das wichtigste Verzeichnis ist das Google-Unternehmensprofil, denn es bestimmt, wie Ihre Firma in Google Maps und im Kartenblock der Google-Suche erscheint. Wie Sie es einrichten, steht im Ratgeber Google-Unternehmensprofil optimieren, wie Sie Bewertungen sammeln, unter Mehr Google-Bewertungen bekommen.

Bing Places for Business ist das Gegenstück von Microsoft für die Bing-Suche. Bing lohnt einen Blick, weil Microsoft Copilot Inhalte aus dem Web über die Bing-Suche holt.⁹ Prüfen Sie auf bing.com, was zu Ihrer Firma angezeigt wird, und pflegen Sie den Eintrag unter bingplaces.com.

Apple Business Connect ist der Ort, an dem Firmen ihre Angaben für Apple Karten verwalten. Suchen Sie Ihre Firma in Apple Karten auf einem iPhone oder Mac und prüfen Sie Adresse, Telefon und Öffnungszeiten. Abweichungen korrigieren Sie unter businessconnect.apple.com.

Verbände, Handelsregister und Zefix

Ein Eintrag bei Ihrem Berufs- oder Branchenverband zeigt, dass Sie zum Fach gehören, und bringt oft einen Link auf Ihre Website. Manche Verbände führen eine öffentliche Suche, etwa der Ergotherapie-Verband Schweiz mit «Ergotherapeut*in finden».¹⁰ Prüfen Sie, ob Sie dort stehen und ob Angaben und Link auf Ihre Website stimmen. Was eine Ergotherapie-Praxis zusätzlich auf ihre Website stellt, zeigt Websites für Ergotherapie-Praxen.

Das Handelsregister ist die amtliche Quelle für den Namen Ihrer Firma. Über Zefix, den zentralen Firmenindex des Bundes, kann jede Person die Daten aller 26 kantonalen Handelsregister abfragen. Rechtswirkung haben die Angaben in Zefix nicht, verbindlich ist der beglaubigte Auszug des Handelsregisteramts.¹¹ Übernehmen Sie den Firmennamen genau so, wie er in Zefix steht, und legen Sie damit eine Schreibweise fest. Zusätzlich hat jedes Unternehmen, das bei einer Behörde wie dem Handelsregisteramt erfasst ist, eine Unternehmens-Identifikationsnummer (UID). Das UID-Register des Bundesamts für Statistik ist öffentlich abfragbar.¹²

Nicht jede Firma steht im Handelsregister. Ein Einzelunternehmen muss sich eintragen lassen, sobald es einen Umsatz von mindestens 100’000 Franken im Jahr erzielt, darunter ist der Eintrag freiwillig. Für freie Berufe gibt es Ausnahmen (Art. 931 OR).¹³ Ob das für Sie gilt, klärt das Handelsregisteramt Ihres Kantons. Dieser Abschnitt ist keine Rechtsberatung.

Warum überall dieselben Angaben stehen sollten

Weil Kunden, Google und KI-Assistenten Ihre Angaben aus mehreren Quellen zusammentragen und bei Widersprüchen auch die falsche Adresse oder Nummer anzeigen können. Im Fachjargon heisst das NAP-Konsistenz, nach den englischen Wörtern Name, Address, Phone: Name, Adresse und Telefonnummer sollten überall gleich lauten. Gefährlich sind weniger Kommas und Abkürzungen als echte Widersprüche: die alte Adresse, eine abgeschaltete Nummer, ein anderer Name.

Für KI-Antworten zählt das besonders: Ein KI-Assistent mit Websuche kann Ihre Website und Verzeichnisse wie local.ch lesen und daraus zusammenfassen. Steht auf local.ch noch die alte Nummer, kann genau diese in der Antwort landen. Wie die Anbieter Quellen gewichten, legen sie nicht offen. Testen Sie es selbst: Fragen Sie ChatGPT oder Perplexity nach Ihrer Firma. Hat ChatGPT im Web gesucht, stehen Links zu den Quellen unter der Antwort.¹⁷ Fehlen sie, stammt die Angabe vermutlich aus älterem Trainingswissen: Dann hilft vor allem, Website und Verzeichnisse zu korrigieren und Geduld zu haben. Weitere Schritte stehen im Ratgeber In ChatGPT gefunden werden.

Zusätze wie «Zürich Notfall 24h» gehören nicht in den Firmennamen: Google verlangt den Namen, unter dem Ihre Firma im Alltag auftritt.¹⁸

Einheitliche Angaben gelingen am einfachsten mit einer Stammdaten-Vorlage. Ersetzen Sie die Angaben in Klammern einmal durch Ihre eigenen und kopieren Sie sie von dort in jeden Eintrag:

Firmenname:       [genau wie im Handelsregister]
Adresse:          [Strasse Nr., PLZ Ort]
Telefon:          [+41 ...]
E-Mail:           [E-Mail-Adresse]
Website:          [Adresse Ihrer Website]
Öffnungszeiten:   [Tage und Zeiten, inklusive Mittagspause]
Kategorie:        [Ihre Branche in einem Wort]
Einzugsgebiet:    [Ort und Umgebung]
Kurzbeschreibung: [ein Satz: was Sie für wen anbieten]
UID:              [CHE-000.000.000, falls vorhanden]

Auf Ihrer Website gehören dieselben Angaben ins Impressum, in die Kontaktseite und in den Footer. Was im Impressum stehen muss, erklärt der Ratgeber Impressum und Datenschutz. Zusätzlich können Sie die Angaben als strukturierte Daten auszeichnen, den Code dafür erzeugt der Schema-Generator.

Registerhaie: Vorsicht bei Rechnungen für Firmeneinträge

Bezahlen Sie keine Rechnung für einen Eintrag, den Sie nie bestellt haben. Sogenannte Registerhaie oder Adressbuchschwindler verschicken Formulare, die wie eine Gebühr aussehen, in Wahrheit aber ein Angebot für ein kostenpflichtiges Verzeichnis sind. Das Lauterkeitsrecht verlangt bei solchen Angeboten einen deutlichen Hinweis auf Entgelt, Vertragsdauer, Gesamtpreis und Verbreitung, und Rechnungen für nicht bestellte Einträge sind unlauter (Art. 3 Abs. 1 lit. p und q UWG). Laut SECO kommt bei solchen Offertrechnungen ohne Auftrag ein Vertrag erst durch die Bezahlung zustande, und Sie können das Schreiben beim SECO melden.¹⁴

Es gibt auch Nachahmer mit ähnlichem Namen und Logo wie local.ch. Gegen einen davon hat das Handelsgericht Aargau eine Klage von localsearch teilweise gutgeheissen (SRF, Update vom 28.10.2025).¹⁵ Rechnungen für Handelsregistereinträge kommen nur vom Handelsregisteramt Ihres Kantons.¹⁶ Im Zweifel: nicht bezahlen und beim echten Anbieter nachfragen. Auch das ist keine Rechtsberatung.

Checkliste: Firmeneinträge prüfen

• Stammdaten-Vorlage ausgefüllt, eine feste Schreibweise des Firmennamens
• Website: Impressum, Kontaktseite und Footer zeigen dieselben Angaben
• Google-Unternehmensprofil bestätigt, Öffnungszeiten inklusive Feiertagen aktuell
• local.ch und search.ch: Eintrag gefunden, Login vorhanden, Angaben korrigiert
• Bing Places: Eintrag geprüft und korrigiert
• Apple Karten: Eintrag geprüft und korrigiert
• Verband: Eintrag aktuell, Website verlinkt
• Zefix: Name und Adresse stimmen mit dem Handelsregister überein (falls Ihre Firma eingetragen ist)
• Test: ChatGPT oder Perplexity nach Ihrer Firma gefragt, Quellen angesehen, soweit angezeigt
• Termin im Kalender: alle Einträge einmal im Jahr und nach jeder Änderung prüfen

Bei einem Umzug, einer neuen Nummer oder einem neuen Namen gehen Sie dieselbe Liste durch. Ändert sich auch die Domain Ihrer Website, hilft zusätzlich die Checkliste für den Website-Relaunch. Wie gut Ihre Firma für KI-Assistenten auffindbar ist, zeigt der AEO-Check in drei Minuten.

Einheitliche Firmendaten auf Website, Google, Bing, Apple Karten, local.ch und search.ch sind einer der Schritte meiner SEO- und AEO-Optimierung: CHF 1’800 als Festpreis, online in 14 Tagen, bezahlt wird, wenn die Arbeit online ist. Verband, Handelsregister und die jährliche Prüfung bleiben bei Ihnen. Schicken Sie mir den Link zu Ihrer Website, dann bekommen Sie in drei Tagen eine kostenlose und unverbindliche Kurzprüfung: eine Liste, was ich für Google und KI-Antworten verbessern würde.