Websites für Architekturbüros: Projekte, Leistungen und Bildrechte klar zeigen

Wer sucht ein Architekturbüro, und wie?

Meist suchen Bauherrschaften mit einem konkreten Vorhaben: Umbau, Einfamilienhaus, Sanierung. Viele fragen zuerst im Bekanntenkreis und prüfen die Empfehlung dann auf Ihrer Website. Andere suchen direkt:

• «Architekt Umbau Einfamilienhaus Winterthur»
• «Brauche ich für einen Umbau einen Architekten?», «Was macht ein Architekt in welcher Phase?»
• im Chat mit einer KI: «Welches Architekturbüro in Uster plant Umbauten von Einfamilienhäusern?»

Beantworten Sie solche Fragen auf Ihrer Website selbst, in einem Abschnitt oder auf einer eigenen Seite, mit der Antwort im ersten Satz (Website-Texte schreiben). Hinzu kommen Studienaufträge, bei denen die Bauherrschaft mehreren ausgewählten Büros dieselbe Aufgabe stellt.¹ Für alle gilt: Die Website muss in wenigen Sekunden zeigen, was Sie planen, wo und für wen.

Was gehört auf die Website eines Architekturbüros?

Sieben Bausteine genügen für ein kleines Büro:

• Ein Satz oben: was Sie planen und wo, etwa «Muster Architektur plant Umbauten und Einfamilienhäuser im Raum Uster.» (Muster Architektur ist ein erfundenes Beispiel.)
• Projekte und Leistungen: je Projekt eine Seite, Leistungen nach Phasen erklärt.
• Ablauf und Honorarmodelle: wie die Zusammenarbeit beginnt und abgerechnet wird.
• Team: Foto, Funktion, Ausbildung.
• Stellen: Aufgaben, Pensum, Bewerbung per E-Mail.
• Kontakt: Adresse, Zeiten, Anfahrt, gleich wie im Google-Unternehmensprofil.
• Strukturierte Daten: ein Code im Hintergrund, der das Büro für Suchmaschinen beschreibt.

Google rät dafür zur spezifischsten passenden Unterart von LocalBusiness; erforderlich sind Name und Adresse.² Anleitung: Strukturierte Daten für lokale Firmen, Code zum Kopieren: Schema-Generator. Für Googles KI-Übersichten braucht es kein eigenes Markup, nur eine Seite, die Google aufgenommen hat und mit Textauszug anzeigen darf.³

Galerie oder eine Seite pro Projekt?

Eine Seite pro Projekt, mit Text. Google findet Bilder über normale Bild-Elemente im Code, nicht über Hintergrundbilder aus dem Gestaltungscode, und wertet Alternativtext, Bildanalyse und Seiteninhalt zusammen aus. Bilder sollten nahe an passendem Text stehen.⁴ Laut Googles Leitfaden für KI-Funktionen werden einzigartige, überzeugende und nützliche Inhalte langfristig wahrscheinlich wichtiger sein als alles andere in diesem Leitfaden.⁵

Jede Projektseite enthält:

• Titel mit Aufgabe, Ort und Jahr
• zwei Sätze zur Aufgabe, ein Satz zu Ihrer Rolle und den betreuten Phasen
• wenige gute Fotos als normale Bilder, je mit Alternativtext («Südfassade nach dem Umbau, Uster») und beschreibendem Dateinamen statt bild1.jpg

Wie wird ein Architekturbüro bei «Architekt + Ort» gefunden?

Indem Ort, Aufgabe und Leistungen als Text dort stehen, wo gesucht wird: im Seitentitel, in den Überschriften, auf den Projektseiten und im Google-Unternehmensprofil.

• Das Einzugsgebiet in einem Satz nennen, etwa «Wir planen im Raum Uster und Umgebung.»
• Ort und Aufgabe in den Seitentitel (die Zeile in der Suche) und die Überschriften schreiben.
• Dieselben Angaben im Google-Unternehmensprofil und in Schweizer Firmenverzeichnissen eintragen.

Wie erklärt man SIA-Phasen und Honorar verständlich?

In Alltagssprache: die Phasen als Tabelle, das Honorar mit Modellen und Ablauf. Der Schweizerische Ingenieur- und Architektenverein (SIA) gliedert ein Bauvorhaben in sechs Phasen, ebenso seine Ordnung SIA 102 für Architekturleistungen.⁶ Viele Bauherrschaften kennen die Fachwörter nicht, deshalb gehört die Übersetzung auf die Website:

Phasennamen nach den SIA-Normentwürfen 2024 für Landschaftsarchitektur (prSIA 105) und Gebäudetechnik (prSIA 108), die dasselbe Phasenmodell nutzen.⁶ Für Architekturleistungen ist die Ordnung SIA 102 einschlägig; prüfen Sie die vereinbarte Ausgabe.¹³ Die dritte Spalte nennt Beispiele, keinen Normtext.

Schreiben Sie dazu, welche Phasen Ihr Büro übernimmt und welche nicht.

Wie erklärt ein Büro Honorar und Zusammenarbeit?

Nennen Sie Honorarmodelle und Ablauf, und halten Sie fest, dass Leistung und Honorar vor dem Vertrag schriftlich geklärt werden. Möglich sind Pauschale, Aufwand oder ein Anteil der Baukosten.⁷ Die SIA-Ordnung 102 regelt Leistungsrahmen und Honorierung, gilt aber nur, wenn die Parteien sie vereinbaren.⁸ Eine Prozentzahl ohne Aufgabe wird schnell als Preis des ganzen Vorhabens gelesen; hilfreicher ist ein Satz wie:

Wem gehören Projektfotos, und was darf ein Büro zeigen?

Die Rechte an einem Foto liegen in der Regel bei der Person, die es gemacht hat; ohne ihre Erlaubnis dürfen Sie es nicht zeigen.¹⁰ Das gilt auch für schlichte Gebäudefotos: Seit dem 1. April 2020 gelten Fotografien dreidimensionaler Objekte auch ohne individuellen Charakter als Werke (Art. 2 Abs. 3bis URG).⁹ Vor dem Hochladen:

• Fotos von Dritten: mit der Fotografin oder dem Fotografen schriftlich klären, wo und wie lange die Bilder erscheinen dürfen
• Bauherrschaft: auch bei eigenen Fotos und Visualisierungen vorher fragen, besonders bei Innenaufnahmen und Namen
• erkennbare Personen: vorher fragen oder weglassen
• ältere Fotos: bei einem Relaunch die Rechte erneut klären

Keine Rechtsberatung. Im Zweifel fragen Sie Ihren Verband oder eine Anwältin.

Wie bleibt eine Website mit grossen Fotos schnell?

Fotos dürfen gross wirken, die Dateien müssen es nicht: Verkleinern Sie jedes Bild vor dem Hochladen auf die Breite, in der es erscheint, und speichern Sie es als WebP oder AVIF, zwei moderne Bildformate, die Google anzeigt.⁴ Für das grösste sichtbare Element (LCP), bei Büro-Seiten oft das Titelbild, nennt Google «gut» bis 2,5 und «schlecht» ab mehr als 4 Sekunden Ladezeit.¹¹ Gute Werte garantieren laut Google keine guten Rankings.¹² Ausführlich: Website-Ladezeit verbessern.

Welche Referenzen gibt es?

Meine veröffentlichten Referenzen kommen aus dem Praxisbereich. Ob meine Praxis-Projekte bei einem Architekturbüro gleich wirken, kann ich nicht belegen.

Was kostet es, und wie läuft es ab?

Website (Redesign oder Neubau) CHF 1’800, SEO- und AEO-Optimierung CHF 1’800, beides zusammen CHF 3’000. Festpreis ohne Anzahlung, bezahlt wird, wenn die Seite online ist. Optional Wartung für CHF 60 pro Monat, jederzeit kündbar. Domain, Code und Zugänge gehören Ihnen.