Was kostet SEO in der Schweiz?

Welche Richtwerte gelten für SEO in der Schweiz?

Laut der Offertenplattform Gryps kostet eine einmalige Keyword-Analyse mit Handlungsempfehlung am Beispiel eines kleinen Online-Shops etwa CHF 1’100 bis 1’500, die laufende Optimierung CHF 500 bis 800 pro Monat.¹ Für die laufende Betreuung durch eine Agentur nennt eine andere Auswertung CHF 2’000 bis 5’000.³ Im Überblick:

Die Zahlen stammen von der Offertenplattform Gryps und aus Auswertungen der Schweizer Agentur Beyondweb. Eine unabhängige Erhebung habe ich nicht gefunden. Nehmen Sie die Werte als Orientierung: «ab» ist der günstigste Einstieg, «typisch» das, was viele bezahlen, und gleiche Begriffe meinen nicht überall dieselbe Arbeit.

Der Platz in den unbezahlten Suchergebnissen selbst kostet nichts: Google nimmt laut eigenen Angaben kein Geld dafür, Websites aufzunehmen oder besser zu platzieren.⁵

Welche Preismodelle gibt es?

SEO wird auf drei Arten abgerechnet: nach Stunden, als einmaliges Projekt oder als monatliche Pauschale.

Achten Sie auf das Wort «Analyse». Laut Gryps verbessert eine einmalige Analyse das Ranking allein noch nicht, die Umsetzung muss mitbudgetiert werden.¹ Fragen Sie bei jedem Projektpreis: Wer setzt um, und ist das im Preis?

Warum sind SEO-Preise so unterschiedlich?

SEO-Preise unterscheiden sich so stark, weil hinter «SEO» sehr verschiedene Arbeit steckt, von einigen korrigierten Seitentiteln bis zur jahrelangen Betreuung eines Online-Shops. Gryps nennt als Preistreiber Art und Umfang der Leistung, die Anzahl Sprachen und Suchbegriffe sowie die Dauer der Zusammenarbeit.¹ Dazu kommen:

• Konkurrenz: Ein Treuhandbüro in seiner Stadt braucht weniger Arbeit als ein Shop, der schweizweit gegen grosse Anbieter antritt.
• Zustand der Website: Mit sauberer Technik und einer Seite pro Leistung bleibt weniger zu tun.
• Texte: Schreibt der Anbieter neue Inhalte, oder liefern Sie sie?

Bei Monatsangeboten hilft eine einfache Rechnung: Monatspreis durch Stundensatz zeigt, wie viel Arbeit drinsteckt.

Arbeitsstunden pro Monat = Monatspreis ÷ Stundensatz

CHF   500 ÷ CHF 180 = rund 2,8 Stunden
CHF 1’000 ÷ CHF 180 = rund 5,6 Stunden
CHF 3’000 ÷ CHF 180 = rund 16,7 Stunden

Knapp drei Stunden reichen für einen Bericht und kleine Korrekturen, eine neue Leistungsseite mit gutem Text braucht meist mehr.

Kostet Sichtbarkeit in ChatGPT und Co. extra?

Sichtbarkeit in ChatGPT und Co. kostet nicht unbedingt extra. Für die KI-Übersichten seiner Suche schreibt Google, dass die üblichen SEO-Grundlagen weiterhin gelten.¹⁰ Die Optimierung für Antworten von KI-Assistenten heisst AEO (Answer Engine Optimization) oder GEO (Generative Engine Optimization). Steht sie in einer Offerte als eigener Posten, fragen Sie, was dabei zusätzlich gemacht wird. Oft sind es sinnvolle Arbeiten, etwa Kurzantworten oder der Zugang für KI-Crawler.

Rechenbeispiel: Was kostet SEO im ersten Jahr?

Für eine kleine Treuhandfirma kostet das erste SEO-Jahr je nach Modell zwischen CHF 1’800 und CHF 60’000. Im Beispiel hat Muster Treuhand in Winterthur drei Leistungen und will bei Google für «Treuhand Winterthur» gefunden werden. (Muster Treuhand ist ein erfundenes Beispiel.) Was eine Treuhand-Website ausser SEO braucht, zeigt Websites für Treuhandbüros.

Ohne Ihre eigene Zeit. A nach den Gryps-Richtwerten für einen kleinen Online-Shop (Durchschnitt CHF 1’400 für die Analyse), für ein Treuhandbüro eine grobe Annahme.¹ B nach der Beyondweb-Auswertung.³ Ob die Richtwerte Mehrwertsteuer enthalten, ist je nach Quelle nicht angegeben. C ist der Festpreis von Noah Frank für SEO und AEO.

Die Varianten kaufen nicht dasselbe: Mit B bezahlen Sie ein Jahr laufende Arbeit, je nach Vertrag neue Inhalte, Berichte und eine feste Ansprechperson. C ist nach der Umsetzung abgeschlossen, Pflege wie Bewertungen sammeln und das Google-Profil aktuell halten übernehmen Sie selbst.

Rechnen Sie Monatsangebote über mindestens ein Jahr: Laut Google braucht eine SEO-Fachperson meist vier Monate bis ein Jahr, bis Verbesserungen umgesetzt sind und sich ein Nutzen zeigt.⁵ Mehr dazu: Wie lange dauert SEO, bis es wirkt? Mit dieser Formel rechnen Sie Offerten durch:

Kosten Jahr 1 = einmalige Kosten (Analyse, Umsetzung)
              + 12 × Monatspreis
              + Stunden ausserhalb der Pauschale × Stundensatz
              + Mehrwertsteuer, falls nicht inbegriffen

Ab wann lohnt sich SEO für Ihre Firma?

SEO lohnt sich, wenn die zusätzlichen Anfragen über ein Jahr mehr Gewinn bringen, als SEO kostet. Dafür brauchen Sie zwei Zahlen: die Kosten im ersten Jahr und den Gewinn pro neuem Kunden.

Nötige Neukunden pro Jahr = Kosten Jahr 1 ÷ Gewinn pro Neukunde

Muster Treuhand, Gewinn pro Mandat angenommen: CHF 1’000
Variante A (untere Grenze): CHF 7’400 ÷ CHF 1’000 = 7,4 neue Mandate
Variante C: CHF 1’800 ÷ CHF 1’000 = 1,8 neue Mandate

Den Gewinn pro Kunde kennen nur Sie: Nehmen Sie, was ein Auftrag nach Abzug Ihrer Kosten übrig lässt. Die Google Search Console zeigt Klicks, keine Aufträge. Zählen Sie Anfragen deshalb selbst und fragen Sie neue Kundschaft, wie sie auf Sie gekommen ist. Garantieren, dass sich die Rechnung erfüllt, kann niemand.

Was gehört in eine seriöse SEO-Offerte?

Eine seriöse Offerte sagt, was gemacht wird, wie lange es läuft und woran Sie den Erfolg messen. Zum Abhaken:

• Konkrete Leistungen: welche Seiten, welche Suchbegriffe, welche Änderungen. «Onpage-Optimierung» allein ist keine Beschreibung.
• Umsetzung oder Empfehlung: Macht der Anbieter die Änderungen selbst, oder bekommen Sie einen Bericht?
• Umfang pro Monat: Bei Abos die Stunden oder die konkreten Lieferungen pro Monat.
• Laufzeit und Kündigung: Mindestlaufzeit, Kündigungsfrist und was danach mit Texten und Zugängen geschieht.
• Messung mit Ihren Daten: Sie haben selbst Zugang zur Google Search Console. Kennzahlen anderer SEO-Tools ersetzen sie nicht: Laut Google haben solche Tools keinen Zugang zu Googles internen Ranking-Daten.⁶
• Eigentum: Search Console, Google-Unternehmensprofil, Domain und Texte laufen auf Ihren Namen.
• Offenheit: Der Anbieter zeigt frühere Arbeiten mit Ergebnissen, legt offen, was er ändert, und hält sich an die Google Search Essentials, die Grundregeln der Google-Suche. Danach sollten Sie laut Google fragen.⁵
• Preis und Ausschlüsse: mit oder ohne Mehrwertsteuer, und was ausdrücklich nicht enthalten ist, etwa Texte, Fotos oder Google Ads.

Welche Preisangebote sind Warnsignale?

Warnsignal ist ein Angebot, das etwas verspricht, das niemand verkaufen kann:

• Garantien: Laut Google kann niemand einen ersten Platz garantieren. Vorsicht ist geboten bei Anbietern, die Rankings garantieren, eine «besondere Beziehung» zu Google behaupten oder eine bevorzugte Anmeldung bei Google anbieten.⁵
• Linkpakete: Angebote mit einer bestimmten Zahl Backlinks pro Monat. Links, die gegen Geld gesetzt werden, um das Ranking zu beeinflussen, gelten bei Google als Link-Spam.⁷ Googles System SpamBrain erkennt seit Dezember 2022 Websites, die Links kaufen oder weitergeben.⁸
• Bezahlter Platz: Weder in den unbezahlten Suchergebnissen noch im lokalen Ranking des Google-Unternehmensprofils lässt sich ein besserer Platz kaufen.^5,9 Anzeigen über Google Ads sind etwas anderes: ein eigener, bezahlter Kanal, der das unbezahlte Ranking nicht verändert.¹¹
• Monatspreis ohne Gegenleistung: ein fester Betrag pro Monat, aber keine Angabe zu Stunden oder Lieferungen, bei automatischer Verlängerung.

Laut Google sind Sie für alles verantwortlich, was ein beauftragter Anbieter auf Ihrer Website tut.⁵ Alle Warnsignale, auch unaufgeforderte E-Mails und täuschende Seiten, stehen im Ratgeber Woran erkennen Sie unseriöse SEO-Angebote?

Wann lohnt sich ein Abo, wann ein einmaliges Projekt?

Ein Abo lohnt sich, wenn laufend Arbeit anfällt, die Sie nicht selbst machen wollen. Ein einmaliges Projekt passt, wenn vor allem die Grundlagen fehlen.

• Eher Agentur mit Abo: Online-Shop mit vielen Produktseiten, mehrere Sprachen, starke Konkurrenz in der ganzen Schweiz, laufend neue Inhalte oder Werbung.
• Eher einmaliges Projekt: lokale Firma mit wenigen Leistungen, deren Website brauchbar ist, aber für Leistung und Ort kaum erscheint.
• Selbst machen: Mit etwas Zeit schaffen Sie vieles allein, Anleitung: SEO selber machen in 12 Massnahmen.

Den besten Zeitpunkt nennt Google selbst: möglichst früh, etwa vor einem Redesign oder dem Start einer neuen Website.⁵ Richtwerte für den Neubau: Was kostet eine Website in der Schweiz?

Wie ist ein Festpreis von CHF 1’800 einzuordnen?

Die SEO- und AEO-Optimierung von Noah Frank in Zürich kostet CHF 1’800 Festpreis und ist ein einmaliges Projekt, kein Abo. Vergleichen lässt sie sich deshalb mit einem Projekt, nicht mit einer Betreuung.

• In Stunden: CHF 1’800 entsprechen bei den SEO-Stundensätzen von CHF 145 bis 180 (Gryps) rund 10 bis 12 Agenturstunden,¹ bei den allgemeinen Webagentur-Ansätzen von CHF 120 bis 250 rund 7 bis 15.⁴
• Im Umfang: Suchbegriffe, Technik, Seitentitel, eine Seite pro Leistung, Kurzantworten und häufige Fragen, strukturierte Daten, Prüfung des Google-Unternehmensprofils und AEO, umgesetzt und in 14 Tagen online, gemessen in Ihrer Google Search Console. Die vollständige Liste steht unter Was ist im Festpreis enthalten?
• Nicht dabei: laufende SEO-Betreuung. Die optionale Wartung (CHF 60 pro Monat: Hosting, Sicherung, Updates, Textänderungen) ist keine laufende Optimierung.
• Ihr Risiko: Vorher gibt es eine kostenlose, unverbindliche Kurzprüfung Ihrer bestehenden Website. Bezahlt wird erst, wenn die Arbeit online ist, ohne Anzahlung. Domain, Code und Zugänge gehören Ihnen.

Auch ich kann keine Platzierung garantieren. Ein Einzelfall zum Einordnen: Bei TAF180, einer Praxis in Zürich und Berlin, stiegen die Klicks aus der Google-Suche nach neuer Website und SEO/AEO vom 25. Juni bis 27. August 2026 von 2 auf 61 pro Woche. Das ist kein Versprechen für andere Websites.

Möchten Sie wissen, was an Ihrer Website zu tun ist, bevor Sie Offerten einholen? Schicken Sie den Link an noah@noahfrank.ch. In drei Tagen haben Sie eine kostenlose, unverbindliche Kurzprüfung Ihrer bestehenden Website: eine Liste, was ich für Google und KI-Antworten verbessern würde. Danach entscheiden Sie in Ruhe. Mehr zum Angebot: AEO-Optimierung, alle Bedingungen bei den Preisen.