Google-Snippet-Vorschau: Titel und Beschreibung in der Suche prüfen

Titel und Beschreibung eintragen

Tragen Sie ein, was als Titel und Beschreibung im Suchergebnis stehen soll. Das genügt für eine erste Vorschau, die Adresse, der Firmenname und der Suchbegriff machen sie genauer. Die grauen Platzhalter zeigen ein Beispiel der Muster Fahrschule. (Muster Fahrschule ist ein erfundenes Beispiel, auch die Adresse ist erfunden.)

So sieht Ihr Suchergebnis voraussichtlich aus

Die Vorschau zeigt Ihr Suchergebnis so, wie es am Computer und auf dem Handy aussehen kann. Vorschau: Google kann Titel und Beschreibung anders anzeigen. Ein Suchergebnis besteht aus Adresse, Titel und einem kurzen Text darunter. Im Alltag nennt man das ganze Ergebnis oft «Snippet», Google bezeichnet damit nur den Text unter dem Titel.² Der runde Buchstabe links ist ein Platzhalter für das kleine Logo (Favicon) Ihrer Website. Die Darstellung ist neutral nachgebaut und kein Bild von Google. Gekürzt wird dort, wo der Text voraussichtlich nicht mehr hineinpasst. Diese Grenzen sind Näherungen, denn Google nennt keine feste Länge.¹ Mehr dazu unter Wie lang dürfen Titel und Meta-Beschreibung sein?

Wo tragen Sie Titel und Beschreibung ein?

Beides gehört in den Kopfbereich (englisch head) jeder einzelnen Seite, also in den Teil, den Besucher nicht sehen. Bei Website-Baukästen und Redaktionssystemen (Programmen, mit denen man die Inhalte einer Website selbst ändert) heissen die Felder oft «SEO-Titel» und «Meta-Beschreibung». Wo sie stehen, zeigt die Hilfe Ihres Anbieters. Hat eine Fachperson Ihre Website gebaut, schicken Sie ihr den kopierten Code. Der Code unten passt sich Ihren Eingaben an.

<title>Fahrschule in Zürich-Oerlikon: Auto und Motorrad</title>
<meta name="description" content="Fahrschule für Auto und Motorrad in Zürich-Oerlikon: Fahrstunden, Theoriekurse, Treffpunkte und Preise. Termin online anfragen.">

Ersetzen Sie bestehende Zeilen für Titel und Beschreibung, statt eine zweite hinzuzufügen. Jede Seite braucht ihren eigenen Titel und ihre eigene Beschreibung. Das Beispiel oben gehört zur erfundenen Muster Fahrschule.

Wie lang dürfen Titel und Meta-Beschreibung sein?

Ein Titel sollte ungefähr 50 bis 60 Zeichen lang sein (am Computer rund 600 Pixel),⁸ eine Beschreibung ungefähr 120 bis 160 Zeichen.⁷ Das sind Faustregeln von Prüfwerkzeugen. Eine feste Länge nennt Google nicht: Ein Titel hat laut Google keine Obergrenze, wird aber gekürzt, wenn er nicht in die Breite des Geräts passt.¹ Auch zu lange Beschreibungen werden gekürzt. Wo die Grenze liegt, zeigen nur Prüfwerkzeuge von Dritten.^{4, 7}

Entscheidend ist darum die Breite in Pixeln (Bildpunkten auf dem Bildschirm), nicht die Zeichenzahl: Ein «W» braucht mehr Platz als ein «i».⁴ Die Werte der Prüfwerkzeuge gehen auseinander. Keiner dieser Werte stammt von Google, und Screaming Frog nennt seine Zahlen selbst eine Annäherung.⁴

Alle Werte in Pixeln, ein Strich heisst: nicht angegeben. Aback Tools ist ein Anbieterblog und damit eine schwächere Quelle. Beim Handy gehen die Zahlen weit auseinander, und aus den Quellen geht nicht hervor, ob die Handy-Werte von SISTRIX (920 / 1’300) eine oder mehrere Zeilen meinen. Darum nimmt die Vorschau dort eine schmale Spalte an und zeigt höchstens 2 Zeilen Titel und 3 Zeilen Beschreibung. Das ist eine Annahme des Werkzeugs.

Orientieren Sie sich an der Pixelanzeige und lassen Sie etwas Luft zur Grenze. Setzen Sie das Wichtigste nach vorn, denn was am Ende steht, fällt bei einer Kürzung zuerst weg.

Wie wählt Google Titel und Beschreibung aus?

Google wählt beides automatisch aus mehreren Quellen. Beim Titel zieht es neben dem title-Element auch die sichtbare Hauptüberschrift und anderen auffälligen Text heran. Ihre Angaben sind ein Vorschlag, keine Anweisung.¹ Den Text unter dem Titel erzeugt Google vor allem aus dem Inhalt der Seite. Ihre Meta-Beschreibung nimmt es manchmal, nämlich wenn sie die Seite besser beschreibt als ein Textausschnitt, und je nach Suchanfrage fällt der Ausschnitt anders aus.² Eine passende Meta-Beschreibung kann laut einem Google-Blogbeitrag von 2007 die Klickrate verbessern, aber nicht die Platzierung.¹⁵

Den Firmennamen über dem Titel bestimmt Google für die ganze Website, vor allem aus der Startseite. Sie können den gewünschten Namen dort mit strukturierten Daten vom Typ WebSite angeben (Eigenschaft name, bei Bedarf alternateName für Alternativen). Google entscheidet aber selbst und übernimmt den Namen nicht garantiert.³ Das Feld «Firmenname» wirkt deshalb nur in der Vorschau. Mehr zu den Daten: Strukturierte Daten für lokale Firmen.

Warum schreibt Google Titel und Beschreibung um?

Google schreibt Titel und Beschreibung um, wenn es meint, ein anderer Text beschreibe die Seite besser.^{1, 2} Es rät ab von vagen Titeln wie «Home», überall gleichen Titel-Bausteinen und Stichwortlisten. Ist der Titel unvollständig, etwa nur der Name der Website, kann Google auffälligen Seitentext wie die Hauptüberschrift nehmen.¹

Wie oft das passiert, zeigen nur Studien von Dritten, mit verschiedenen Methoden und unterschiedlichem Alter. Zyppy fand bei mehr als 80’000 Titeln von 2’370 Websites (Daten von Anfang 2022) in 61,6 % ein mindestens teilweises Umschreiben.⁹ Ahrefs kam bei 953’276 Seiten auf 33,4 % (Veröffentlichungsdatum nicht angegeben), wertete kleine Abweichungen aber als gleich.¹⁰ Bei Beschreibungen waren es in einer Ahrefs-Auswertung von 20’000 Suchbegriffen rund 63 % (ebenfalls ohne Datum).¹¹ Umgeschrieben zu werden ist also normal und kein Fehler Ihrer Seite. Bessere Chancen, stehen zu bleiben, haben ein beschreibender Titel, der zur Hauptüberschrift passt, und eine Beschreibung, die eine Suchfrage beantwortet. Eine Garantie gibt es nicht.

Änderungen sehen Sie nicht sofort: Google muss die Seite neu abrufen, das dauert laut Google einige Tage bis einige Wochen.^{1, 12} Den Abruf beantragen Sie in der Search Console, siehe Google Search Console einrichten.

So prüfen Sie, was Google bei Ihrer Seite zeigt: Suchen Sie nach Ihrem Firmennamen und nach Ihrer Leistung mit Ort. In der Search Console zeigt der Bericht «Leistung» die Einblendungen und Klicks, auf Wunsch je Seite.¹⁴ Viele Einblendungen bei wenigen Klicks können ein Grund sein, Titel und Beschreibung zu überarbeiten.

Wie sehen gute und schwache Titel aus?

Gut ist ein Titel, der Leistung und Ort vorn nennt. Schwach ist einer, der begrüsst, aufzählt oder nur den Namen nennt. Als Beispiel dient eine Fahrschule in Zürich-Oerlikon. (Muster Fahrschule ist ein erfundenes Beispiel.) Die Knöpfe oben laden beide Fassungen ins Werkzeug.

Der Titel nennt jetzt zuerst Leistung und Ort und passt am Computer in eine Zeile. Die Beschreibung beginnt mit der Antwort statt mit einer Begrüssung. Passt der Firmenname noch hinein, hängen Sie ihn hinten an: Vorn gehört, was Ihre Kundschaft sucht. Mehr dazu: Website-Texte schreiben und Keyword-Recherche für kleine Firmen. Wie eine ganze Leistungsseite aufgebaut wird, zeigt Leistungsseite schreiben: Vorlage für kleine Firmen.

Was prüfen Sie vor dem Einbauen?

Prüfen Sie diese Punkte für Startseite und Leistungsseiten. Weitere Punkte stehen in der SEO-Checkliste für kleine Firmen.

• Jede Seite hat einen eigenen, beschreibenden Titel und eine eigene Beschreibung: kein «Home», nicht nur der Firmenname, keine Wortliste.
• Suchbegriff und Ort stehen vorn im Titel.
• Titel und sichtbare Hauptüberschrift passen zusammen.
• Die Längenanzeige meldet weder «Länge knapp» noch «Zu lang».
• Die Beschreibung nennt in den ersten Wörtern, was die Seite bietet, und etwas Konkretes wie Preis oder nächsten Schritt.
• Nach der Änderung haben Sie in der Search Console den Abruf beantragt.

Kann ich steuern, ob Google einen Textauszug zeigt?

Ja, mit drei Anweisungen im Code: nosnippet unterdrückt den Textauszug, max-snippet:[Zahl] begrenzt seine Länge, data-nosnippet nimmt Teile der Seite aus.² Sie wirken auch bei Googles KI-Übersichten und im KI-Modus: Eine Seite kann dort nur als Link erscheinen, wenn sie im Google-Index ist und mit Textauszug gezeigt werden darf.¹³ Wer den Auszug sperrt, verzichtet womöglich auf Sichtbarkeit in KI-Antworten. Für die meisten kleinen Firmen ist es darum besser, diese Anweisungen nicht zu setzen, ausser eine Seite soll bewusst keinen Auszug zeigen. Mehr im Ratgeber Google KI-Übersichten.

Titel und Beschreibung sind nur ein Teil dessen, was eine Website für die Suche braucht. Möchten Sie sich nicht selbst darum kümmern? Die SEO- und AEO-Optimierung kostet CHF 1’800 zum Festpreis, die Seite ist 14 Tage nach Vertragsabschluss online, und bezahlt wird, wenn sie online ist. Schicken Sie mir den Link zu Ihrer Website, dann bekommen Sie in drei Tagen eine kostenlose, unverbindliche Kurzprüfung: eine Liste, was ich für Google und KI-Antworten verbessern würde. Mehr dazu auf der Seite SEO für kleine Firmen in Zürich, alle Angebote und Preise auf der Seite Preise.