SEO-Checkliste für kleine Firmen: 25 Punkte zum Selberprüfen

Was gehört auf eine SEO-Checkliste für eine kleine Firma?

Auf die Liste gehören 25 Punkte, fünf davon zuerst: Kennt Google Ihre wichtigste Seite (1.2)? Schliesst eine Sperre sie aus (1.3)? Ist sie auf dem Handy vollständig (3.1)? Nennt der Seitentitel Leistung und Ort (2.3)? Ist das Google-Unternehmensprofil vollständig (4.1)? Das ist meine Auswahl, keine Vorgabe von Google.

Diese Liste zeigt, was fehlt. Wie Sie es beheben und in welcher Reihenfolge, steht in SEO selber machen. Grundlage ist Googles SEO-Leitfaden für Einsteiger.¹ Zum Abhaken drucken Sie die Seite aus. Einen ersten Platz kann niemand garantieren.²

Gruppe 1: Kennt Google meine Website, und darf es sie aufnehmen?

Das zeigt die Search Console: Sie meldet, ob Google Ihre Seiten kennt und ob eine Sperre oder ein Fehler sie ausschliesst.³ Die Aufnahme in Googles Verzeichnis, die Indexierung, ist nie garantiert.⁴ Fehlen Seiten, hilft Warum wird meine Website bei Google nicht gefunden?

• 1.1 Sind Search Console und Sitemap eingerichtet? Prüfen: Zeigt die Search Console Daten Ihrer Website, und gibt es unter ihre-domain.ch/sitemap.xml eine Sitemap (Liste Ihrer Seiten)? Tun: Melden Sie die Website an (Google Search Console einrichten) und reichen Sie die Sitemap ein. Bei kleinen, gut verlinkten Websites ist sie laut Google nicht zwingend, meist aber nützlich.⁵
• 1.2 Kennt Google Ihre wichtigsten Seiten? Prüfen: Geben Sie die Adresse in die URL-Prüfung der Search Console ein: Ist die Seite auf Google? Tun: Falls nicht: Live-Test starten, Grund beheben, Indexierung beantragen.⁶
• 1.3 Hält eine Sperre Google fern? Prüfen: Die URL-Prüfung (1.2) zeigt, ob ein noindex (Anweisung im Seitencode) die Indexierung verbietet.⁷ Steht in der robots.txt, der Textdatei mit Regeln für Suchmaschinen, ein Disallow: /? Bei WordPress darf das Häkchen «Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren» (Einstellungen, Lesen) nicht gesetzt sein. Tun: Entfernen Sie die Sperre. Ein noindex wirkt erst nach erneutem Abruf.⁸
• 1.4 Gibt es Fehlerseiten? Prüfen: Der Bericht «Seiten» der Search Console zeigt, welche Adressen Google nicht erreichte.³ Tun: Lassen Sie gelöschte Seiten mit Ersatz dauerhaft (301) weiterleiten.⁹
• 1.5 Gibt es nur eine Adresse, und ist sie verschlüsselt? Prüfen: Rufen Sie http://, https:// und die Varianten mit und ohne www auf: Alle sollen bei derselben https-Adresse enden. Tun: Lassen Sie Zertifikat und Weiterleitung (301) beim Hosting-Anbieter einrichten.

Gruppe 2: Versteht Google, was ich wo anbiete?

Ja, wenn Ihre Seiten die Wörter der Suchenden an auffälligen Stellen verwenden: im Titel, in der Hauptüberschrift, im Alt-Text und im Linktext. Google rät dazu.¹⁰

• 2.1 Kennen Sie die Suchbegriffe Ihrer Kunden? Prüfen: Gibt es eine Liste mit Leistung, Suchbegriff und Ort, etwa «Buchhaltung GmbH Winterthur»? Tun: Notieren Sie Googles Autovervollständigung zu Ihrer Leistung. Die Search Console zeigt unter «Leistung», bei welchen Suchanfragen Ihre Seite erschien.¹¹ Anleitung: Keyword-Recherche.
• 2.2 Hat jede Leistung eine eigene Seite? Prüfen: Hat jede Leistung eine eigene Seite, deren Adresse (URL) die Leistung nennt, etwa /buchhaltung/ statt /seite-3/?¹² Tun: Legen Sie fehlende Seiten an, ändern Sie alte Adressen nur mit Weiterleitung.
• 2.3 Nennen Seitentitel und Hauptüberschrift Leistung und Ort? Prüfen: Lesen Sie den Titel im Browser-Tab und die Hauptüberschrift (die grosse Überschrift oben). Tun: Geben Sie jeder Seite einen eigenen Titel mit Leistung und Ort statt «Home».
• 2.4 Beginnt jede wichtige Seite mit der Antwort? Prüfen: Stehen in den ersten drei Sätzen Leistung, Ort, Zielgruppe und Preis? Tun: Schreiben Sie eine Kurzantwort an den Anfang.
• 2.5 Sind die Texte selbst geschrieben und nützlich? Prüfen: Lassen Sie jemanden ohne Bezug zur Firma Ihre Leistungsseite lesen: Versteht er sie auf Anhieb? Tun: Schreiben Sie Unklares und Kopiertes um. Suchbegriffe zu stapeln verstösst gegen Googles Spam-Richtlinien.¹³
• 2.6 Ist sichtbar, wer hinter der Firma steht? Prüfen: Stehen Name, Ort und Kontakt auf der Website? Tun: Ergänzen Sie sie samt Impressum und Datenschutzerklärung (keine Rechtsberatung).
• 2.7 Haben die Bilder einen kurzen Alt-Text? Prüfen: Öffnen Sie bei Ihren wichtigsten Bildern die Bildeinstellungen im Website-Editor: Ist das Feld «Alt-Text» (die Bildbeschreibung) ausgefüllt? Tun: Ein Satz genügt, ohne Wortlisten.
• 2.8 Ist jede wichtige Seite verlinkt? Prüfen: Lässt sich jede Leistungsseite von der Startseite anklicken, und sagt der Linktext, worum es geht, statt «hier»? Tun: Ergänzen und benennen Sie Links um.¹⁴

Gruppe 3: Ist die Website auf dem Handy schnell und lesbar?

Ja, wenn auf dem Handy nichts fehlt und der Hauptinhalt in höchstens 2,5 Sekunden erscheint.¹⁵ Google nutzt die Handy-Version für Indexierung und Ranking, was dort fehlt, zählt nicht.¹⁶

• 3.1 Steht auf dem Handy dasselbe wie am Computer? Prüfen: Öffnen Sie Ihre drei wichtigsten Seiten auf dem Handy: Sind Texte, Preise und Kontakt da und ohne Zoomen lesbar? Tun: Übernehmen Sie Fehlendes in die Handy-Ansicht.
• 3.2 Erscheint der Hauptinhalt schnell? Prüfen: Geben Sie Ihre Adresse auf pagespeed.web.dev ein, Ansicht «Mobil». Dort stehen die Core Web Vitals, Googles Messwerte für Laden, Reaktion und Stabilität. Der LCP, die Ladezeit des grössten sichtbaren Elements, gilt bis 2,5 Sekunden als gut, über 4 als schlecht.¹⁵ Tun: Verkleinern Sie zuerst die Bilder.
• 3.3 Reagiert die Seite schnell, und verrutscht nichts? Prüfen: Im selben Bericht gilt der INP, die Reaktionszeit auf Klicks, bis 200 Millisekunden als gut, der CLS, das Verrutschen von Inhalten, bis 0,1.¹⁵ Tun: Entfernen Sie unbenutzte Erweiterungen (Plugins). Mehr: Website-Ladezeit verbessern.

Gruppe 4: Finden mich Kundinnen und Kunden aus meiner Region?

Eher ja, wenn Ihr Google-Profil vollständig ist, regelmässig Bewertungen eintreffen und Ihre Angaben überall übereinstimmen. Google nennt als Hauptfaktoren Relevanz, Entfernung und Bekanntheit.¹⁷

• 4.1 Ist das Google-Unternehmensprofil vollständig und bestätigt? Prüfen: Suchen Sie Ihre Firma in Google Maps: Stimmen Hauptkategorie, Adresse, Öffnungszeiten, Website-Link und Fotos? Tun: Ergänzen und bestätigen Sie das Profil, Anleitung: Google-Unternehmensprofil optimieren.
• 4.2 Kommen regelmässig neue Bewertungen dazu? Prüfen: Wann stammt die letzte Bewertung, und ist jede beantwortet? Tun: Bitten Sie nach jedem Auftrag um eine Bewertung (mit Link, ohne Belohnung: Google verbietet sie).¹⁸
• 4.3 Stimmen Name, Adresse, Telefon und Zeiten überall überein, und sind sie aktuell? Prüfen: Vergleichen Sie Website, Google-Profil, die Einträge auf local.ch und search.ch und die Seite Ihres Verbands. Tun: Gleichen Sie die Angaben an und aktualisieren Sie Veraltetes.
• 4.4 Verlinken seriöse Seiten auf Sie? Prüfen: Steht Ihre Firma mit Link auf der Seite Ihres Verbands, Ihrer Partner und Ihrer Gemeinde? Tun: Bitten Sie um einen Eintrag. Links gehören laut Google zur Bekanntheit.¹⁷ Gekaufte Links verstossen gegen die Spam-Richtlinien.¹³

Gruppe 5: Können ChatGPT, Gemini und Copilot meine Firma lesen und nennen?

Eher ja, wenn die Grundlagen stimmen und kein Crawler (Abrufprogramm von Suchmaschinen und KI-Assistenten) ausgesperrt ist; genannt zu werden ist nie garantiert. Laut Googles Leitfaden vom Mai 2026 bleiben die Grundlagen aus den Gruppen 1 bis 4 auch für KI-Funktionen die Basis.¹⁹

• 5.1 Sind KI-Crawler ausgesperrt? Prüfen: Steht in der robots.txt ein Disallow: / für OAI-SearchBot oder unter User-agent: *? Fragen Sie Ihren Hosting-Anbieter, ob eine Firewall sie blockiert: Cloudflare tat das ab 1. Juli 2025 bei neuen Domains zunächst standardmässig.²⁰ Tun: Heben Sie Sperren auf: Wer OAI-SearchBot sperrt, erscheint laut OpenAI nicht in den Suchantworten von ChatGPT, höchstens als Navigationslink.²¹ Mehr: KI-Crawler in der robots.txt.
• 5.2 Sind Sie bei Bing angemeldet? Prüfen: Haben Sie ein Konto bei den Bing Webmaster Tools? Tun: Importieren Sie Ihre Website aus der Search Console: Sie gilt dann als bestätigt, die Sitemap wird übernommen.²² Copilot Chat nutzt für Webinhalte öffentliche Daten aus Bing.²³
• 5.3 Beantwortet die Website die Fragen Ihrer Kunden? Prüfen: Notieren Sie die Fragen, die Sie am Telefon am häufigsten hören: Beantwortet die Website jede? Tun: Setzen Sie die Frage als Überschrift und antworten Sie in zwei bis vier Sätzen.
• 5.4 Optional: Sind strukturierte Daten eingebaut? Prüfen: Enthält Ihre Startseite maschinenlesbare Firmendaten nach Schema.org, etwa vom Typ LocalBusiness? Tun: Erstellen Sie den Code mit einem Schema-Generator, etwa dem kostenlosen von Noah Frank. Googles KI-Funktionen brauchen kein spezielles Markup.²⁴
• 5.5 Nennen KI-Assistenten Ihre Firma? Prüfen: Fragen Sie ChatGPT, Gemini und Perplexity nach Ihrer Leistung und Ihrem Ort, nicht nach Ihrem Firmennamen. Der kostenlose AEO-Check prüft die Grundlagen im Browser. Google hat im Juni 2026 Search-Console-Berichte zu generativer KI angekündigt;²⁵ laut Search Engine Journal gelten sie seit 31. August 2026 weltweit, bei wenigen Einblendungen fehlen sie unter Umständen.²⁶ Tun: Notieren Sie Frage, Assistent, Datum und ob Ihre Firma genannt wird, und wiederholen Sie den Test monatlich (Vorlage: KI-Sichtbarkeit messen).

Was steht bewusst nicht auf der Liste?

Meta-Keywords und llms.txt fehlen bewusst: Die Google-Suche wertet weder das Feld für Suchbegriffe im Code²⁷ noch die Datei llms.txt aus.^{19, 28} Mehr zum Sparen: SEO selber machen.

Wie oft gehe ich die Liste durch?

Gehen Sie die Liste einmal ganz durch, danach alle drei Monate (meine Empfehlung, keine Vorgabe von Google). Monatlich genügt die Search Console: Vergleichen Sie unter «Leistung» Klicks, Impressionen und Suchanfragen der letzten vier Wochen mit den vier davor.

Wann lohnt sich Hilfe bei der SEO-Checkliste?

Hilfe lohnt sich bei technischen Eingriffen wie Weiterleitungen oder strukturierten Daten und wenn die Zeit fehlt. Die SEO- und AEO-Optimierung kostet bei mir CHF 1’800 zum Festpreis. Bei TAF180 stiegen nach neuer Website und SEO/AEO die Klicks aus der Google-Suche laut Search Console von 2 auf 61 pro Woche (25. Juni bis 27. August 2026), ein Einzelfall, kein Versprechen. Schicken Sie mir den Link zu Ihrer Website: In drei Tagen erhalten Sie eine kostenlose, unverbindliche Kurzprüfung, also eine Liste, was ich für Google und KI-Antworten verbessern würde. Bezahlt wird erst, wenn alles online ist.