SEO- und AEO-Glossar: 52 Begriffe einfach erklärt

Welche Begriffe zählen für kleine Firmen?

Für eine kleine Firma mit Kundschaft aus der Region zählen vor allem sieben Begriffe: Search Console, Indexierung, Title, Google-Unternehmensprofil, NAP, Core Web Vitals und Quelle in KI-Antworten. Das tun Sie damit:

Die übrigen Begriffe sind zum Nachschlagen da, wenn sie in einer Offerte oder einem Bericht auftauchen. Alphabetisch: 301-Weiterleitung · 404-Fehler · AEO · Alt-Text · Backlink · Bing Webmaster Tools · Canonical · CLS · Core Web Vitals · Crawler · CTR · Domain-Autorität · Duplicate Content · E-E-A-T · GEO und LLMO · Google-Extended · Google-Unternehmensprofil · Halluzination · Impression · Indexierung · INP · JSON-LD · Keyword · KI-Modus · KI-Übersicht · LCP · llms.txt · Local Pack · Long Tail · Meta-Description · Mobile-First-Indexierung · NAP · noindex · OAI-SearchBot · Onpage und Offpage · Prompt · Quelle in KI-Antworten · RAG · Ranking · Rich Result · robots.txt · Schema.org · SEA · Search Console · SEO · Sichtbarkeitsindex · Sitemap · Snippet · Sprachmodell · Suchintention · Title · Trainingsdaten

Was bedeuten SEO, AEO und GEO?

SEO bringt Ihre Website in die Trefferliste von Google und Bing, AEO und GEO in die Antworten von KI-Assistenten.

AEO (Answer Engine Optimization)

AEO (Answer Engine Optimization) ist die Optimierung dafür, dass ChatGPT, Perplexity oder Googles KI-Übersichten Ihre Firma in ihren Antworten nennen. Es baut auf SEO auf und ersetzt es nicht. Mehr dazu: Was ist AEO?

GEO (Generative Engine Optimization)

GEO (Generative Engine Optimization) ist ein anderer Name für AEO, ebenso LLMO. Google schreibt 2026, die Optimierung für seine KI-Funktionen sei weiterhin SEO.¹

Keyword

Ein Keyword ist der Suchbegriff, den jemand eintippt, etwa «Buchhaltung GmbH Winterthur». Entscheidend sind die Wörter Ihrer Kundschaft.

Long Tail

Long Tail sind längere, genauere Suchanfragen wie «Ergotherapie für Kinder in Zürich-Altstetten». Jede einzelne wird selten gesucht, ist für kleine Firmen aber oft leichter zu gewinnen.

Onpage und Offpage

Onpage-SEO ist alles auf der eigenen Website, etwa Title, Texte und Ladezeit. Offpage-SEO ist alles ausserhalb: Links anderer Websites, Verzeichniseinträge und Bewertungen.

SEA (Suchmaschinenwerbung)

SEA (Search Engine Advertising) sind bezahlte, als Anzeige gekennzeichnete Treffer, die nur erscheinen, solange Budget da ist. SEO dagegen verbessert die unbezahlten, organischen Treffer.

SEO (Suchmaschinenoptimierung)

SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist alles, was eine Website bei Google und Bing besser auffindbar macht: Technik, Inhalte, lokale Einträge und Links. Es ist die Grundlage für AEO, weil Googles KI-Übersichten auf den Google-Index zugreifen² und Microsoft Copilot auf Bing.³

Suchintention

Die Suchintention ist das, was jemand mit einer Suche erreichen will: etwas wissen, eine Website finden oder etwas buchen. «Ergotherapie Kosten» sucht eine Zahl, «Ergotherapie Zürich» eine Praxis.

Was zeigt Google in den Suchergebnissen?

Google zeigt pro Treffer einen Titel und einen kurzen Text, manchmal mit Sternen oder Preisen.

Meta-Description

Die Meta-Description ist eine kurze Beschreibung der Seite im Code, die im Suchergebnis unter dem Titel erscheinen kann. Google erstellt den Text vor allem aus dem Seiteninhalt, empfiehlt aber für jede Seite eine eigene.⁴

Ranking

Das Ranking ist die Position einer Seite auf der Ergebnisseite (englisch SERP) für einen Suchbegriff. Die Search Console zeigt den Durchschnitt über alle Einblendungen.⁵ Einen festen «Platz 1» gibt es kaum, weil die Ergebnisse je nach Ort und Gerät variieren.

Rich Result

Ein Rich Result ist ein Suchergebnis mit Zusatzangaben wie Sternen oder Preisen, das Google aus strukturierten Daten erzeugen kann. Seit Mai 2026 zeigt Google laut Fachmedien zum Beispiel keine FAQ-Rich-Results mehr.⁶

Snippet

Das Snippet ist der kurze Text unter dem Titel eines Suchergebnisses, den Google passend zur Suchanfrage vor allem aus dem Seiteninhalt zusammenstellt.⁴ Mit nosnippet lässt er sich unterdrücken, dann nutzt Google den Inhalt aber auch nicht direkt für KI-Übersichten.⁷

Title (Seitentitel)

Der Title ist der Seitentitel im Code (<title>), den Google meist als Überschrift des Suchergebnisses zeigt, aber ersetzen kann, etwa wenn er ungenau oder auf vielen Seiten gleich ist.⁸ Ein guter Title nennt Leistung und Ort: «Lohnbuchhaltung für KMU in Winterthur».

Wie findet Google eine Seite und nimmt sie auf?

Eine Seite erscheint nur, wenn Google sie abrufen und aufnehmen darf; diese Begriffe beschreiben oder steuern das.

301-Weiterleitung

Eine 301-Weiterleitung ist eine dauerhafte Umleitung von einer alten auf eine neue Adresse, die Google als starkes Signal wertet und bei einer geänderten Adresse empfiehlt.⁹

404-Fehler

Ein 404-Fehler ist die Antwort «Seite nicht gefunden». Google nimmt solche Seiten aus dem Index,¹⁰ der übrigen Website schadet das laut Google in der Regel nicht.¹¹ Beheben sollten Sie vor allem selbst gesetzte Links.

Canonical

Ein Canonical (rel="canonical") ist ein Hinweis im Code darauf, welche von mehreren ähnlichen Adressen die Hauptversion ist. Google wertet ihn als starkes Signal, kann aber trotzdem eine andere Adresse wählen.¹²

Crawler

Ein Crawler ist ein Programm, das Websites automatisch aufruft und liest, etwa Googlebot oder OAI-SearchBot von OpenAI. Welche Bereiche er lesen soll, legen Sie in der robots.txt fest; seriöse Crawler wie Googlebot halten sich daran, erzwingen lässt es sich damit nicht.¹³

Duplicate Content

Duplicate Content ist gleicher oder sehr ähnlicher Inhalt unter mehreren Adressen, etwa mit und ohne «www». Google wählt eine Adresse als Hauptversion; mit einem Canonical oder einer 301-Weiterleitung sagen Sie, welche.¹²

Indexierung

Die Indexierung ist die Aufnahme einer Seite in das Verzeichnis einer Suchmaschine, den Index. Nur indexierte Seiten erscheinen in der Suche, bei Google auch als Quelle in KI-Übersichten.² Prüfen lässt sich das in der Search Console.

Mobile-First-Indexierung

Mobile-First-Indexierung heisst: Google nutzt für Indexierung und Ranking die Handy-Version einer Website.¹⁴ Was dort fehlt, fehlt auch für Google.

noindex

Die Anweisung noindex (<meta name="robots" content="noindex">) hält eine Seite aus den Suchergebnissen heraus. Sie wirkt nur, wenn die Seite nicht per robots.txt gesperrt ist, sonst sieht Google sie nie.¹⁵ Prüfen Sie nach jedem Relaunch, ob noch ein vergessenes noindex gesetzt ist.

robots.txt

Die robots.txt ist eine Textdatei (ihre-domain.ch/robots.txt), die Crawlern sagt, welche Bereiche sie lesen sollen. Sie hält Seiten laut Google nicht zuverlässig aus den Suchergebnissen, dafür ist noindex da.¹³ Mehr dazu: KI-Crawler in der robots.txt.

Sitemap

Eine Sitemap ist eine Datei, meist sitemap.xml, die alle Seiten auflistet, die Suchmaschinen kennen sollen; eine einzelne darf bis zu 50’000 Adressen enthalten.¹⁶ Reichen Sie sie in der Search Console und bei Bing ein.

Wie misst Google die Ladezeit?

Google misst Ladezeit, Reaktion und Stabilität mit den Core Web Vitals.

CLS (Cumulative Layout Shift)

CLS misst, wie stark der Inhalt beim Laden verrutscht, etwa wenn ein Bild nachlädt und der Text springt. Gut ist ein Wert bis 0,1, schlecht einer über 0,25.¹⁷

Core Web Vitals

Die Core Web Vitals sind drei Kennzahlen von Google für Ladezeit (LCP), Reaktionszeit (INP) und Stabilität (CLS). Gut ist eine Seite, wenn mindestens 75 % der Aufrufe den Grenzwert erreichen.¹⁷ Gute Werte garantieren laut Google keine guten Rankings.¹⁸ Mehr dazu: Website-Ladezeit verbessern.

INP (Interaction to Next Paint)

INP misst, wie schnell eine Seite auf Klicks und Eingaben reagiert: gut bis 200 Millisekunden, schlecht über 500 Millisekunden.¹⁷ Er hat im März 2024 die ältere Kennzahl FID abgelöst.¹⁸

LCP (Largest Contentful Paint)

LCP misst, wie lange es dauert, bis das grösste sichtbare Element geladen ist, meist ein Bild. Gut sind höchstens 2,5 Sekunden, schlecht mehr als 4 Sekunden.¹⁷

Was macht eine Seite verständlich und glaubwürdig?

Verständlich machen Sie eine Seite mit beschrifteten Bildern und strukturierten Daten, glaubwürdig mit klarem Absender und Links anderer Websites.

Alt-Text

Der Alt-Text ist eine kurze Bildbeschreibung im Code, die Vorleseprogramme für blinde und sehbehinderte Menschen (Screenreader) vorlesen und Suchmaschinen auswerten. Google nennt ihn die wichtigste Angabe, um ein Bild zu beschreiben;¹⁹ beschreiben Sie, was zu sehen ist.

Backlink

Ein Backlink ist ein Link von einer fremden Website auf Ihre, etwa von einem Verband, einer Zeitung oder einem Verzeichnis. Gekaufte Links, die das Ranking beeinflussen sollen, verstossen gegen Googles Spam-Richtlinien.²⁰

E-E-A-T

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness: Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Der Begriff stammt aus Googles Richtlinien für Qualitätsbewerter und ist laut Google kein einzelner Rankingfaktor.²¹ Zeigen Sie trotzdem, wer hinter der Website steht.

JSON-LD

JSON-LD ist ein Format, um strukturierte Daten als eigenen Block in den Code einer Seite zu schreiben. Google empfiehlt es, weil es sich am einfachsten einbauen und pflegen lässt.²²

Schema.org (strukturierte Daten)

Schema.org ist ein gemeinsames Vokabular, 2011 von Google, Bing und Yahoo gestartet, mit dem Sie Maschinen eindeutig sagen, was auf einer Seite steht, etwa Firma, Adresse und Öffnungszeiten.²³ Mehr dazu: Strukturierte Daten für lokale Firmen.

Wie werde ich in der Nähe gefunden?

Wer in der Region gefunden werden will, braucht ein vollständiges Google-Unternehmensprofil und überall gleiche Firmendaten.

Google-Unternehmensprofil

Das Google-Unternehmensprofil ist der kostenlose Eintrag Ihrer Firma in Google Maps und in der Google-Suche, früher «Google My Business». Aus diesen Einträgen stammen die Firmen im Kartenblock (Local Pack), geordnet nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit.²⁴ Mehr dazu: Google-Unternehmensprofil optimieren.

Local Pack

Das Local Pack ist der Kartenblock mit einigen Firmen, den Google bei Suchen mit Ortsbezug zeigt, etwa bei «Physiotherapie Wiedikon». Voraussetzung ist ein Google-Unternehmensprofil.

NAP

NAP steht für Name, Address, Phone: Firmenname, Adresse und Telefonnummer. Sind sie auf Website, Google-Profil und in Verzeichnissen wie local.ch gleich, verwirren Sie weder Kundschaft noch KI-Assistenten.

Woran sehe ich, ob SEO wirkt?

Das zeigen Impressionen, Klicks und Position in der Google Search Console; Werte aus SEO-Tools stammen nicht von Google.

Bing Webmaster Tools

Die Bing Webmaster Tools sind das kostenlose Gegenstück von Microsoft zur Google Search Console. Wer die Website bei Google bestätigt hat, kann sie mit wenigen Klicks importieren.²⁵ Microsoft Copilot stützt sich auf Bing,³ und ein Bericht (vorerst als Vorschau) zeigt seit Februar 2026, wie oft Copilot Ihre Seiten als Quelle nennt.²⁶

CTR (Klickrate)

Die CTR ist der Anteil der Einblendungen, die zu einem Klick führen: Klicks geteilt durch Impressionen.²⁷ Bei 1’000 Einblendungen und 30 Klicks beträgt sie 3 %.

Domain-Autorität

Die Domain-Autorität ist ein Punktwert, den SEO-Tools vor allem aus den Links auf eine Website berechnen. Er stammt nicht von Google; laut Google haben solche Tools keinen Zugang zu Googles internen Ranking-Daten.²⁸ Als grober Vergleich brauchbar, als Ziel nicht.

Impression

Eine Impression ist eine Einblendung: Ein Link zu Ihrer Website wurde jemandem in den Google-Ergebnissen gezeigt.⁵ Viele Impressionen und wenige Klicks deuten oft auf einen schwachen Title oder eine Position weit unten in den Ergebnissen hin.

Search Console

Die Search Console ist das kostenlose Werkzeug von Google, das Impressionen, Klicks, Suchbegriffe und Indexierungsprobleme Ihrer Website zeigt. Im Juni 2026 hat Google zusätzlich einen Bericht zu KI-Übersichten und KI-Modus eingeführt,²⁹ der bisher nur Impressionen zeigt, keine Klicks und Suchbegriffe.³⁰ Mehr dazu: Google Search Console einrichten.

Sichtbarkeitsindex

Ein Sichtbarkeitsindex ist ein Wert aus SEO-Tools, der schätzt, wie oft eine Website in den Suchergebnissen auftaucht. Er stammt nicht von Google,²⁸ und jedes Tool rechnet anders. Aussagekräftiger sind die Klicks in der Search Console.

Wie funktioniert die KI-Suche?

KI-Assistenten antworten aus Trainingsdaten oder nach einer Websuche, und bei der Websuche können sie Ihre Website als Quelle nennen.

Google-Extended

Google-Extended ist ein Eintrag für die robots.txt, der beeinflusst, ob Google Ihre Inhalte für Training und Antworten seiner Gemini-Modelle nutzt.² Auf die Google-Suche hat er keinen Einfluss, auch nicht auf KI-Übersichten, die Teil der Suche sind.³¹ Für die Anzeige in der Suche gelten noindex und nosnippet.²

Halluzination

Eine Halluzination ist eine falsche Aussage, die ein Sprachmodell überzeugt formuliert, etwa erfundene Öffnungszeiten. Sprachmodelle können Fakten nicht zuverlässig prüfen; klare, überall gleiche Firmendaten machen Fehler unwahrscheinlicher, ausschliessen lassen sie sich nicht.

KI-Modus

Der KI-Modus (englisch AI Mode) ist ein eigener Bereich der Google-Suche für komplexere Fragen mit Folgefragen. Wie die KI-Übersicht kann er mehrere verwandte Suchen ausführen und daraus eine Antwort zusammenstellen.²

KI-Übersicht

Die KI-Übersicht (englisch AI Overview) ist die von KI geschriebene Zusammenfassung über den Google-Ergebnissen, mit Links zu Quellen; in der Schweiz gibt es sie seit dem 26. März 2025.³² Laut Google braucht es keine besonderen Optimierungen, die Seite muss aber indexiert sein und ein Snippet zeigen dürfen.² Mehr dazu: Google KI-Übersichten.

llms.txt

Die Datei llms.txt liegt im Hauptverzeichnis und sagt KI-Systemen in Kurzform, welche Seiten wichtig sind; Jeremy Howard hat sie 2024 vorgeschlagen.³³ Die Google-Suche wertet sie laut Google nicht aus.¹

OAI-SearchBot

OAI-SearchBot ist der Crawler, mit dem OpenAI Websites für die Suche in ChatGPT liest; wer ihn sperrt, erscheint in der Regel nicht mehr in den Suchantworten. Für das Training ist ein anderer Crawler zuständig, GPTBot, und beide lassen sich getrennt steuern.³⁴

Prompt

Ein Prompt ist die Frage oder Anweisung an einen KI-Assistenten wie ChatGPT oder Gemini. Prompts lauten oft wie ganze Sätze, etwa «Welche Treuhänderin in Winterthur betreut kleine GmbHs?». Darum lohnt es sich, Kundenfragen auf der Website ausformuliert zu beantworten.

Quelle in KI-Antworten (Zitat)

Eine Quelle in KI-Antworten ist ein Link zu einer Website, den ChatGPT, Perplexity oder Googles KI-Übersicht zur Antwort zeigen. Als Quelle genannt zu werden ist das eigentliche Ziel von AEO; der Link kann Besuche bringen. Mehr dazu: In ChatGPT gefunden werden.

RAG (Retrieval-Augmented Generation)

RAG ist ein Verfahren, bei dem ein Sprachmodell vor der Antwort passende Dokumente sucht, etwa Suchergebnisse, und die Antwort darauf stützt, so wie Microsoft Copilot mit Bing.³ Darum kann neuer Inhalt Ihrer Website in Antworten auftauchen, ohne dass ein Modell neu trainiert wird.

Sprachmodell (LLM)

Ein Sprachmodell (LLM, englisch Large Language Model) ist die Technik hinter ChatGPT, Gemini oder Claude. Es hat aus riesigen Textmengen gelernt und erzeugt Antworten Wort für Wort; was es über Ihre Firma weiss, stammt aus seinen Trainingsdaten oder aus einer Websuche.

Trainingsdaten

Trainingsdaten sind die Texte, aus denen ein Sprachmodell gelernt hat; Neueres kennt es nur über eine Websuche. Ob Ihre Inhalte ins Training künftiger Modelle einfliessen, können Sie in der robots.txt beeinflussen, etwa über GPTBot von OpenAI³⁴ oder Google-Extended. Das gilt nur für künftige Abrufe von Crawlern, die sich daran halten.¹³

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