Google KI-Übersichten: Wie Ihre Firma darin erscheinen kann

Was sind die KI-Übersichten von Google?

KI-Übersichten sind Antworten, die Google mit künstlicher Intelligenz schreibt und über den normalen Suchergebnissen zeigt, zusammen mit Links zu den Websites, auf die sich die Antwort stützt.¹ Auf Deutsch heisst sie «Übersicht mit KI», auf Englisch «AI Overviews». Den Start in der Schweiz hat Google am 26. März 2025 angekündigt.^2,3

Eine KI-Übersicht erscheint nicht bei jeder Suche, sondern nur, wenn Googles Systeme sie zusätzlich zur Ergebnisliste für nützlich halten.^1,2 Seit Oktober 2025 gibt es in der Schweiz zusätzlich den KI-Modus, einen eigenen Reiter in der Google-Suche, in dem man im Gespräch nachfragen kann.⁴ Für Websites gelten bei beiden dieselben Voraussetzungen.¹

Warum dort andere Seiten stehen können als in der Ergebnisliste

Für eine KI-Übersicht kann Google im Hintergrund mehrere verwandte Suchen zu Teilfragen starten («Query Fan-out»). So findet das System mehr passende Seiten und zeigt eine breitere Auswahl an Links als die klassische Websuche.¹

Was sagt Google selbst dazu?

Google sagt: Es braucht keine besonderen Tricks. Damit eine Seite als Link in einer KI-Übersicht erscheinen kann, muss sie im Google-Index sein und mit einem Textausschnitt (Snippet) angezeigt werden dürfen. Zusätzliche technische Anforderungen oder ein spezielles Markup gibt es nicht.¹

Im Mai 2026 hat Google dazu einen eigenen Leitfaden veröffentlicht.⁵ Die Kernaussagen sinngemäss:

• Die SEO-Grundlagen gelten weiter. Die KI-Funktionen bauen auf denselben Ranking- und Qualitätssystemen auf wie die normale Suche.^1,5
• Eigenständige Inhalte zählen am meisten. Laut Leitfaden beeinflusst nichts die Präsenz in den KI-Funktionen so stark wie einzigartige, nützliche Inhalte.⁵

Begriffe wie AEO und GEO ordnet Google als Teil der Suchmaschinenoptimierung ein.⁵ AEO ist also kein Ersatz für SEO, sondern dieselben Grundlagen mit Blick auf Fragen und Antworten. Mehr dazu im Ratgeber Was ist AEO?

Kann Ihre Website überhaupt erscheinen?

Ja, wenn Google die Seite indexieren und mit einem Textausschnitt zeigen darf. Ob das zutrifft, prüfen Sie mit dieser Liste. Wer den Quelltext nicht selbst ansehen will, gibt sie der Person, die die Website betreut.

• Die Seite ist im Google-Index. Die URL-Prüfung in der Google Search Console zeigt das für jede einzelne Adresse und meldet unter «Indexierung zulässig?» auch ein noindex.⁶
• Im Quelltext der Seite steht kein noindex, etwa als <meta name="robots" content="noindex">. Den Quelltext zeigt der Browser per Rechtsklick und «Seitenquelltext anzeigen» (Safari: zuerst unter «Einstellungen», «Erweitert» die Funktionen für Webentwickler einschalten). Ein noindex kann auch im Server-Header stehen (X-Robots-Tag), dort hilft die URL-Prüfung.⁷
• Dort steht auch kein nosnippet. Bei max-snippet darf weder 0 stehen (wirkt wie nosnippet) noch eine sehr kleine Zahl.⁷
• Ihr wichtigster Text ist nicht mit data-nosnippet markiert.
• Die Datei ihre-domain.ch/robots.txt sperrt den Googlebot nicht aus: weder unter User-agent: Googlebot noch unter User-agent: * (gilt für alle Crawler) mit Disallow: /.
• In der Search Console ist unter «Einstellungen» die Website nicht von generativer KI in der Suche ausgeschlossen.
• Der wichtige Inhalt ist ohne Login lesbar und steht als Text auf der Seite, nicht nur in einem Bild.

Findet Google Ihre Website gar nicht, liegt das Problem früher. Die Ursachen stehen im Ratgeber Warum wird meine Website bei Google nicht gefunden?

Welche Einstellung bewirkt was?

Die meisten wirken auf die normale Suche und die KI-Übersichten zugleich. Diese sechs begegnen Ihnen am häufigsten:

Für eine kleine Firma, die gefunden werden will, ist die Empfehlung einfach: keine dieser Einstellungen setzen und prüfen, dass keine aus Versehen aktiv ist, etwa nach einem Website-Relaunch oder durch ein Plugin. Wer nosnippet nutzt, um aus den KI-Übersichten herauszukommen, verliert auch den Vorschautext in den normalen Ergebnissen.⁷ Fachartikel halten das Abschalten in der Search Console vor allem für Verlage mit Bezahlinhalten oder bei einem konkreten Rufrisiko für sinnvoll.¹¹

Die eigenen Crawler von ChatGPT, Perplexity und anderen KI-Diensten steuern Sie in der robots.txt getrennt, siehe KI-Crawler in der robots.txt.

Was erhöht die Chance, genannt zu werden?

Am meisten hilft eine Seite, die konkrete Kundenfragen klar und mit eigenem Wissen beantwortet. Das sind dieselben Grundlagen wie in der normalen Google-Suche. Fünf Schritte, die eine kleine Firma selbst umsetzen kann:

1. Die Fragen Ihrer Kunden sammelnNotieren Sie zehn Fragen, die Sie am Telefon oder per E-Mail immer wieder hören, etwa: Was kostet es? Wie lange dauert es? Arbeiten Sie auch in meiner Region? Suchen Sie diese Fragen bei Google und halten Sie fest, ob eine KI-Übersicht erscheint und welche Seiten sie verlinkt.
2. Jede Frage an einer klaren Stelle beantwortenEine eigene Seite pro Leistung, oben zwei, drei Sätze mit der Antwort, darunter die Details. Fragen als Zwischentitel zeigen Menschen wie Maschinen, welcher Abschnitt was beantwortet.
3. Zeigen, was nur Sie wissenDas gewichtet Googles Leitfaden am stärksten.⁵ Für eine kleine Firma heisst das: konkrete Preise oder Preisspannen, Ihr Ablauf, Wartezeiten, Einzugsgebiet und die typischen Fehler, die Sie bei Kunden sehen. Ein Text, der genauso auf jeder Konkurrenz-Website stehen könnte, gibt Google wenig Grund, gerade Sie zu verlinken.
4. Firmendaten überall gleich haltenName, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten und Leistungen sollten auf der Website, im Google-Unternehmensprofil und in Verzeichnissen übereinstimmen, siehe Ratgeber Google-Unternehmensprofil optimieren.
5. Extras richtig einordnenStrukturierte Daten nach Schema.org sind für KI-Übersichten keine Voraussetzung.¹ Für erweiterte Darstellungen in den normalen Ergebnissen bleiben sie nützlich, siehe Strukturierte Daten für lokale Firmen. Eine llms.txt schadet nicht, die Google-Suche wertet sie laut Leitfaden aber nicht aus.⁵

Wie sehen Sie, ob Ihre Firma erscheint?

In der kostenlosen Google Search Console, im Bericht zu generativer KI (Menü «Leistung»).¹² Er zeigt, wie oft ein Link zu Ihrer Website in KI-Übersichten und im KI-Modus zu sehen war.¹³ Wie er funktioniert und was er nicht zeigt, erklärt der Ratgeber Google Search Console einrichten.

Schauen Sie dort unter «Seiten», welche Ihrer Seiten genannt werden, und gleichen Sie das mit den zehn Kundenfragen aus Schritt 1 ab. Vergleichen Sie den Verlauf mit den Web-Klicks derselben Seite: Die Klicks aus den KI-Funktionen zählt Google im normalen Leistungsbericht beim Suchtyp «Web» mit.¹

Ergänzend: Suchen Sie einmal im Monat die zehn Kundenfragen erneut, und fragen Sie neue Kundinnen und Kunden, wie sie auf Sie gekommen sind.

Ein Beispiel aus der Praxis ist die Fallstudie TAF180: Bei dieser Therapiepraxis in Zürich und Berlin stiegen die Einblendungen in KI-Antworten laut Search Console zwischen dem 25. Juni und dem 27. August 2026 von 2 auf 89 pro Woche, die Klicks aus der Google-Suche von 2 auf 61 pro Woche. Das ist ein Einzelfall und kein Versprechen.

Was liegt nicht in Ihrer Hand?

Ob eine KI-Übersicht erscheint, welche Seiten sie verlinkt und wie viele Klicks daraus entstehen, entscheiden nicht Sie, sondern Google und die Suchenden. Auch eine gute Seite, die alle Voraussetzungen erfüllt, hat keinen Anspruch darauf, genannt zu werden.

• Ob überhaupt eine KI-Übersicht erscheint, entscheidet Google bei jeder Suche. Bei vielen Suchen gibt es keine.¹
• Welche Seiten verlinkt werden, wählt Google aus. Ein Antragsformular dafür gibt es nicht.
• Wie viele Besuche daraus entstehen, ist offen. Eine Studie des Pew Research Center mit Surfdaten von 900 US-Erwachsenen (März 2025) fand: Bei Google-Besuchen mit KI-Zusammenfassung klickten die Nutzer in 8 % der Fälle auf ein normales Ergebnis, ohne Zusammenfassung in 15 %, auf einen Link in der Zusammenfassung selbst in 1 %.¹⁴ Für kleine Firmen in der Schweiz habe ich keine verlässlichen Zahlen gefunden. Am Ende zählen darum Anfragen, nicht Einblendungen.
• Änderungen wirken nicht sofort. Google muss eine neue oder geänderte Seite erst wieder abrufen, das kann einige Tage bis einige Wochen dauern. In der URL-Prüfung der Search Console können Sie «Indexierung beantragen» wählen, eine Garantie ist das nicht.¹⁵
• Steht etwas Falsches über Ihre Firma in einer Antwort, prüfen Sie zuerst die verlinkten Quellen. Stammt es von einer veralteten Angabe auf Ihrer Website oder in einem Verzeichnis, korrigieren Sie diese. Zusätzlich können Sie die Übersicht mit dem Daumen-runter-Symbol als schlecht melden.¹⁶

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