Website-Ladezeit verbessern: Core Web Vitals für kleine Firmen

Was sind Core Web Vitals?

Core Web Vitals sind drei Kennzahlen von Google, die messen, wie sich eine Website für Besucherinnen und Besucher anfühlt: wie schnell der Hauptinhalt erscheint, wie rasch die Seite auf Klicks reagiert und ob etwas unerwartet verrutscht. Für jede Kennzahl hat Google festgelegt, was als gut und was als schlecht gilt.¹

Werte dazwischen liegen in einem Mittelbereich: nicht schlecht, aber verbesserungswürdig. Google rechnet dabei nicht mit dem Durchschnitt. Eine Seite gilt für eine Kennzahl als gut, wenn mindestens 75 % der gemessenen Seitenaufrufe den Grenzwert schaffen.¹ Ein schneller Test am Computer im Büro sagt deshalb wenig, wenn Ihre Kundinnen die Seite unterwegs auf dem Handy öffnen.

Seit dem 12. März 2024 misst Google die Reaktion auf Klicks mit INP statt mit der älteren Kennzahl FID. Anleitungen, die noch FID nennen, sind veraltet.² Weitere Begriffe erklärt das SEO- und AEO-Glossar.

Wie wichtig ist die Ladezeit für Google?

Die Ladezeit zählt, aber sie ist ein Faktor unter vielen. Google schreibt selbst, dass gute Werte im Core-Web-Vitals-Bericht der Search Console keine guten Rankings garantieren.² Eine schnelle Seite, die nicht klar sagt, was Sie anbieten und wo, wird deshalb nicht plötzlich gefunden.

Auch für die KI-Antworten in der Google-Suche verlangt Google keine besondere Ladezeit.⁴ Am meisten Einfluss haben laut Googles Leitfaden vom Mai 2026 einzigartige, nützliche Inhalte.⁵

Für Ihre Besucherinnen und Besucher zählt Tempo trotzdem. Wer auf dem Handy auf eine leere Fläche schaut, tippt eher auf das nächste Suchergebnis, und ein Knopf, der im letzten Moment verrutscht, führt zum falschen Klick. Ein vernünftiges Ziel: alle drei Werte im Bereich «gut» oder nahe daran. Die übrige Zeit stecken Sie besser in Ihre Texte, wie im Ratgeber Website-Texte, die Anfragen bringen beschrieben. Wird Ihre Website gar nicht gefunden, prüfen Sie zuerst die Gründe im Ratgeber Warum wird meine Website bei Google nicht gefunden?

Wie messe ich die Ladezeit meiner Website?

Am einfachsten mit PageSpeed Insights und dem Bericht «Core Web Vitals» in der Google Search Console, beide kostenlos, und mit einem Test auf Ihrem eigenen Handy. Technische Kenntnisse brauchen Sie dafür nicht.

1. PageSpeed InsightsÖffnen Sie pagespeed.web.dev, geben Sie die Adresse Ihrer Startseite und Ihrer wichtigsten Leistungsseite ein und wählen Sie die Ansicht für Mobilgeräte. Der Bericht hat zwei Teile.⁶ Oben stehen Werte aus echten Besuchen der letzten 28 Tage, falls es genug gibt. Diese vergleichen Sie mit der Tabelle oben, nur hier erscheint INP.⁸ Darunter folgt ein simulierter Test mit einer Punktzahl von 0 bis 100 und konkreten Hinweisen. 0 bis 49 Punkte gelten dort als schlecht, 90 bis 100 als gut.⁷
2. Google Search ConsoleIm Bericht «Core Web Vitals» sehen Sie, wie Google Ihre Seiten einstuft, nicht nur eine einzelne Adresse. Noch nicht eingerichtet? Dabei hilft die Anleitung zur Google Search Console.
3. Eigenes HandySchalten Sie das WLAN aus und öffnen Sie Ihre Website über das Mobilfunknetz. Achten Sie darauf, wann das grosse Bild oben erscheint, ob etwas springt und ob das Menü sofort reagiert. Das ist keine genaue Messung, aber der Blick Ihrer Kundschaft.

Was, wenn keine Daten angezeigt werden?

Dann hat Ihre Website zu wenig Besuch für Werte aus echten Besuchen. Nutzen Sie den simulierten Test von PageSpeed Insights: Er läuft auch ohne Besucherdaten und nennt konkrete Hinweise, etwa zu grosse Bilder.⁶ Dazu kommt der Test auf dem eigenen Handy. Die Werte aus echten Besuchen stammen von Chrome-Nutzerinnen und -Nutzern, die dem Teilen von Nutzungsdaten zugestimmt haben. Besuche mit dem iPhone fehlen darin.⁹ Gibt es für eine einzelne Seite zu wenige Daten, zeigt PageSpeed Insights oft die Werte der ganzen Website, also aller Seiten unter derselben Adresse.⁹

Die Ursachen weiter unten erkennen Sie meist auch ohne Messwerte: Wie gross ein Bild ist, zeigt die Dateigrösse, wenn Sie es auf den Computer speichern.

Warum lädt meine Website so langsam?

Meist sind es zu grosse Bilder, zu viele Erweiterungen und eingebettete Dienste, Webschriften, ein Cookie-Banner, der den Inhalt verschiebt, oder langsames Hosting. Die Tabelle zeigt, woran Sie die Ursache erkennen, was hilft und wie viel Aufwand es ist.

Aufwand: klein = mit Zugang zur Website selbst machbar; mittel = etwas Übung oder Hilfe nötig; gross = Sache einer Fachperson. Die Hinweise zu Schriften und Hosting sind allgemeine Erfahrung, keine Vorgabe von Google.

Bilder: Hier fangen Sie an

Bilder können Sie am ehesten selbst beheben. Ein Foto direkt vom Handy oder von der Fotografin hat oft mehrere Megabyte und ist breiter als jeder Bildschirm. Gezeigt wird es vielleicht nur als kleines Feld, geladen wird trotzdem die ganze Datei.

• Verkleinern Sie Bilder vor dem Hochladen auf die Breite, in der sie auf der Website höchstens erscheinen.
• Komprimieren Sie sie und speichern Sie sie in einem Bildformat für Websites wie WebP. Viele Bildprogramme können das.
• Ersetzen Sie das alte Bild, statt ein neues dazuzustellen.

Für Ihre Webdesignerin: Breite und Höhe reservieren den Platz, damit nichts springt.¹⁰ loading="lazy" lädt Bilder weiter unten erst, wenn jemand in ihre Nähe scrollt. Das grosse Bild ganz oben bekommt dagegen kein loading="lazy", sondern fetchpriority="high".¹¹

<img src="titelbild.webp" width="1600" height="900" alt="Unser Geschäft von aussen" fetchpriority="high">
<img src="team.webp" width="1200" height="800" alt="Unser Team im Büro" loading="lazy">

Erweiterungen, Videos und eingebettete Dienste

Jede Erweiterung, jedes Chatfenster, jeder Instagram-Feed und jede eingebettete Karte bringt eigenen Code mit, oft von fremden Servern. Einzeln fällt das kaum auf, zusammen kann es die Seite träge machen. Fragen Sie bei jeder Erweiterung: Nutzt das jemand? Ein Video, das oben auf der Startseite automatisch läuft, ist oft die grösste Datei der ganzen Seite. Ein Vorschaubild, das den Player erst beim Klick lädt, ist deutlich kleiner.¹³

Cookie-Banner

Ein Cookie-Banner kann mehrere Werte verschlechtern. Schiebt er beim Erscheinen den Inhalt nach unten, steigt CLS; besser ist ein Banner, der Platz freihält oder über dem Inhalt liegt. Auf dem Handy kann ein grosser Textblock im Banner selbst das grösste sichtbare Element sein und LCP verzögern.¹² Noch besser sind weniger fremde Dienste, die Cookies setzen. Ob Ihre Website überhaupt einen Banner braucht, ist eine Rechtsfrage. Einen Überblick gibt der Ratgeber Impressum und Datenschutz für Schweizer Websites. Meine eigene Website kommt ohne Cookies und ohne Tracking aus.

Hosting

Bleibt schon eine einfache Seite ohne grosse Bilder lange weiss, liegt es oft am Server. Fragen Sie Ihren Anbieter zuerst, ob ein Zwischenspeicher (Caching) aktiv ist. Ein anderes Paket oder ein anderer Anbieter lohnt sich erst, wenn Bilder und Erweiterungen in Ordnung sind. Sonst zahlen Sie mehr für dieselbe langsame Seite.

Checkliste: in dieser Reihenfolge vorgehen

Die ersten Punkte schaffen Sie selbst, die letzten eher mit Hilfe.

• Startseite und wichtigste Leistungsseite in PageSpeed Insights geprüft, Ansicht für Mobilgeräte
• Bericht «Core Web Vitals» in der Search Console angesehen
• Website auf dem eigenen Handy ohne WLAN geöffnet
• Die grössten Bilder verkleinert, komprimiert und ersetzt
• Unbenutzte Erweiterungen, Apps, Widgets und Pop-ups entfernt
• Automatisch laufende Videos und eingebettete Karten durch ein Vorschaubild mit Link ersetzt
• Bei allen Bildern Breite und Höhe angegeben, das Titelbild ohne loading="lazy" (Webdesignerin fragen)
• Schriften auf wenige Familien und Schnitte beschränkt
• Cookie-Banner geprüft: Verschiebt er etwas, und welche Dienste braucht es wirklich?
• Beim Hosting-Anbieter nach Caching gefragt
• Nach den Änderungen erneut gemessen und das Datum notiert

Die Werte aus echten Besuchen in PageSpeed Insights beruhen auf den letzten 28 Tagen und ändern sich deshalb nicht über Nacht.⁶ Den simulierten Test können Sie nach jeder Änderung sofort wiederholen. Wie gut Ihre Website über die Ladezeit hinaus für Google und KI-Assistenten aufgestellt ist, zeigt der AEO-Check.

Reparieren oder neue Website?

Meist lohnt sich zuerst die Reparatur: Bilder, Erweiterungen und Videos lassen sich auch in einer bestehenden Website in Ordnung bringen. Eine neue Website ist eher sinnvoll, wenn mehreres zusammenkommt: ein veraltetes System, das nur mit vielen Erweiterungen läuft, eine Darstellung, die auf dem Handy nicht funktioniert, und Texte, die ohnehin neu müssen. Welches System zu Ihnen passt, vergleicht der Ratgeber Baukasten, WordPress oder individuell. Damit beim Wechsel keine Rankings verloren gehen, hilft die Checkliste für den Website-Relaunch.

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