So richten kleine Firmen die Bing Webmaster Tools ein, Schritt für Schritt

Brauche ich als kleine Firma die Bing Webmaster Tools?

Ja, wenn die Google Search Console bei Ihnen schon läuft: Der Aufwand ist klein, und Sie sehen, wofür Bing Ihre Website zeigt und wie oft Copilot sie zitiert. Die Bing Webmaster Tools sind das Gegenstück zur Search Console. Laut Bing bekommen Sie darin kostenlose Berichte, Werkzeuge und Ressourcen.¹ Läuft die Search Console noch nicht, beginnen Sie dort: Google Search Console einrichten.

Google bleibt Ihr wichtigster Kanal. StatCounter weist für die Schweiz zwischen Juni und September 2026 je nach Ansicht für Bing einen Marktanteil von rund 10 bis 12 % aus, für Google deutlich mehr.² Trotzdem lohnt sich Bing aus zwei Gründen:

• Copilot: Laut Microsoft stützt sich Microsoft Copilot Chat, die Variante für Firmen, bei Fragen zu Webinhalten auf öffentliche Webdaten aus Bing.³ Wie oft Copilot Ihre Seiten zitiert, zeigt ein eigener Bericht.
• ChatGPT: OpenAI schreibt, die Suche in ChatGPT nutze externe Suchanbieter und Inhalte von Partnern.⁴ Anteile nennt OpenAI nach meiner Recherche nicht, ob Bing dort mitspielt, ist also nicht belegt. Was für ChatGPT zählt, steht im Ratgeber In ChatGPT gefunden werden.

Bing ergänzt die Search Console, ersetzt sie aber nicht.

Wie melde ich meine Website an? Der schnellste Weg: Import

Am schnellsten übernehmen Sie Ihre in der Google Search Console bestätigte Website samt Sitemaps direkt in Bing, ohne neuen Code und ohne neue Bestätigung.⁵ Das können Sie selbst erledigen. In der deutschen Oberfläche können die Bezeichnungen abweichen, hier stehen die englischen Namen aus Bings Dokumentation.

1. AnmeldenÖffnen Sie bing.com/webmasters und melden Sie sich an. Laut Anleitungen von Drittanbietern geht das mit einem Microsoft-, Google- oder Facebook-Konto, die aktuelle Auswahl zeigt Bing auf der Anmeldeseite. Nehmen Sie ein Konto, auf das die Firma Zugriff behält, etwa mit einer Firmenadresse, damit die Website nicht an eine Privatperson gebunden ist.
2. Import startenKlicken Sie auf der Seite «My Sites» auf «Import».⁵
3. Google-Zugriff erlaubenErlauben Sie Bing den Zugriff auf das Google-Konto, mit dem Sie die Search Console nutzen. Bing zeigt die bestätigten Websites dieses Kontos samt Sitemaps. Wählen Sie Ihre Website aus und klicken Sie auf «Import».⁵
4. PrüfenDie Website steht jetzt in der Liste und gilt als bestätigt. Bis Zahlen erscheinen, können bis zu 48 Stunden vergehen.⁵

Beachten Sie: Bing prüft den Besitz später regelmässig über Ihr Search-Console-Konto und übernimmt neue Sitemaps von dort automatisch. Widerrufen Sie den Zugriff, müssen Sie die Website auf einem anderen Weg bestätigen.⁵

Was, wenn der Import nicht geht? Die anderen Bestätigungswege

Geht der Import nicht, bestätigen Sie die Website in Bing selbst: per DNS-Eintrag (automatisch oder als CNAME), Meta-Tag oder XML-Datei. So nennen es Bings Hilfe und Drittanbieter-Anleitungen;^{6, 8, 9} welche Methoden zur Wahl stehen, zeigt Bing beim Hinzufügen.

DNS-Einträge sind die Einstellungen Ihrer Domain beim Domain-Anbieter, mehr dazu im Ratgeber Domain und Hosting. Ein Meta-Tag ist eine unsichtbare Zeile im Code der Startseite, die nur Suchmaschinen lesen.

Haben Sie keinen Zugriff auf Code oder DNS, delegieren Sie die Bestätigung. Passen Sie in dieser Vorlage die Teile in eckigen Klammern an und kopieren Sie sie:

Wie reiche ich die Sitemap bei Bing ein?

Nach dem Import ist die Sitemap meist schon da. Sonst tragen Sie die Adresse der Sitemap unter «Sitemaps» ein und klicken auf «Submit sitemaps». Die Sitemap ist die Seitenliste Ihrer Website für Suchmaschinen. Der Bericht «Sitemaps» listet alle, die Bing kennt: eingereichte, importierte und selbst gefundene.¹⁰

• Adresse finden: Meist liegt sie unter ihre-domain.ch/sitemap.xml. Sonst steht sie in ihre-domain.ch/robots.txt in der Zeile «Sitemap:».¹¹ Finden Sie dort nichts, hat Ihre Website vermutlich keine Sitemap. Bitten Sie Ihre Webfachperson, eine anzulegen.
• Formate: Bing akzeptiert XML-Sitemaps, RSS 2.0, Atom 0.3 und 1.0 sowie eine Textdatei mit einer Adresse pro Zeile.¹⁰

Prüfen Sie auch, dass Ihre robots.txt (die Datei, die Suchprogrammen sagt, welche Seiten sie lesen dürfen) Bings Suchprogramm, den Bingbot, nicht aussperrt, sonst nützt die Sitemap nichts. Die Regeln erklärt der Ratgeber KI-Crawler in der robots.txt, weitere Begriffe das SEO- und AEO-Glossar.

Was ist IndexNow, und brauche ich es?

IndexNow ist ein offenes Protokoll, mit dem eine Website Suchmaschinen mitteilt, dass sich Seiten geändert haben.¹² Für eine kleine Firma mit selten wechselnden Inhalten ist es ein Extra, kein Muss. Die Sitemap bleibt die Grundlage.

• Wer macht mit: Auf der Website von IndexNow stehen Microsoft Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex und Yep. Eine Meldung an eine dieser Suchmaschinen wird laut IndexNow mit den anderen geteilt. Ob eine Seite aufgenommen wird, entscheidet jede Suchmaschine selbst.¹³
• Google: Google steht nicht auf dieser Liste.¹³ Für Google bleiben Sitemap und Search Console der Weg.
• Bings Haltung: Bing empfiehlt IndexNow statt des manuellen Einreichens einzelner Adressen und schreibt, dieses könne künftig eingestellt werden.¹⁴

Technisch braucht es einen Schlüssel und eine Textdatei mit diesem Namen im Stammverzeichnis der Website.¹² Das ist ein Auftrag für Ihre Webfachperson, Bing erklärt es unter How to add IndexNow to your website; die Schlüsselregeln stehen in der IndexNow-Dokumentation.

Welche Berichte sind für den Anfang wichtig?

Für den Anfang genügen vier Berichte: «Sitemaps», «Search Performance», «URL Inspection» und «Site Scan».

Erwarten Sie kleinere Zahlen als in der Search Console, denn Bing wird in der Schweiz seltener genutzt als Google. Achten Sie auf Tendenzen über Wochen. Fehlt eine wichtige Seite im Bing-Index, sind die Ursachen oft dieselben wie bei Google, etwa eine Sperre in der robots.txt. Mehr dazu im Ratgeber Website bei Google nicht gefunden? 12 Ursachen.

Was zeigt der Bericht «AI Performance» in den Bing Webmaster Tools?

Der Bericht «AI Performance» zeigt, wie oft Inhalte Ihrer Website in Microsoft Copilot, in KI-Zusammenfassungen von Bing und in ausgewählten Partnerintegrationen zitiert werden. Bing hat ihn am 10. Februar 2026 als öffentliche Vorschau (Public Preview) angekündigt.¹⁸

• Zitate: insgesamt (Total Citations), pro Seite und im Zeitverlauf, dazu die durchschnittlich zitierten Seiten pro Tag.¹⁸
• Schlüsselphrasen (Grounding Queries): Formulierungen, die die KI beim Abruf der später zitierten Inhalte verwendet hat.¹⁸
• Export: Die Daten werden täglich mit kurzer Verzögerung aktualisiert und lassen sich als CSV und Excel exportieren.¹⁸

Die Grenzen nennt Bing selbst: Ein Zitat bedeutet nur, dass Ihr Inhalt in einer KI-Antwort sichtbar referenziert oder angezeigt wurde. Es sagt nichts über Besuche, Klicks oder Interaktion. Die Daten sind eine Stichprobe, sehr seltene Zitate erscheinen eventuell nicht.¹⁸

Was Sie daraus ableiten können:

• Seiten mit vielen Zitaten sind Muster. Prüfen Sie, wie sie aufgebaut sind (Kurzantwort am Anfang, klare Überschriften), und übertragen Sie das auf andere Seiten.
• Die Schlüsselphrasen sind Hinweise auf Fragen, die Sie auf Ihrer Website ausdrücklich beantworten können.
• Bei einer kleinen Website sind die Zahlen anfangs klein oder null. Notieren Sie den Ausgangswert.

Weil es eine Vorschau ist, kann der Bericht bei Ihnen fehlen oder sich ändern (Stand dieser Seite: 18. Oktober 2026). Im Juni 2026 hat Bing weitere Auswertungen zur KI-Sichtbarkeit angekündigt.¹⁹ Wie Sie Ihre Sichtbarkeit bei Google, ChatGPT und Co. insgesamt messen, steht im Ratgeber KI-Sichtbarkeit messen.

Die Einrichtung zum Abhaken

• Google Search Console läuft
• Bei bing.com/webmasters mit einem Konto der Firma angemeldet
• Website importiert oder per DNS, Meta-Tag oder Datei bestätigt
• Bericht «Sitemaps» geöffnet: Ihre Sitemap steht in der Liste
• robots.txt sperrt Bingbot nicht
• Startseite und wichtigste Leistungsseite mit «URL Inspection» geprüft
• «Site Scan» einmal gestartet, Funde notiert
• Nach 48 Stunden «Search Performance» angesehen
• Bericht «AI Performance» gesucht und den Ausgangswert notiert
• Einmal im Monat ein Termin für den Blick in Search Console und Bing eingetragen

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