Darf ich meine Website-Texte mit ChatGPT schreiben?

Ist ein Text von ChatGPT für Google erlaubt?

Ja, Google verbietet KI-Texte nicht. Schon 2023 schrieb Google, der angemessene Einsatz von KI oder Automatisierung verstosse nicht gegen seine Richtlinien.¹ Es zählt, ob ein Text Besuchern nützt und stimmt, nicht wie er entstanden ist. Schiefgehen kann es auf zwei Arten: Sie veröffentlichen Texte, die niemand auf Fehler geprüft hat, oder KI erzeugt in grosser Zahl Seiten, die Besuchern nichts bringen.

Für eine kleine Firma heisst das: KI taugt für den ersten Entwurf, das Prüfen bleibt Ihre Aufgabe. Preise, Einzugsgebiet, Abläufe und Beispiele aus Ihrem Alltag kennen nur Sie. Wie ein guter Website-Text aufgebaut ist, zeigt der Ratgeber Website-Texte schreiben.

Was sagt Google genau zu KI-Texten?

Google beurteilt Inhalte nach Nutzen und Zweck, nicht nach der Herkunft. Seit Oktober 2026 nennt es zudem ausdrücklich als entscheidend, KI-Texte vor der Veröffentlichung von Hand zu prüfen. Die drei wichtigsten Aussagen:

Eine neue Strafe oder ein neues Ranking-Signal hat Google mit der Änderung soweit bekannt nicht angekündigt.⁷ Begründet wird sie damit, dass Sprachmodelle keine Fakten abrufen, sondern eine wahrscheinliche Wortfolge voraussagen und deshalb ungenaue Angaben («Halluzinationen») enthalten können.^{4, 6}

Stand: Oktober 2026. Google ändert seine Dokumentation laufend, massgeblich ist der Wortlaut unter den Quellen.

Ab wann wird KI-Text zu Spam?

Ein Text wird zu Spam, wenn viele Seiten vor allem das Ranking beeinflussen sollen und Besuchern wenig oder nichts bringen, ob mit KI oder von Hand.^{2, 3} Google nennt das «scaled content abuse», etwa Missbrauch durch Inhalte in grosser Menge. Als Beispiele führt die Richtlinie unter anderem auf: mit generativer KI viele Seiten ohne Mehrwert erzeugen, Inhalte anderer Seiten abgreifen und nur umformulieren oder übersetzen, Inhalte verschiedener Seiten ohne eigenen Beitrag zusammenstückeln.² Betroffene Seiten können in den Ergebnissen tiefer erscheinen oder ganz fehlen.²

Massgeblich ist der Zweck, nicht eine Seitenzahl. Die Grenze verläuft ungefähr so (Muster Elektro ist ein erfundenes Beispiel):

Wann eine Seite pro Ort trotzdem sinnvoll ist, erklärt Seiten pro Ort ohne Brückenseiten. Zu KI-Übersetzungen lesen Sie Mehrsprachige Website in der Schweiz.

Was macht einen Text hilfreich, auch mit KI?

Hilfreich ist ein Text, der etwas enthält, das Besucherinnen nicht auf jeder anderen Seite finden: eigene Erfahrung, konkrete Angaben, Belege. Google fragt in seiner Selbstprüfung zu hilfreichen Inhalten sinngemäss: Bietet der Text originelle Informationen? Geht er über das Offensichtliche hinaus? Zeigt er Erfahrung aus erster Hand? Falls er sich auf andere Quellen stützt: Bietet er wesentlichen zusätzlichen Wert?⁸ Ein ungeprüfter KI-Text fällt bei diesen Fragen leicht durch, weil er wiedergibt, was ohnehin überall steht. Auch für Antworten in Googles KI-Funktionen zählen eigene Angaben, mehr dazu in Google KI-Übersichten.

Ergänzen Sie darum, was nur Sie wissen. Ein Beispiel für eine Leistungsseite:

Der erste Text könnte von jeder Firma stammen und behauptet ein «erfahrenes Team», das vielleicht gar nicht existiert. Der zweite nennt Ort, Leistung, Ablauf und Aufwand. Alle Angaben im Beispiel sind erfunden. Ergänzen Sie in dieser Reihenfolge: Preis oder Preisrahmen samt Umfang, Ablauf und Dauer, Ort und Einzugsgebiet, ein Beispiel aus Ihrer Arbeit und die Fragen, die Ihre Kundschaft wirklich stellt. Eine Vorlage für den Aufbau bietet Leistungsseite schreiben. Ihre Geschichte kennt nur Sie: Schreiben Sie die Über-uns-Seite mit eigenen Angaben.

Welche Risiken hat ein KI-Text?

Die grössten Risiken sind erfundene Angaben und Texte, die auf jede Firma passen. Fünf Punkte im Überblick:

• Falsche Angaben. Preise, Öffnungszeiten, Auszeichnungen oder Gesetzesartikel können falsch sein, auch wenn sie überzeugend klingen.⁴ Prüfen Sie jede Zahl und jeden Namen.
• Austauschbare Floskeln. Austauschbar ist ein Text, wenn Sätze auf jede Firma passen, Zahlen fehlen oder Aufzählungen immer gleich gebaut sind. Sätze wie «Ihr kompetenter Partner» sagen nichts über Sie, ersetzen Sie sie durch eine konkrete Angabe.
• Deutsche statt Schweizer Schreibweise und Wortwahl. Bitten Sie in der Anweisung um Schweizer Schreibweise und lesen Sie trotzdem nach.
• Zu viel versprechen. KI kennt Ihre Berufsregeln nicht. Gerade Praxen sollten prüfen, ob ein Satz zu viel verspricht: Was darf auf die Praxis-Website?
• Vertrauliche Daten. Geben Sie nur Angaben ein, die Sie auch öffentlich schreiben würden. Namen von Kundschaft, Patientendaten und Verträge gehören nicht in ein öffentliches KI-Werkzeug. Was ein Anbieter mit Eingaben macht, steht in seinen Nutzungsbedingungen.

Darf ich einen ChatGPT-Text verwenden, und gehört er mir?

Ob ein Text von ChatGPT Ihnen gehört, ist in der Schweiz nicht abschliessend geklärt, doch nach verbreiteter Ansicht entsteht an einer reinen KI-Ausgabe kein eigenes Urheberrecht für Sie. Das Urheberrechtsgesetz schützt «geistige Schöpfungen der Literatur und Kunst, die individuellen Charakter haben» (Art. 2 Abs. 1 URG).¹⁰ Wer nur eine Anweisung eingibt, erhält an der blossen Ausgabe in der Regel kein eigenes Urheberrecht, schreibt der Fachverlag Weka.¹¹ Eine Publikation der Berner Fachhochschule hält fest, entscheidend sei, wie stark die menschliche Urheberschaft das Ergebnis prägt, und das sei im Einzelfall zu beurteilen.¹²

Praktisch heisst das: Je stärker Sie einen Text selbst gestalten, desto eher ist es Ihr Text. Ohne eigenes Urheberrecht können Sie sich unter Umständen nicht darauf berufen, wenn andere den Text übernehmen. Ob Sie ihn gewerblich verwenden dürfen, lesen Sie in den Nutzungsbedingungen des Anbieters nach. Zudem kann eine KI Passagen ausgeben, die einem bestehenden Werk sehr nahekommen und Rechte Dritter verletzen.¹¹ Das ist keine Rechtsberatung: Bei einem Streit hilft eine Fachperson für Urheberrecht.

Wie setze ich KI sinnvoll ein? Ablauf in fünf Schritten

Lassen Sie die KI den Entwurf schreiben und prüfen Sie ihn selbst. Als Faustregel teilen Sie die Arbeit so auf:

Der Ablauf in fünf Schritten:

1. Angaben sammelnSchreiben Sie in Stichworten auf, was auf die Seite gehört: Leistung, Preis, Ablauf, Ort, drei Kundenfragen, ein Beispiel aus Ihrer Arbeit. Lassen Sie vertrauliche Daten weg.
2. Entwurf erzeugenGeben Sie der KI diese Angaben und eine klare Anweisung (im Fachjargon «Prompt»). Verlangen Sie, dass sie nichts dazuerfindet. Eine Vorlage steht unter der Liste.
3. Eigenes ergänzenFügen Sie Preise, Beispiele und Erfahrung hinzu, die in den Angaben fehlten, und streichen Sie Floskeln. Der Text soll nach Ihnen klingen.
4. Von Hand prüfenVergleichen Sie jede Zahl, jeden Namen und jede Behauptung mit Ihren Unterlagen.⁴ Lassen Sie wenn möglich eine zweite Person lesen.
5. Verantwortung zeigenMachen Sie erkennbar, wer die Seite verantwortet. Google stellt dazu drei Fragen: Wer hat den Inhalt erstellt, wie und warum?¹ Einen Hinweis auf KI empfiehlt Google, wenn sich Leser fragen könnten, wie der Inhalt entstand. Eine Pflicht von Google ist das nicht. Eine KI als Autorin zu nennen, hält Google wahrscheinlich nicht für den besten Weg.¹

Eine Vorlage für Schritt 2 (die Werte in eckigen Klammern ersetzen Sie):

Schreibe den Text für die Seite «[Ladestation installieren]» einer
Elektrofirma in [Baden]. Schweizer Hochdeutsch, Sie-Form, immer ss
statt scharfem S, Beträge als CHF.
Verwende nur die Angaben unten. Erfinde keine Zahlen, Preise,
Auszeichnungen oder Kundenstimmen. Fehlt eine Angabe, schreibe [ergänzen].
Beginne mit 2 bis 3 Sätzen, die Leistung, Ort und Ablauf nennen.

Angaben:
- [Leistung, Ort, Einzugsgebiet]
- [Preis und was darin enthalten ist]
- [Ablauf und Dauer]
- [Ein Beispiel aus Ihrer Arbeit]
- [Drei Fragen, die Kundschaft am häufigsten stellt]

Checkliste: Bevor ein KI-Text online geht

• Jede Zahl, jeder Preis, jeder Name und jede Adresse stimmt (mit Unterlagen verglichen)
• Aussagen über Ihre Firma (Auszeichnungen, Team, Kunden) und Gesetzesverweise sind belegbar, sonst gestrichen
• Preis, Ablauf, Ort und mindestens ein Beispiel aus Ihrer Arbeit sind ergänzt
• Kein Satz passt genauso gut auf Ihre Konkurrenz
• Floskeln sind gestrichen, Schreibweise ist schweizerisch (ss, «Velo»)
• Auffällige Absätze sind per Stichprobe bei Google gesucht, nichts stammt aus fremden Texten
• Seitentitel, Beschreibung und Bildtexte sind ebenfalls geprüft
• Es wurden keine vertraulichen Kunden- oder Patientendaten eingegeben
• Jede Seite beantwortet eine eigene Frage, keine Kopien mit ausgetauschtem Ortsnamen
• Name und Kontakt der verantwortlichen Person sind erkennbar, ein Hinweis auf KI ist erwogen

Weitere Prüfpunkte rund um Google finden Sie in der SEO-Checkliste für kleine Firmen.

Wenn Sie die Texte nicht selbst schreiben und prüfen möchten: Im Paket Website erstellen lassen (Redesign oder Neubau, bis 15 Seiten, Impressum und Datenschutz kommen dazu, CHF 1’800 zum Festpreis) schreibe ich die Texte aus Ihren Angaben oder überarbeite Ihre bestehenden Texte. Vorher bekommen Sie in drei Tagen einen kostenlosen, unverbindlichen Entwurf, bezahlt wird erst, wenn die Website online ist. Alle Preise stehen auf der Seite Preise.