Ratgeber · Website
Wann braucht meine Firma eine neue Website? Die Checkliste
Fünfzehn Warnzeichen, die Sie selbst prüfen können, und eine Entscheidungshilfe: Optimieren, Redesign oder Neubau. Mit Kosten und Hinweisen zum Google-Ranking.
Von Noah FrankStand: 11 Min. Lesezeit
Eine neue Website brauchen Sie, wenn die bestehende auf dem Handy mühsam, unsicher oder nicht mehr gepflegt ist oder Ihr Angebot nicht klar zeigt und sich das nicht durch bessere Texte und Einstellungen beheben lässt. Liegt das Problem in den Inhalten, genügt es, die bestehende Website zu optimieren. Liegt es im Aussehen, passt ein Redesign, liegt es in Technik, Aufbau oder Zugängen, ist ein Neubau nötig. Das Alter allein entscheidet nicht: Eine verlässliche Jahreszahl gibt es nicht.
Ab wann ist eine Firmenwebsite veraltet?
Dafür gibt es keine verlässliche Jahreszahl. Entscheidend ist, ob Ihre Website Ihre Kundschaft noch zuverlässig erreicht, überzeugt und sicher läuft. Eine ältere Seite mit stimmenden Angaben und gepflegter Technik kann besser arbeiten als eine neue, die Ihr Angebot nicht klar zeigt.
Agenturen verwenden die Wörter nicht einheitlich, hier gelten diese drei Bedeutungen:
- Optimieren: Die Website bleibt. Texte werden korrigiert und ergänzt, Fehler behoben, die Seiten in Google und KI-Antworten besser auffindbar gemacht (SEO und AEO).
- Redesign: Gestaltung und Seitenstruktur werden neu gemacht, die Inhalte grösstenteils übernommen.
- Neubau: Die Website wird von Grund auf neu aufgebaut, mit neuer Technik und meist neuen Inhalten.
Dazu kommt die Technikpflege (Updates, HTTPS) durch den Hoster, die Firma, bei der Ihre Website gespeichert ist, oder eine Fachperson.
Checkliste: 15 Warnzeichen und wie Sie sie prüfen
Die meisten Prüfungen dauern wenige Minuten und brauchen kaum Technikkenntnisse, bei den Zeilen 9 und 15 hilft Ihr Hoster oder eine Fachperson. Die rechte Spalte nennt, was bei einem Treffer meist genügt.
| Warnzeichen | So prüfen Sie es | Meist genügt |
|---|---|---|
| 1. Auf dem Handy mühsam: Text zu klein, Knöpfe schwer zu treffen | Öffnen Sie Startseite und Leistungsseite auf dem Handy. In der Schweiz kamen im August 2026 laut Statcounter rund 43 bis 44 % der gemessenen Aufrufe von Handys, Ihre Kundschaft kann abweichen.1 Google wertet vor allem die Handy-Version Ihrer Seite aus.2 | Redesign |
| 2. Langsam: Die Seite baut sich spät auf, Bilder springen | Geben Sie Ihre Adresse bei PageSpeed Insights ein, Ansicht «Mobil». Die Ladezeit des grössten sichtbaren Elements (LCP) gilt bis 2,5 Sekunden als gut, über 4 Sekunden als schlecht.3 Für Google ist das ein Signal unter vielen,4 für Besucher ein Warnzeichen. Mehr im Ratgeber zur Ladezeit. | Optimieren (Bilder verkleinern, unnötige Plugins, also Zusatzprogramme, löschen) |
| 3. Bei Google nicht gefunden | Geben Sie site:ihre-domain.ch bei Google ein. Fehlen Ihre Seiten, liegt das oft nicht am Design. Zwölf Ursachen: Website bei Google nicht gefunden. | Optimieren |
| 4. Veraltete Inhalte: Preise, Öffnungszeiten oder Leistungen stimmen nicht mehr | Lesen Sie Startseite, Leistungs- und Kontaktseite wie eine neue Kundin: Stimmen Preise, Zeiten und Leistungen noch? | Optimieren |
| 5. Unklar, was Sie anbieten: Leistung, Ort oder Preis fehlen | Zeigen Sie die Startseite fünf Sekunden lang jemandem, der Ihre Firma nicht kennt: Was bietet sie an, wo, und wie erreiche ich sie? | Optimieren, bei fehlendem Platz Redesign |
| 6. Ihre Firma hat sich verändert: neuer Name, neues Logo, neues Angebot, neuer Standort | Vergleichen Sie, was die Website sagt, mit dem, was Sie heute anbieten. Wechselt auch die Domain, beachten Sie den Abschnitt zum Google-Ranking. | Redesign, bei grundlegend neuem Angebot Neubau |
| 7. Besucher, aber keine Anfragen | Vergleichen Sie die Klicks in der Google Search Console mit Ihren Anfragen. Kaum Klicks: Die Auffindbarkeit fehlt. Viele Klicks, keine Anfragen: Meist sind Angebot und Preise unklar oder der Kontakt ist versteckt. Eine neue Website garantiert keine Anfragen. | Optimieren, sonst Redesign |
| 8. Baukasten stösst an Grenzen: keine eigene Seite pro Leistung, Titel nicht änderbar | Prüfen Sie, ob Seitentitel und Beschreibung je Seite änderbar sind und was bei einer Kündigung passiert. Wix lässt laut eigener Hilfe keinen Betrieb bei einem anderen Hoster zu.5 Vergleich: Baukasten, WordPress oder programmiert. | Neubau, wenn die Grenzen Ihr Ziel verhindern |
| 9. Updates fehlen: Die letzte Aktualisierung liegt Jahre zurück | Fragen Sie Hoster oder Webdesignerin, wann zuletzt aktualisiert wurde und, bei WordPress, welche PHP-Version (die Programmiersprache dahinter) läuft. Versionen vor 8.2 werden nicht mehr unterstützt, bei 8.2 enden die Sicherheitskorrekturen am 31. Dezember 2026.6 | Technikpflege (Updates), Neubau bei nicht mehr gepflegten Plugins |
10. Kein HTTPS: Die Adresse beginnt mit http://, der Browser warnt | Achten Sie in der Adresszeile auf https://. Google hat angekündigt, dass Chrome ab Version 154, geplant für Oktober 2026, vor dem ersten Aufruf einer öffentlichen Seite ohne HTTPS nachfragt.7 Zertifikate gibt es kostenlos, etwa bei Let’s Encrypt.8 | Technikpflege (Zertifikat beim Hoster einrichten) |
| 11. Design wirkt aus einer anderen Zeit | Öffnen Sie Ihre Startseite auf dem Handy neben denen Ihrer drei wichtigsten Mitbewerber. Wirkt Ihre Firma dort grösser, kleiner oder älter, als sie ist? | Redesign |
| 12. Änderungen sind mühsam: Zugänge fehlen oder gehören der früheren Agentur | Wie lange dauert es, bis eine Textänderung online ist? Wissen Sie, wo Ihre Domain registriert ist, wer das Hosting bezahlt und ob Sie die Zugangsdaten haben? Domain und Hosting sollten auf Ihren Namen laufen. | Zugänge klären, sonst Neubau |
| 13. Impressum oder Datenschutz veraltet | Öffnen Sie Impressum und Datenschutzerklärung: Stimmen Name, Adresse und E-Mail? Nennt die Erklärung alle genutzten Dienste, etwa Kartenanzeige oder Statistik? Das UWG verlangt klare Angaben zu Identität und Kontaktadresse samt E-Mail (Art. 3 Abs. 1 lit. s),9 das Datenschutzgesetz Information über beschaffte Personendaten (Art. 19).10 Keine Rechtsberatung. Details: Impressum und Datenschutz. | Optimieren (Texte aktualisieren) |
| 14. Nicht barrierearm: für Menschen mit Einschränkungen schwer nutzbar | Bedienen Sie die Startseite nur mit der Tab-Taste und prüfen Sie den Kontrast. Das Behindertengleichstellungsgesetz enthält nach meiner Lesart keine ausdrückliche technische Pflicht für Websites privater Firmen. Art. 6 verbietet es aber Privaten, die Dienstleistungen öffentlich anbieten, Menschen mit Behinderungen zu diskriminieren.11 Keine Rechtsberatung. | Optimieren oder Redesign |
| 15. Text erscheint erst per JavaScript: Er wird erst nach dem Laden eingefügt | Wählen Sie per Rechtsklick «Seitenquelltext anzeigen» und suchen Sie mit Strg+F (Mac: Cmd+F) einen Satz Ihres Haupttextes. Fehlt er, sehen ihn manche KI-Crawler (Lese-Programme) nicht: Die von OpenAI, Anthropic und Perplexity führten laut Vercel Ende 2024 kein JavaScript aus.12 | Fachperson fragen, ob der Text im Quelltext stehen kann, sonst Neubau |
Landen die meisten Treffer bei «Optimieren» oder «Technikpflege», brauchen Sie keine neue Website. Häufen sich «Redesign» und «Neubau», lohnt sich ein Vergleich. Die Zuordnung ist Erfahrung, keine Studie.
Optimieren, Redesign oder Neubau: Was passt zu mir?
Liegen die Probleme in Inhalt und Einstellungen, genügt Optimieren, in Aussehen und Bedienung ein Redesign, in Technik, Aufbau oder Zugängen ein Neubau.
| Weg | Passt, wenn … | Das ändert sich |
|---|---|---|
| Optimieren | Google kann Ihre Seiten lesen und die Technik wird gepflegt, aber Texte oder Angaben fehlen | Design und Technik bleiben. Neu sind Texte, Seitentitel sowie Fragen und Antworten. |
| Redesign | Inhalte stimmen weitgehend, aber Aussehen, Handy-Bedienung oder Aufbau nicht | Gestaltung, Menü und Seitenstruktur sind neu. Texte bleiben in der Regel, Adressen sollten möglichst bleiben. |
| Neubau | Technik veraltet, Baukasten blockiert, Angebot grundlegend geändert oder Zugänge fehlen | Alles ist neu. Alte Adressen sollten auf passende neue Seiten weitergeleitet werden. |
Ein Beispiel für ein Redesign ist die Ergopraxis Rohrbacher: Design, Struktur und Logo sind neu, der Text wurde weitgehend übernommen. Meine veröffentlichten Referenzen kommen aus dem Praxisbereich.
Wann reicht es, die bestehende Website zu verbessern?
Wenn Google Ihre Seiten lesen und anzeigen darf und die Technik gepflegt wird, liegt das Problem meist bei den Inhalten, und die lassen sich auf der bestehenden Website beheben. Für Googles KI-Übersichten muss eine Seite indexiert (von Google aufgenommen) sein und mit Textauszug (Snippet) angezeigt werden dürfen, mehr verlangt Google technisch nicht.13 Laut Googles Leitfaden zu KI-Funktionen dürften einzigartige, nützliche Inhalte langfristig mehr Einfluss auf die Präsenz haben als jede andere Empfehlung darin.14 Ein neues Design allein ändert daran nichts. Das bringt oft mehr:
- Eine eigene Seite pro Leistung und Ort, statt alles auf der Startseite
- Am Anfang jeder wichtigen Seite zwei, drei Sätze zu Leistung, Ort und Preis
- Die zehn häufigsten Kundenfragen mit kurzen Antworten
Wie gut Ihre Firma für KI-Assistenten schon dasteht, zeigt der kostenlose AEO-Check.
Was kostet der Wechsel?
In einer Auswertung von 36 Schweizer Webagenturen beginnen Onepager bei etwa CHF 500 und individuell gestaltete Websites bei CHF 7’500.15 Mehr im Ratgeber Was kostet eine Website in der Schweiz?
Meine Festpreise sind Endpreise, ich bin nicht mehrwertsteuerpflichtig:
| Weg | Preis |
|---|---|
| Optimieren (SEO und AEO) | CHF 1’800 |
| Redesign oder Neubau | CHF 1’800, bis 15 Seiten, Impressum und Datenschutz zusätzlich |
| Beides zusammen | CHF 3’000 |
| Wartung (optional) | CHF 60 pro Monat: Hosting, Sicherung, Updates, Textänderungen bis 1 Stunde pro Monat, jederzeit kündbar |
Nach dem Projekt ändern Sie die Website nicht selbst, es gibt kein Redaktionssystem zum Bearbeiten der Texte. Änderungen laufen über mich oder eine Fachperson Ihrer Wahl, denn Code und Zugänge gehören Ihnen.
Verliere ich beim Wechsel meine Google-Platzierung?
Nicht zwangsläufig, aber ein Wechsel kann Sichtbarkeit kosten, wenn alte Adressen ins Leere führen. Ändert sich eine Adresse, empfiehlt Google eine permanente Weiterleitung (301 oder 308: Die alte Adresse führt automatisch zur neuen).16 Seiten ohne Gegenstück können verschwinden: Google behandelt einen 404-Fehler (die Seite existiert nicht mehr) als «nicht vorhanden» und nimmt die Adresse aus dem Suchindex.17
- Alle bisherigen Adressen auflisten und auf passende neue Seiten weiterleiten
- Klicks und Einblendungen aus der Search Console sowie Anfragen der letzten drei Monate festhalten, um danach zu vergleichen
- Nach dem Livegang den Sperrvermerk der Testphase (noindex) entfernen und die Sitemap (Seitenliste für Google) einreichen
Mehr dazu: Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust.
Was muss ich für eine neue Website bereitlegen?
Für den kostenlosen Entwurf genügt bei mir der Link zu Ihrer Website, sonst eine kurze Beschreibung der Firma. Für die Umsetzung helfen diese Unterlagen:
- Ihre Leistungen mit Ort und, soweit gewünscht, Preisen
- Name, Adresse und E-Mail für das Impressum; Logo und Fotos, falls vorhanden
- Zugangsdaten zu Domain und Hosting, oder der Name der Person, die sie hat
- Bestehende Texte oder Stichworte: Ich schreibe oder überarbeite die Texte
Unsicher, ob bei Ihnen ein Redesign, ein Neubau oder bessere Texte nötig sind? Schicken Sie mir den Link zu Ihrer Website per E-Mail (siehe Kontakt). Nach drei Tagen erhalten Sie einen kostenlosen, unverbindlichen Entwurf, danach entscheiden Sie ohne Verkaufsgespräch. Entscheiden Sie sich dafür, geht die Website in 14 Tagen online, bezahlt wird erst dann, und bis dahin können Sie jederzeit aussteigen. Reichen bessere Texte und Einstellungen für die Auffindbarkeit, genügt statt eines Neubaus die SEO- und AEO-Optimierung (CHF 1’800). Das Angebot im Detail: Website erstellen lassen in Zürich.
Häufige Fragen
Wie oft sollte man eine Firmenwebsite erneuern?
Dafür gibt es keine belegte Frist. Prüfen Sie Ihre Website besser einmal pro Jahr: Stimmen Angaben und Preise, sind Updates eingespielt, und kommen weiterhin Besucherinnen und Anfragen? Ein Neubau wird nötig, wenn die Probleme in Technik oder Aufbau liegen, nicht ab einer bestimmten Jahreszahl.
Meine Website sieht gut aus, aber niemand meldet sich. Muss ich sie neu machen?
Nicht unbedingt. Prüfen Sie zuerst, ob Ihr Kontaktweg (E-Mail oder Telefon) auf jeder Seite sichtbar ist, nicht nur im Impressum, und fragen Sie drei Kundinnen, wie sie Sie gefunden haben. Zeigt die Google Search Console kaum Besucher, fehlt die Auffindbarkeit, und die lässt sich oft ohne Neubau verbessern.
Hilft eine neue Website dabei, dass ChatGPT oder Google meine Firma nennen?
Nicht von selbst, sondern nur, wenn die alte Website das Nötige verhindert. Entscheidend sind klare, nützliche Inhalte, die schon im Seitenquelltext stehen (nicht erst per JavaScript nachgeladen werden), und Angaben, die überall gleich lauten. Die Schritte zeigt der Ratgeber In ChatGPT gefunden werden.
Mein Browser warnt vor meiner Website. Muss ich sie neu bauen lassen?
In der Regel nicht. Steht nur «Nicht sicher» in der Adresszeile, fehlt die verschlüsselte Verbindung (HTTPS): Bitten Sie die Firma, bei der Ihre Website gespeichert ist (den Hoster), sie einzurichten oder ein abgelaufenes Zertifikat zu erneuern, das ist meist kostenlos. Erscheint eine rote Warnseite mit Hinweis auf Schadsoftware oder Betrug, kontaktieren Sie den Hoster sofort, denn die Seite könnte gehackt worden sein.
Kann ich meine Website nach dem Neubau selbst ändern?
Bei Websites von Noah Frank in Zürich nicht, denn es gibt kein Redaktionssystem: Änderungen gehen per E-Mail an Noah Frank oder an eine Fachperson Ihrer Wahl, weil Code und Zugänge Ihnen gehören. Wer Texte laufend selbst bearbeiten will, findet im Vergleich Baukasten, WordPress oder programmiert die passenderen Lösungen.
Wie lange dauert es, bis eine neue Website online ist?
Das hängt vor allem von der Seitenzahl, davon, ob Texte und Bilder bereitliegen, von der Zahl der Korrekturrunden und vom Tempo Ihrer Rückmeldungen ab. Bei Noah Frank in Zürich steht der kostenlose, unverbindliche Entwurf nach drei Tagen, die Website geht in 14 Tagen online, und bezahlt wird erst, wenn sie online ist.
Quellen
- Statcounter GlobalStats, Desktop vs Mobile vs Tablet Market Share Switzerland, Stand August 2026 (zwei Auswertungen desselben Monats: Mobil 43,0 bis 43,7 %, Desktop 55,2 bis 56,3 %). Gemessen über ein Netz von Websites, nicht über Ihre eigene.
- Google Search Central, Mobile-first Indexing Best Practices, abgerufen Oktober 2026.
- web.dev, How the Core Web Vitals metrics thresholds were defined, abgerufen 2026.
- Google Search Central, Understanding page experience in Google Search results, abgerufen Oktober 2026. Core Web Vitals sind dort Teil mehrerer Signale, nicht ein einzelner Rankingfaktor.
- Wix-Hilfe, Exporting or Embedding Your Wix Site Elsewhere, abgerufen 2026.
- PHP Group, Supported Versions, abgerufen 2026. Jeder Zweig erhält zwei Jahre volle Unterstützung und danach zwei Jahre kritische Sicherheitskorrekturen.
- Google Online Security Blog, Beitrag «HTTPS by default» im Archiv Oktober 2025; dazu heise online, Chrome to warn about HTTP connections by default from 2026. Die Ankündigung nennt Chrome 154 für Oktober 2026; ob die Umstellung bereits ausgeliefert wurde, ist nicht bestätigt.
- Let’s Encrypt, FAQ, abgerufen 2026.
- Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG, SR 241), Fedlex, Art. 3 Abs. 1 lit. s.
- Bundesgesetz über den Datenschutz (DSG, SR 235.1), Fedlex, Art. 19; in Kraft seit 1. September 2023.
- Behindertengleichstellungsgesetz (BehiG, SR 151.3), Fedlex, Art. 6; Eidgenössisches Büro für die Gleichstellung von Menschen mit Behinderungen, Behindertengleichstellungsgesetz BehiG, abgerufen 2026. Keine Rechtsberatung.
- Vercel, The rise of the AI crawler, Dezember 2024. Stand Ende 2024, die Entwicklung seither ist nicht geprüft.
- Google Search Central, AI features and your website, abgerufen 2026.
- Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features on Google Search, 15. Mai 2026.
- Beyondweb, How Much Does a Website Cost in Switzerland? Price Comparison 2026, 2026. Auswertung öffentlicher Angebote von 36 Schweizer Webagenturen, Einstiegspreise («ab»).
- Google Search Central, Redirects and Google Search, abgerufen 2026.
- Google Search Central, How HTTP status codes, and network and DNS errors affect Google Search, abgerufen 2026.
Kontakt
Schicken Sie mir den Link zu Ihrer Website.
Noch keine Website? Dann schreiben Sie mir kurz, was Ihre Firma macht und für wen.
noah@noahfrank.ch
Noah Frank, Zürich.
Ihre E‑Mail geht direkt an mich.
- Kostenloser Entwurf in drei Tagen.
Sie bekommen einen Link zu Ihrer neuen Startseite und den Seitenplan. Wollen Sie nur SEO und AEO, prüfe ich stattdessen Ihre bestehende Website und schicke Ihnen eine Liste, was ich verbessern würde. Kostenlos und unverbindlich.
- Sie entscheiden.
Passt es, geht es los. Festpreis, kein Verkaufsgespräch.
- Online in 14 Tagen.
Die 14 Tage zählen ab Vertragsabschluss. Bezahlt wird, wenn die Seite online ist. Bis dahin können Sie jederzeit aussteigen.