Wie wird meine Firma in Microsoft Copilot gefunden? Was Bing damit zu tun hat

Nutzt Microsoft Copilot Bing?

Bei Microsoft 365 Copilot und Copilot Chat ja: Sie holen Webinhalte laut Microsoft über Bing. Wenn Microsoft 365 Copilot die Websuche nutzt, wählt es aus Ihrer Frage die Begriffe aus, bei denen eine Suche hilft, erzeugt daraus eine Suchanfrage und schickt sie an den Bing-Suchdienst.¹ Copilot Chat stützt sich bei Webinhalten auf öffentliche Daten aus Bing.² Eine Website, die Bing nicht kennt, kann dort nichts liefern.

«Copilot» ist allerdings ein Sammelname. Stand Oktober 2026, geprüft wurden die in den Quellen genannten Microsoft-Seiten. Die Tabelle trennt, was belegt ist und was nicht:

Für die App von Privatpersonen bleibt eine Lücke. Eine Folgerung, keine Aussage von Microsoft im Wortlaut: Wer den Bing-Suchroboter Bingbot in der robots.txt aussperrt, nimmt sich sehr wahrscheinlich die Grundlage für Copilot-Antworten. Dass Copilot nur zitiert, was Bing indexiert hat, steht in den geprüften Microsoft-Quellen nicht.

Lohnt sich Bing, wenn fast alle Google nutzen?

Ja, als Ergänzung zu Google: Der Aufwand für Bing ist klein. Laut StatCounter liegt Bing in der Schweiz auf Platz zwei hinter Google, im September 2026 in der Ansicht «alle Plattformen» bei rund 12 %, in den Monaten davor etwas tiefer.⁵

Dazu kommt die KI-Suche. In der Studie KMU Digital Pulse 2025 von localsearch und der Hochschule Luzern geben 13 % der Befragten an, die Suche nach einem KMU direkt mit KI-Tools wie ChatGPT oder Copilot zu beginnen.⁶ Copilot wird dort nicht einzeln ausgewiesen, und localsearch verkauft selbst Firmeneinträge, hat also ein Interesse am Thema.

Eine Einschätzung: Besonders lohnt es sich, wenn Ihre Kundschaft Firmen sind, deren Mitarbeitende mit Microsoft 365 arbeiten, denn Microsoft 365 Copilot und Copilot Chat sind Assistenten für Geschäftskonten. Für ChatGPT gilt anderes, siehe In ChatGPT gefunden werden.

In welcher Reihenfolge richte ich Bing für Copilot ein?

In sechs Schritten: Search Console, robots.txt prüfen, Bing Webmaster Tools, Bing Places, Firmendaten angleichen, Zitate testen. Zuerst kommen die Grundlagen bei Google, dann Bing. Die meisten Schritte erledigen Sie selbst, Änderungen an der robots.txt übernimmt je nach Website Ihre Fachperson.

1. Google Search Console einrichtenBing kann Websites samt Sitemaps aus der Search Console übernehmen, importierte Websites gelten automatisch als bestätigt.⁸ Läuft sie noch nicht: Google Search Console einrichten.
2. Bingbot nicht aussperrenÖffnen Sie ihre-domain.ch/robots.txt im Browser. Steht dort unter User-agent: Bingbot die Zeile Disallow: /, ist Ihre Website für Bing gesperrt. Dasselbe gilt für User-agent: *, wenn es keine eigene Regel für Bingbot gibt. Wie Sie die Datei lesen, erklärt der Ratgeber KI-Crawler in der robots.txt. Auch ein noindex-Hinweis im Code kann eine Seite aus der Suche halten, weitere Ursachen stehen in Website bei Google nicht gefunden: 12 Ursachen.
3. Website in den Bing Webmaster Tools anmeldenPer Import aus der Search Console, samt Sitemap. Nehmen Sie ein Konto, auf das die Firma Zugriff behält. Eine Pflicht zur Anmeldung nennt Microsoft in den geprüften Quellen nicht, die Anmeldung zeigt aber, was Bing von Ihrer Website kennt. Prüfen Sie danach im Bericht «URL Inspection», ob Ihre Startseite im Bing-Index steht.¹⁸ IndexNow meldet Bing, dass sich Seiten geändert haben, für kleine Firmen ist es ein Extra.¹⁹ Die Schritte und die Alternativen zum Import stehen im Ratgeber Bing Webmaster Tools einrichten.
4. Bing-Places-Eintrag anlegen oder prüfenMehr dazu im nächsten Abschnitt.
5. Firmendaten angleichenName, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten sollten auf Ihrer Website, bei Google und bei Bing gleich lauten, sonst ist unklar, welche Angabe stimmt. Welche Einträge in der Schweiz sonst noch zählen, zeigt local.ch, search.ch und Co.
6. Zitate ansehen und testenEinmal im Monat den Bericht in den Bing Webmaster Tools öffnen und Copilot Ihre Kundenfragen stellen, siehe Wie sehe ich, ob Copilot meine Website nennt?

Gibt es Bing Places in der Schweiz, und was kostet es?

Ja, Bing Places ist in der Schweiz verfügbar und laut den gesichteten Anleitungen kostenlos.¹¹ Auf der Hilfeseite von Bing Places for Business steht die Schweiz in der Liste der Länder, in denen der Dienst verfügbar ist.⁹ Bing Places ist Microsofts Plattform für lokale Firmeneinträge. Seit Oktober 2025 läuft sie direkt auf bing.com/forbusiness und ersetzt die frühere Oberfläche bingplaces.com. Bestehende Einträge hat Bing laut eigenen Angaben automatisch übernommen.¹⁰

Eine Gebühr nennt keine der gesichteten Quellen. Prüfen Sie trotzdem beim Anmelden, ob Bing etwas verlangt. Welche Rolle der Eintrag für Copilot-Antworten spielt, ist in den geprüften Microsoft-Quellen nicht beschrieben, dass Copilot ihn nutzt, ist eine Annahme. Der Eintrag lohnt sich trotzdem, weil Sie damit bestimmen, welche Angaben Bing zu Ihrer Firma zeigt.

Wie importiere ich mein Google-Unternehmensprofil?

Melden Sie sich auf bing.com/forbusiness an und wählen Sie den Import aus dem Google-Unternehmensprofil. Laut Bing ist der neue Import schneller und übernimmt Namen, Öffnungszeiten und Kontaktdaten zuverlässiger.¹⁰ Ist Ihr Google-Profil schon bestätigt, bestätigt Bing den importierten Eintrag laut Hilfeinhalten automatisch.¹² Sonst zeigt Bing Ihnen beim Anmelden die möglichen Bestätigungswege.

Prüfen Sie den Eintrag nach dem Import. Die Tabelle zeigt, was übernommen wird und was nicht:

Änderungen machen Sie danach im Google-Profil. Bei einem mit Google verknüpften Eintrag lassen sich Angaben laut einer Antwort im Microsoft-Forum nicht direkt im Bing-Dashboard bearbeiten.¹⁴ Wie oft Bing die Angaben von Google übernimmt, lässt sich laut Forumsantworten in den Einstellungen anpassen.¹⁴

Was kann ich an meinen Inhalten tun?

Auf Ihrer Website helfen dieselben Dinge wie bei anderen KI-Assistenten, einen eigenen dokumentierten Weg nur für Copilot gibt es nicht. Wie Copilot Search aus dem Bing-Index die Seiten für eine Antwort auswählt und gewichtet, beschreibt Microsoft in den geprüften Quellen nicht im Detail. Eine Garantie auf Nennung gibt es ebenfalls nicht.

Ein Leitfaden von Microsoft Advertising zu AEO und GEO nennt technische Grundlagen, klare Inhalte und Vertrauenssignale und richtet sich an Handel und Marken (nach Berichten, das PDF wurde nicht geprüft).¹⁵ Als allgemeiner Rat gilt:

• Kurzantwort und eigene Seite pro Leistung. Beginnen Sie jede wichtige Seite mit zwei, drei Sätzen zu Leistung, Ort und Preis. Die Grundlagen erklärt Was ist AEO?
• Die Fragen Ihrer Kunden beantworten. Eine Seite mit Fragen und Antworten gehört dazu.
• Erwähnungen ausserhalb Ihrer Website. Verbände, Verzeichnisse und Partnerfirmen, die Ihre Angaben bestätigen.
• Strukturierte Daten als saubere Ergänzung. Ob Copilot sie auswertet, ist in den geprüften Quellen nicht belegt.

Wie sehe ich, ob Copilot meine Website nennt?

Auf zwei Wegen: mit dem Bericht «AI Performance» in den Bing Webmaster Tools und mit einem eigenen Test. Der Bericht zählt, wie oft Copilot und die KI-Zusammenfassungen von Bing Inhalte Ihrer Website zitieren, Einrichtung und Bedeutung stehen im Ratgeber Bing Webmaster Tools einrichten.⁴ Am 16. Juni 2026 kamen laut Berichten die Vorschau-Funktionen «Intents», «Topics», «Citation Share» und «Compare» dazu. «Citation Share» zeigt den Anteil Ihrer Website an allen Zitaten zu einer Schlüsselphrase.¹⁶

Lesen Sie die Zahlen mit Vorsicht:

• Ein Zitat sagt nichts über Besuche oder Klicks, und die Daten sind eine Stichprobe.⁴
• Die Schlüsselphrasen (Grounding Queries) sind Formulierungen, die die KI beim Abruf der Inhalte verwendet hat. Das muss nicht die Frage sein, die jemand getippt hat.⁴
• Es ist eine Vorschau: Der Bericht kann bei Ihnen fehlen oder sich ändern (Stand Oktober 2026). «Citation Share» betrifft nur Microsoft-Oberflächen und sagt nichts darüber, wie ChatGPT oder Gemini Ihre Inhalte behandeln.¹⁶
• Bei einer kleinen Website sind die Zahlen anfangs klein oder null. Notieren Sie den Ausgangswert und vergleichen Sie in Monaten, nicht in Tagen.

Für den eigenen Test stellen Sie Copilot Fragen, wie Ihre Kunden sie stellen würden: Leistung und Ort, nicht Ihr Firmenname. In Copilot Search zeigt ein Klick alle für die Antwort verwendeten Links.³ Notieren Sie, wer genannt wird und welche Quellen darunter stehen. Das Vorgehen mit festen Fragen erklärt der Ratgeber KI-Sichtbarkeit messen. Zusätzlich gibt es den kostenlosen AEO-Check, der im Browser läuft und keine Daten sendet.

Die Bing-Schritte zum Abhaken

• Google Search Console läuft
• robots.txt sperrt Bingbot nicht
• Website in den Bing Webmaster Tools bestätigt, Sitemap eingereicht, Startseite mit «URL Inspection» geprüft
• Bing-Places-Eintrag importiert, Kategorien und Duplikate geprüft
• Name, Adresse, Telefon und Öffnungszeiten auf Website, Google und Bing gleich
• Kurzantwort zu Leistung, Ort und Preis auf den wichtigsten Seiten
• Bericht «AI Performance» gesucht, Ausgangswert notiert
• Einmal im Monat Kundenfragen in Copilot gestellt und die Quellen notiert

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