Google KI-Modus (AI Mode) in der Schweiz: Was KMU wissen

Was ist der KI-Modus von Google?

Der KI-Modus (englisch AI Mode) ist ein eigener Bereich der Google-Suche, in dem Sie Fragen wie in einem Chat stellen und nachfragen können. Google antwortet mit einem KI-Text und zeigt Links zu Websites an, auf die sich die Antwort stützt.^2,4 Google hat ihn am 8. Oktober 2025 in Deutschland, Österreich und der Schweiz gestartet. Nach Googles Angaben beruht er auf einer angepassten Version der Gemini-Modelle.¹

Öffnen können Sie ihn über den Button «KI-Modus» unter der Suchleiste, über die Adresse google.com/ai oder in der Google-App.^1,2 Sehen Sie den Button bei sich nicht, probieren Sie die Adresse. In der Schweiz steht der KI-Modus laut Netzwoche auf Deutsch, Französisch und Italienisch zur Verfügung. Fragen lassen sich per Text, Sprache oder Bild stellen.¹⁵

Sie können dort eine ganze Frage formulieren statt Stichwörter einzutippen, etwa: «Ich suche eine Physiotherapie in Zürich, die nach einer Knieoperation hilft und auch abends Termine hat.»

Was ist der Unterschied zwischen KI-Modus und KI-Übersicht?

Die KI-Übersicht («Übersicht mit KI») erscheint von selbst oben in den normalen Suchergebnissen, den KI-Modus öffnet die suchende Person bewusst als eigenen Chat.³ Beide hängen zusammen: Unter einer Übersicht lässt sich eine Folgefrage stellen und im KI-Modus weiterführen.³

Beide können verschiedene Modelle und Techniken verwenden. Die Antworten und die gezeigten Links können sich deshalb unterscheiden.⁴ Die Voraussetzungen für Ihre Website und die Einstellungen im Einzelnen stehen weiter unten.

Wie wählt der KI-Modus die Seiten aus, die er verlinkt?

Er greift laut Google auf den normalen Suchindex und die zentralen Ranking- und Qualitätssysteme zurück, deshalb gelten die SEO-Grundlagen weiter.⁵ Zusätzliche technische Anforderungen gibt es nicht, die Voraussetzungen stehen weiter unten.⁴

Wie bei den KI-Übersichten kann Google im Hintergrund mehrere verwandte Suchen zu Teilfragen starten («Query Fan-out») und zeigt so eine breitere Auswahl an Links als die klassische Suche.⁴

Am meisten zählen laut Googles Leitfaden vom Mai 2026 einzigartige, nützliche Inhalte, die über Allgemeinwissen hinausgehen und nicht nur wiederholen, was online schon steht.⁵ Für eine kleine Firma heisst das: Ihre Preise, Ihr Ablauf, Ihre Wartezeiten, Ihr Einzugsgebiet.

Muss ich meine Website für den KI-Modus umbauen?

Nein, einen eigenen KI-Modus-Trick gibt es laut Google nicht. Für die Aufnahme in diese Funktionen braucht es weder spezielles Markup noch besondere Optimierung.^4,5 Drei verbreitete Empfehlungen, die Google für den KI-Modus nicht verlangt:

• Spezielle Textformate. Texte in kleine Häppchen zu zerlegen ist laut Leitfaden nicht nötig, und eine llms.txt ignoriert die Google-Suche.⁵
• Spezielles Schema-Markup. Für KI-Funktionen gibt es keines.⁵ Strukturierte Daten bleiben für die normalen Ergebnisse nützlich.
• AEO als Ersatz für SEO. Google ordnet AEO und GEO, beides Begriffe für die Optimierung auf KI-Antworten, als Teil der Suchmaschinenoptimierung ein.⁵ AEO ist kein Ersatz für SEO.

Das gilt für Google. ChatGPT, Perplexity und andere Dienste arbeiten teils mit eigenen Crawlern (Programmen, die Websites lesen) und eigenen Regeln, mehr dazu in In ChatGPT gefunden werden.

Kann meine Website im KI-Modus erscheinen?

Ja, wenn Google sie indexieren und mit einem Textausschnitt (Snippet) zeigen darf. Darüber hinaus gibt es allgemeinen Rat, der Ihre Chancen erhöhen kann, aber nichts garantiert.

Die Voraussetzungen

Die Voraussetzungen sind dieselben wie bei den KI-Übersichten: Die Seite muss im Google-Index sein und mit einem Textausschnitt gezeigt werden dürfen.⁴ Ein noindex (Seite nicht aufnehmen) oder nosnippet (kein Textausschnitt) im Quelltext verhindert das, auch im KI-Modus.⁷ Die vollständige Prüfliste mit allen Einstellungen steht im Ratgeber «Google KI-Übersichten» im Abschnitt Kann Ihre Website überhaupt erscheinen? Geben Sie sie der Person, die Ihre Website betreut, wenn Sie den Quelltext nicht selbst ansehen wollen.

Was darüber hinaus sinnvoll ist

• Eine eigene Seite pro Leistung. Eine Kurzantwort oben (Leistung, Ort, Preis) verlangt Google nicht, sie hilft aber Besucherinnen und Besuchern, sofort zu sehen, ob sie richtig sind.
• Angaben, die nur Sie liefern können, etwa Preise, Ablauf und Wartezeit.⁵
• Eine Seite, die auf dem Handy gut lesbar ist und schnell lädt. Das ist kein Google-Kriterium für die Aufnahme, aber für Besucherinnen und Besucher wichtig.

Wie wählt der KI-Modus Firmen vor Ort aus?

Das hat Google nicht im Einzelnen erklärt. Googles Blogbeitrag zum Leitfaden nennt lokale Inhalte ausdrücklich als Thema.⁶ Belegt ist sonst nur, dass dieselben Qualitätssysteme wie in der normalen Suche dahinterstehen.⁵

Als allgemeiner Rat, nicht als Beleg dafür, dass der KI-Modus diese Daten nutzt: Halten Sie Ihr Google-Unternehmensprofil aktuell, bitten Sie zufriedene Kundschaft um Google-Bewertungen, und nennen Sie Leistung und Ort in Titel und Text jeder Seite, wie in Lokale SEO in Zürich beschrieben. Das sind die Angaben, auf die sich auch die normale lokale Suche stützt.

Wie sehen Sie, ob Ihre Firma im KI-Modus erscheint?

Teilweise, und zwar in der kostenlosen Google Search Console. Ein Klick auf einen Link zu Ihrer Website im KI-Modus zählt dort als Klick und fliesst in den normalen Leistungsbericht (Menü «Leistung») beim Suchtyp «Web» ein, das ist die normale Websuche. Jede Folgefrage im Chat gilt dabei als neue Anfrage.^4,11,12 Eine Auswertung nur für den KI-Modus bietet dieser Bericht nach Angaben von Fachmedien nicht.¹¹

Für die Einblendungen gibt es seit dem 3. Juni 2026 einen eigenen Bericht zu generativer KI in der Suche, der unter anderem KI-Übersichten und KI-Modus zusammen abdeckt. Eine Einblendung heisst: Ihr Link wurde in einer Antwort angezeigt, ohne dass jemand klickte. Der Bericht wurde schrittweise eingeführt und ist nicht bei jeder Property sichtbar. Klicks, Klickrate und Position zeigt er nicht.^9,10 Wo Sie den Bericht zu generativer KI finden und wie Sie ihn lesen, steht in der Search-Console-Anleitung.

Ein Beispiel aus der Praxis ist die Fallstudie TAF180: Bei dieser Therapiepraxis in Zürich und Berlin stiegen die Einblendungen in KI-Antworten laut Search Console zwischen dem 25. Juni und dem 27. August 2026 von 2 auf 89 pro Woche. Wie viele davon auf den KI-Modus entfallen, weiss ich nicht. Das ist ein Einzelfall und kein Versprechen.

Selbst testen: fünf Fragen

Öffnen Sie den KI-Modus und stellen Sie ihm fünf Fragen, die Ihre Kundschaft stellen könnte, und zwar in der Sprache, in der sie sucht. Notieren Sie, welche Firmen und welche Quellen unter der Antwort stehen:

1. «[Ihre Leistung] in [Ihr Ort]: Wen empfehlen Sie?»
2. «Was kostet [Ihre Leistung] in [Ihr Ort] ungefähr?»
3. «Wie läuft [Ihre Leistung] ab, und was muss ich vorbereiten?»
4. «Worauf achte ich bei [Ihre Leistung]?»
5. Der Name Ihrer Firma, ohne weiteren Zusatz.

Google bietet im KI-Modus je nach Land und Konto auch personalisierte Antworten an,¹⁴ und Antworten können auch sonst von Anfrage zu Anfrage variieren. Ihr Ergebnis ist deshalb nur ein Anhaltspunkt und kein Messwert. Testen Sie möglichst in einem privaten Fenster und nicht in einem Konto, in dem Sie personalisierte Antworten eingeschaltet haben. Das kann den Einfluss der Personalisierung verringern, ausschliessen lässt er sich so nicht sicher. Wiederholen Sie den Test über einige Wochen. Eine Vorlage zum Mitschreiben und die Auswertung zeigt der Ratgeber KI-Sichtbarkeit messen.

Wie wichtig ist der KI-Modus für meine Kundschaft?

Für die Schweiz habe ich dazu keine verlässlichen Zahlen gefunden. Google gibt an, der KI-Modus habe weltweit über 1 Milliarde monatliche Nutzerinnen und Nutzer (Stand Mai 2026).¹³ Das ist eine Eigenangabe von Google. Sie gilt weltweit und sagt nicht, wie viele Ihrer Kundinnen und Kunden ihn nutzen oder wie viele Suchen bei Ihnen dort statt in der klassischen Suche enden. Wie viele Besuche er Websites kostet, ist ebenfalls offen.

Was Sie ohne Zahlen tun können: Fragen Sie neue Kundinnen und Kunden, wie sie auf Sie gekommen sind. Das sagt mehr als jede Statistik. Und setzen Sie auf die Grundlagen, die in der klassischen Suche und im KI-Modus gleichermassen zählen, statt auf Tricks.⁵

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