Lokale SEO in Zürich: So werden Sie in Ihrem Quartier gefunden

Wie suchen Leute in Zürich nach Firmen aus ihrem Quartier?

Leute suchen oft mit Leistung und Ortsname, etwa «Physiotherapie Wiedikon», oder auf dem Handy mit «in der Nähe». Welcher Ortsname passt, hängt von der Gliederung ab: Die Stadt Zürich hat 12 Stadtkreise und für die Statistik 34 Quartiere.¹

Im Alltag steht «Wiedikon» oft für den ganzen Kreis 3, das statistische Quartier heisst Alt-Wiedikon. Nennen Sie deshalb auf Ihrer Website den Alltagsbegriff und den amtlichen Namen. Welchen Ortsnamen Ihre Kundschaft tippt, fragen Sie am besten neue Kundinnen: «Was haben Sie eingegeben, als Sie uns gefunden haben?»

Warum sehen Kundinnen in Oerlikon andere Firmen als in Wiedikon?

Kundinnen in Oerlikon und Wiedikon sehen andere Firmen, weil Google die Entfernung zur suchenden Person mitrechnet. Dazu kommen Relevanz, also wie gut Ihr Profil zur Suche passt, und Bekanntheit, zu der unter anderem Links auf Ihre Website und Rezensionen zählen.⁴

Auf die Entfernung haben Sie keinen Einfluss, auf Relevanz und Bekanntheit schon. Einen besseren Platz können Sie bei Google weder verlangen noch kaufen.⁴ Wie sich die Karte von den normalen Ergebnissen unterscheidet, steht unter Bei Google auf Seite 1: Was für kleine Firmen realistisch ist, die Grundlagen zum Profil unter Google-Unternehmensprofil optimieren. Hier geht es um das, was in Zürich dazukommt.

Wie tragen Sie Name, Adresse und Einzugsgebiet im Google-Profil ein?

Tragen Sie den Namen von Schild und Rechnung ein, die Adresse, an der Sie Kundschaft empfangen, und ein Einzugsgebiet, wenn Sie auch zu Kundinnen fahren. Das Beispiel hier ist «Muster Physio», eine Praxis in Wiedikon mit Hausbesuchen. (Muster Physio ist ein erfundenes Beispiel.)

Name: Im Namen steht, was auch auf Schild, Rechnung und Website steht. Ortsangaben, Leistungen oder Slogans, die Sie nur für Google anhängen, etwa «Treuhand Zürich günstig», erlaubt Google nicht.⁵ Verstösse können bis zur Sperrung des Profils führen.⁷ Den Ort zeigen Sie über Adresse, Einzugsgebiet und Beschreibung.

Adresse oder Einzugsgebiet: Wer keine Kundschaft an der eigenen Adresse empfängt, soll sie laut Google nicht öffentlich anzeigen. Als Beispiel nennt Google einen Klempner, der von der Privatadresse aus arbeitet. Das Profil zeigt dann nur das Einzugsgebiet.^{5, 6}

Postfach, Domizil, Coworking: Google verlangt, dass Sie zu den angegebenen Zeiten persönlich Kontakt mit Kundschaft haben, an der Adresse oder bei der Kundschaft vor Ort. Ein virtuelles Büro ohne Personal erfüllt das nicht.⁵ Sinngemäss gilt das auch für ein Postfach und für eine reine Domiziladresse ohne Personal. Bei einem Coworking-Platz zählt, ob Sie dort wirklich Kundschaft empfangen.

Für das Einzugsgebiet gelten diese Grenzen:⁸

• Bis zu 20 Gebiete, festgelegt nach Stadt, Postleitzahl oder ähnlichen Gebieten, nicht nach Radius.
• Das ganze Gebiet soll sich nicht weiter als rund zwei Stunden Fahrzeit vom Firmensitz erstrecken.
• Muster Physio nennt drei Gebiete: Zürich, Dietikon und Schlieren. Nennen Sie nur Orte, in die Sie wirklich fahren.
• Ein Dienstleister führt ein Profil für seinen Sitz. Nur bei mehreren Standorten mit eigenem Personal und eigenem Einzugsgebiet ist ein Profil pro Standort vorgesehen.⁵

Die Einstellungen finden Sie im Profil im Bereich Standort. Google ändert die Menünamen öfter, achten Sie also auf die Bedeutung, nicht auf den Wortlaut.

Welche Einträge und Erwähnungen aus dem Quartier helfen?

Bewertungen und Links auf Ihre Website zählen laut Google zur Bekanntheit, dass solche aus dem Quartier mehr wiegen, ist nicht belegt.⁴ Verzeichniseinträge sorgen dafür, dass Ihre Angaben an mehreren Orten stehen. Drei Wege gibt es:

• Verzeichnisse: Der Basiseintrag bei localsearch ist kostenlos und gilt für local.ch, search.ch und localcities.ch.⁹ Was sonst zählt und wovor Sie sich hüten sollten, steht in local.ch, search.ch und Co. Name, Adresse und Telefon sollten überall gleich lauten. Dass das die Platzierung beeinflusst, ist nicht belegt, es vermeidet aber Verwirrung.
• Bewertungen: Bitten Sie Kundinnen nach dem Termin um eine Rezension. Vorlagen finden Sie unter Mehr Google-Bewertungen bekommen.
• Quartierverein, Gewerbeverein, Berufsverband: Fragen Sie, ob Sie sich auf deren Website eintragen lassen oder im Mitteilungsblatt erscheinen können. Die Quartiervereine finden Sie über die Website der Stadt Zürich, suchen Sie nach «Quartierverein» und dem Namen Ihres Quartiers. Welche Gewerbe- und Berufsverbände zu Ihrer Branche gehören, müssen Sie selbst nachsehen, Namen nenne ich hier nicht.

Ob ein Link von dort Ihre Platzierung verbessert, kann niemand garantieren. Sicher ist nur, dass Menschen aus dem Quartier Ihre Firma dort sehen.

Wie zeigen Sie den Ortsbezug auf der Website, ohne Brückenseiten zu bauen?

Nennen Sie Leistung und Ort dort, wo Besucherinnen sie erwarten: im Seitentitel, in der Hauptüberschrift, in der Einleitung und, wenn die Adresse öffentlich ist, mit der Adresse als Text in der Fusszeile. Eine Seite pro Quartier auf Vorrat brauchen Sie dafür nicht. Seiten, die nur für einen Ortsnamen gebaut werden, können unter Googles Spam-Regel «Doorway Abuse» (Brückenseiten) fallen: Seiten, die für ähnliche, enge Suchanfragen gebaut sind und Besucher auf weniger nützliche Zwischenseiten leiten. Als Beispiel nennt Google mehrere Seiten für bestimmte Städte oder Regionen, die auf eine Seite lenken.¹⁰ Wann eine Ortsseite trotzdem sinnvoll ist, erklärt Seiten pro Ort ohne Brückenseiten.

Haben Sie die Adresse im Profil ausgeblendet, nennen Sie auf der Website Ort und Einzugsgebiet statt der Privatadresse. Pflichtangaben im Impressum bleiben davon unberührt. Kommt Kundschaft zu Ihnen, beschreiben Sie die Anfahrt mit dem Namen der Tram- oder Bus-Haltestelle, dem Fussweg und dem Zugang. Sucht Ihre Kundschaft auch auf Englisch, etwa Zugezogene, braucht Ihre Leistung eine englische Seite, mehr unter Mehrsprachige Website in der Schweiz.

Fahren Sie in mehrere Gemeinden, beschreiben Sie das auf einer einzigen Seite ehrlich: wohin, zu welchen Zeiten, wie man Sie erreicht.

Was bringen Adresse und areaServed in den strukturierten Daten?

Sie machen Ihre Firmendaten für Maschinen eindeutig, mehr nicht. Gemeint ist ein unsichtbarer Codeblock auf der Seite. address ist in Googles Dokumentation zu lokalen Firmen eine erforderliche Angabe.¹¹ Tragen Sie sie nur ein, wenn die Adresse auch öffentlich ist. areaServed nennt laut Schema.org das geografische Gebiet, in dem eine Dienstleistung angeboten wird. Als Wert sind Text, ein Verwaltungsgebiet, ein Ort oder eine geografische Form vorgesehen.¹² Ob Google areaServed für Maps oder die Suche auswertet, ist nicht belegt: Google führt es nicht unter den empfohlenen Eigenschaften auf.¹¹ Für Googles KI-Funktionen verlangt Google keine besondere Auszeichnung im Code.¹³ Rechnen Sie also mit Klarheit, nicht mit einem besseren Platz.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Physiotherapy",
  "name": "Muster Physio",
  "url": "https://muster-physio.example/",
  "telephone": "+41 44 000 00 00",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstrasse 1",
    "postalCode": "8003",
    "addressLocality": "Zürich",
    "addressRegion": "ZH",
    "addressCountry": "CH"
  },
  "areaServed": ["Zürich", "Dietikon", "Schlieren"]
}
</script>

Ersetzen Sie alle Angaben durch Ihre eigenen. areaServed nennt dieselben Gebiete wie Ihr Google-Profil. Bewertungen gehören nicht in den Code: aggregateRating ist laut Google für Seiten gedacht, die andere Firmen bewerten, nicht für die eigene.¹¹ Wo der Block hinkommt, steht im Ratgeber Strukturierte Daten für lokale Firmen.

Wie prüfen Sie, ob Sie in Ihrem Quartier gefunden werden?

Vergleichen Sie, was Bekannte aus anderen Quartieren bei derselben Suche sehen, und lesen Sie dauerhaft die Zahlen im Profil und in der Search Console.

1. Suchbegriffe festlegenDrei Varianten: Leistung mit Quartier («Physiotherapie Alt-Wiedikon»), Leistung mit Kreis («Physiotherapie Wiedikon») und Leistung mit «in der Nähe».
2. Screenshots aus anderen Orten einholenBitten Sie Bekannte aus dem Nachbarquartier und aus einer Gemeinde im Einzugsgebiet um einen Screenshot derselben Suche. Ihre eigene Suche ist nur ein Anhaltspunkt, weil Standort und Suchverlauf die Reihenfolge verändern.
3. Notieren und wiederholenSchreiben Sie auf, ob Sie im Kartenblock stehen, also in der kleinen Karte mit einigen Firmen über den normalen Ergebnissen, und welche Firmen vor Ihnen erscheinen. Wiederholen Sie den Test nach Änderungen am Profil.

Dauerhaft zeigt die Leistungsstatistik im Profil, über welche Suchbegriffe man Sie fand.¹⁴ Für die Website zeigt die Search Console, bei welchen Suchen sie erscheint, die Einrichtung steht unter Google Search Console einrichten.¹⁵

Fragen Sie auch ChatGPT, Perplexity oder Gemini, etwa «Welche Physiotherapie-Praxen gibt es in Zürich Wiedikon?», und notieren Sie, welche Quellen unter der Antwort stehen. Ob sie Ihre Firma nennen, kann niemand zusichern. Mehr dazu: KI-Sichtbarkeit messen.

Checkliste: Lokale SEO für Ihr Quartier

Gehen Sie die Punkte einmal durch, Profil und Website nebeneinander:

• Der Name im Google-Profil ist der Name von Schild, Rechnung und Website, ohne angehängte Suchbegriffe.
• Sie haben entschieden: Adresse anzeigen, ausblenden oder beides mit Einzugsgebiet.
• Das Einzugsgebiet nennt höchstens 20 Orte, in die Sie wirklich fahren.
• Name, Adresse und Telefon sind bei Google, local.ch, search.ch und auf der Website gleich.
• Die Startseite nennt Leistung und Kreis oder Quartier im ersten Satz, bei öffentlicher Adresse auch die Strasse.
• Es gibt keine Seiten pro Quartier, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden.
• Der Strukturierte-Daten-Block enthält areaServed und, wenn die Adresse öffentlich ist, die Adresse, aber keine Bewertungen.
• Sie bitten Kundinnen regelmässig um eine Rezension.
• Sie haben dieselbe Suche aus anderen Quartieren verglichen und das Ergebnis notiert.

Wenn Sie die Ortsangaben auf Ihrer Website nicht selbst überarbeiten wollen: Das Paket SEO und AEO für kleine Firmen in Zürich kostet bei mir, Noah Frank, CHF 1’800 Festpreis. Schicken Sie mir den Link zu Ihrer Website an noah@noahfrank.ch, dann bekommen Sie in drei Tagen ohne Verkaufsgespräch eine kostenlose, unverbindliche Kurzprüfung: eine Liste, was ich für Google und KI-Antworten verbessern würde.